新旧媒体竞合下手机报的生存现状与发展

周音孜

【摘 要】随着网络产品的不断涌现，特别是社交媒体的兴起，手机报内容缺乏新意、互动机制单一、技术瓶颈等劣势渐渐阻碍了其进一步的发展。笔者认为，通过技术加大对手机报细节的加工处理，基于互动功能的细分化、权威性的内容建设，搜索功能和数据库建设的完善以及盈利模式的转变，将成为手机报转型和发展的关键。

【关键词】新媒体 手机报 媒体竞合

一、手机报已成燎原之势

2005年，传统纸媒多数经营吃紧，网络的发展令纸媒的前进步伐受阻，为了与新媒体一较高低，也为了弥补自身在高科技方面的局限，许多报业集团纷纷与相关运营商联合起来，创办手机报。

于是，继2004年中国出现第一份手机报《中国妇女报彩信版》之后，中国手机报迅速的迎来了她的春天。杭州报业集团、四川报业集团、浙江日报报业集团、解放日报报业集团等等，纷纷踏入了手机报的队伍。

到目前为止，整个中国报业已推出的手机报共有1500余种。“据《中国报业年度发展报告》预测，未来10年中国报业将出现8大趋势，其中之一就是‘数字报业。”①手机报的大军，已经掀起了继20世纪90年代报纸网站后的报业数字化之路的第二次浪潮。

手机报的飞速发展并不是一个巧合。首先，手机报不受时空的局限，实现了信息的即时接收和动态传播，也在一定程度上实现了窄播化。其次，手机报的内容易于保存和回顾。特别是彩信手机报，只要用户没有删除，便可以随时随地的浏览和回顾，极其方便。其三，手机报具有一定的互动性。2007年新华社与中国移动联合推出的《十七大手机报》就是一个典范，用户可以通过发送短信的方式表达对十七大的看法，这大大加强了用户的使用兴趣。当然，手机报的互动性不仅仅反映在用户对于新闻事件的反馈上，而且还反映在用户可以直接通过相关平台传送新闻素材和图片，或者将消息转发给身边的亲友。这不仅有利于手机报的编辑获得第一手的新鲜素材和第一线的新闻信息，也增强了用户在使用手机报时的趣味性。最后，手机报相对传统纸媒而言，更为环保，占用了较小的社会资源。当然，除了手机报自身的优势，手机的便携性和手机网络极高的覆盖率也为手机报的发展提供了非常有利的条件。

所以说，作为电信增值业务和传统媒体相结合的产物，手机报拥有双方的优良基因，她满足了快节奏生活方式下对于新闻信息即时传递的需求，也具备便携、省事、高效等种种优点。

二、从困境中谋取生机

随着3G技术的发展革新，手机报的业务模式正从传统的彩信手机报向着基于多媒体阅读终端、无线网站等形式手机报的方向转变。近几年，高性能手机也得到了一个较快的发展，而手机的大容量、宽屏幕、双核处理器等硬件革新也给新时期的3G手机报带来了新的生机。

而3G手机报的表现形式也由单纯的文字与图片转向视频、音频、flash与文字相结合的多媒体表现形式，这大大增加了手机报的可读性和吸引力。“手机报与其说是纸质媒体内容的数字化、手机化的产物，倒不如说是传统媒体与新兴媒体联姻的结晶。”②

可是，手机报市场看似形势一片大好，其实不然。不少手机报的运营商已经用尽了种种手段，却还是没能挽回逐渐流失的客户。随着社交网站和即时分享网站扩张的步伐，手机报的生存空间更是受到了很大考验。

除了其他信息发布渠道的崛起对于手机报的负面影响以外，很大程度上来说，手机报自身的“旧患”，对制约手机报发展起着更为重要的作用。

其一，手机报的内容新意寥寥，成了电子化的文摘报。事实上，由于手机报运营商选择的合作媒体多是权威新闻媒体，而国内对于新闻采编的流程也趋于比较严格的状态，再者相应的专业人才也并没有匹配到位，因此手机报的内容大多是纸媒的重复和缩减。“有业内机构统计，现在报纸、新闻网站和手机报每天的重复率高达60%”③，这种愈来愈严重的同质化趋向对手机报的发展带来了极大的障碍。

