互动平面设计创作方法的研究

朱娅晶

摘要：平面设计向受众传达着高品质的视觉享受。新媒体时代的飞速发展，平面设计的互动性渐渐加强，于是便出现了互动平面设计这一概念。这种设计强调的是观众与平面设计作品本身之间的情感和心理沟通。通过这种沟通，作品信息得以呈现，观众与设计师之间也就有了间接的互动。

关键词：互动性；平面设计；创作方法

中图分类号：J08 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）51-0280-02

大多数人将平面设计定义并局限在二维的空间里，其实这种认识是相对比较片面的。为适应当代信息化、数字化的新趋势，平面设计也在融合着多种技术，刺激着人类的感官。

一、互动平面设计作品的特点

互动平面设计作品具有受众可参与性强、作品多维化、有趣味性等特点。

1.可参与性强。传统媒体都是简单的你传我受的单一性强的传播形式，譬如，报纸每天刊登数以万记的新闻信息，这些信息能否刊登在报纸上都是记者编辑的选择，只有经过选择加工的新闻才能传达到读者手上，每天还有大量的新闻没有被采集，被采集的也不一定能登到报纸上。而报纸新闻对读者来说，只有观赏性、可读性，读者并不能将信息反馈给编辑，两者之间基本上不存在互动性。现代的平面设计作品则正打破这种局限性，给观众可参与的空间。例如玻璃台历是用两片玻璃做的，中间夹着一张标有细线的纸，只有将带有月份的透明卡片插在玻璃中间才能完整地看到日历信息。这样的设计给观众留下了可以参与的空间，增强了互动性。

2.多维化。多维化有两层含义，一是二维的作品可以应用到三维、四维空间里；二是多种感官和媒介形成的多维化。多维化综合处理了多种信息，更符合时代发展潮流，符合人们的审美趋势，使得平面设计作品获得最佳的传播效果。

3.趣味性。平面作品的美观是很重要的，如果在美观之上加入更多的趣味性因素，则会使作品以具有亲和力的形式出现。观众在发现美的同时更容易接受带有趣味性的东西，理解起来也较方便，也可以加深对平面设计作品的印象，同时，趣味性的平面设计作能更有效地传达作者的创作意图以及想要表达的思想主旨，拉近与受众的心理距离。

二、共同创作方法在各类互动平面设计作品中的应用

1.互动平面设计作品的分类。按照作品载体分，主要分布在报刊杂志类、日常用品类、招贴类、公共设施类等方面。

报刊杂志类的平面设计主要表现在报纸的广告、杂志的反馈表上；日常用品类的平面设计主要表现在日用品的设计、视觉元素的传达上；招贴类的平面设计主要是广告；公共设施类的平面设计主要是指垃圾桶、长椅、路灯、指示牌等公共设施的设计上。

2.共同创作方法在互动平面设计作品中的应用。（1）报纸杂志类。报纸中最常见的是剪下优惠券并到指定地点进行消费的活动。杂志中的互动设计中有一个非常有趣的例子是日本的一本儿童读物，这本读物不是全部用纸质材料做成，而是有时会加入一些别的材质，例如中间会夹一个小镜子，目的是提醒儿童养成良好的卫生习惯，新颖有趣。（2）日常用品类。在一些购物袋上，袋子表面是人的图片，设计师将袋子画面上人物的手恰如其分地放在袋子的手把，人提起购物袋的时候，会有一种拉手的错觉，吸引路人眼球，具有创造性。（3）招贴类。在国外，招贴类的平面设计作品随处可见，设计师想象力丰富。例如户外招贴广告的海报上有一个爆炸头，前面放着一条长椅，当人在长椅上坐下时，头正好在爆炸头的前方，从远处看，就像坐着的人真的有爆炸头一样。在繁忙的工作、车水马龙的街头，看到这样一幕，还是比较搞笑的，得路人轻松一笑，何乐而不为？（4）公共设施类。例如波兰一个啤酒厂将啤酒杯的平面图贴在一些酒店、旅馆的门把手上，人走进酒店旅馆拉门的时候，就像手里端着啤酒干杯一样，也让开门的人有一种喝啤酒的冲动，看似简单的创意，却起到了良好的传播宣传效果，为啤酒厂做了一个新颖的广告。

三、共同创作方法的理论依据

1.受众心理学方面。视觉是人最重要的感觉之一，互动平面设计应充分重视视觉的重要性，毕竟平面设计作品首先是通过人的眼睛而获得第一印象的。人是脑力发达的动物，观赏平面设计作品时会加入自己的理解，这些理解是在受众累积的观赏经验基础上形成的。受众在对作品进行观赏思考时，将看到的作品与经验进行衡量比较，产生两者之间类似性、单纯性等。类似性是指两者在形态、色彩等视觉符号中具有一定的相同之处；单纯性是指在作品传达的信息复杂难懂时，受众会感知最简单的部分。平面设计师是信息的传达者，设计作品的过程就是一次简单的信息加工过程，作为信息载体的平面设计作品中容纳了这些信息，受众是信息的接受者，他们观赏作品时实际上是一次信息的分解理解过程，受众根据自己的认知水平对作品信息进行再创造，得出自己的结论。

2.符号学方面。符号是平面设计视觉传达的基本符号，无论是进行设计还是受众进行理解，都需要通过一定的符号来表达。语言是较早的符号系统之一，我们日常生活中通过语言进行交流，文字是语言符号的文本化、视觉化。文字在平面设计作品中起着重要的作用，它传达信息、表述信息的功能比较直接，受众可以更便捷地理解设计师的设计意图。视觉符号是设计作品最重要的因素，很多作品以强烈的视觉冲击力吸引观众眼球。譬如公司的Logo是一种代表性很强的视觉符号，它体现了一个公司的形象。苹果公司的Logo是一个被咬去一口的苹果，简洁大方，方便记忆，我们能在第一眼就认出这就是苹果公司。视觉符号不像文字那样存在认知困难，世界范围内对于图形图像的理解是相通的，不论你是哪个种族、哪个地域，你都能通过图形图像观察出这其中的意义，哪怕思维存在一定认知差别，你也能大致理解。所以视觉符号对于平面设计作品来说是重中之重。

四、结语

平面设计是一门综合了美学、设计学、艺术学、计算机学等多种学科的艺术，在进行设计时会发现它交叉运用着其他学科，正逐步走向数字化、信息化，从静态向动态转化，从单一的表现形式向多元表现形式转化，从二维设计向三维、思维转化。同时，它与受众的互动性也正逐步加强，与观众进行沟通，拉近普通受众与艺术的距离。

参考文献：

[1]朱璇.互动平面设计创作方法的研究[J].平面设计，2011，（08）.

[2]叶明辉.整合与互动[J].艺术设计，2012，（21）.

[3]李渭涛.浅析平面设计的互动性[J].美术世界，2010，（11）.