其二，手机报缺乏高效的互动机制。手机报的新闻不仅快不过网络，而且还没有网络内容丰富，因此手机报最有优势的发展方向应当是与读者的互动。但是到目前为止，大多数的wap手机报和3G手机报还只是单方面的信息传递，彩信手机报倒是早早开创了互动模式，但是由于互动的费用比较高昂、方式也不够简便，所以参与的用户并不是很多。

此外，单就彩信手机报而言，仍旧存在着许多技术瓶颈和发展障碍。一份彩信手机报的字数一般在千字左右，但普通的窄屏手机每屏只能显示100字。而且，由于彩信本身的容量只有50K，因此图片在发送时需要经过技术压缩，清晰度有限，大大影响了用户的阅读效果。

这些问题都在制约着手机报的发展。手机报因为其内在的重重积弊与外在的严峻竞争压力，正在渐渐走向低谷。

但是在苹果公司的App Store中，手机报程序却如雨后春笋般的涌现出来，以《周末画报》为代表的3G手机报是手机报最新形态的典范之一。《周末画报》的iphone手机版包括趋势、专栏、城市和画报四大版块，“趋势”是全球一周内最新最热的新闻报道，图文并茂，画质清晰。在专栏中，分为文化、风尚、情感、星座、美食、旅行等九大类，还提供不同城市的衣、食、住、行方面的最新情报。除此之外，在阅读之余还可以在程序中下载五子棋、换算汇率等等。

有人曾说，彩信手机报只是手机报的一种过渡形式，随着技术的不断完善，必将逐渐被3G手机报所取代。这种说法确实有一定的道理。毕竟，彩信手机报相对于3G手机报而言，费用比较高，而且图片的质量和浏览的效果都远不及3G手机报，而且内容相对短小乏力。但是对于一些有特定需求的用户而言，可能简短的、有针对性的彩信手机报会更高效、更实在些。但是，彩信手机报作为手机报的一种初始状态，有着许多无法根治的技术缺陷，会随着3G时代的光芒而慢慢消褪，而3G手机报则很有可能成为手机报转型和发展的真正关键。

三、技术进步决定未来

新旧媒体竞合的新形势对于手机报来说，既是挑战，也是发展的契机。在这个没有硝烟的战场上，手机报的发展路径，取决于她自己是否能够正视自己的缺点，并且及早的予以改进。

首先，细分化的内容将带来更多的吸引力。手机报内容的同质化问题是个痼疾。其根本原因在于手机报的运营商和经营者没有在营销之余建立一支专业的、有针对性的采编队伍。手机报如果能够在内容上分出层次，以满足不同人群的需要，一定可以得到更好的发展。手机报的卖点之一正是针对不同人群传递不同方面的信息。因此细分化对于手机报的发展，是必须踏出的关键一步。

其次，增加内容的权威性将成为制胜法宝。手机报作为纸媒的延伸，信息的准确无误是一大原则，也是一大特色。在彩信手机报发展过程中，因为技术限制偶尔出现过句意表达不清、信息过于精简等问题，但是随着3G技术的到来，这些问题已基本迎刃而解。所以此时，如果能够加强手机报内容的权威性，确保信息的准确性，并及时对社交网站、信息分享网站上的虚假新闻进行辟谣和纠正，一定可以使手机报重新获得受众的青睐，毕竟微博或者其他社交网站上的信息常有捕风捉影的不实之言，损害了舆论的正常走向。

第三，基于互动功能的内容开发对于手机报的发展是一剂良药。手机报在新旧媒体竞合的形势下，最大的对手是其他的高科技应用，如社交网站、视频分享网站等等，但是如果手机报能够集其他对手的优势于己身，必能够不战而屈人之兵。而许多的社交网站、即时分享网站的优势正是在于用户之间、用户与运营方之间的互动。手机报如果能够在互动功能方面进行深入的开发，并且使用分享这则新闻、引用这则新闻并评论和发布等方式进行调整，“通过内容+服务创新运营模式”④，一定能够为手机报注入新鲜的生命力。

其四，手机报在搜索功能和数据库建设方面也需要更进一步的完善。今日事今日播当然是传统纸媒的本色，但是手机报不仅是作为纸媒的延伸，也是数字化的产物。如果手机报能够将往日的新闻也存入数据库，分门别类方便错过新闻的用户随时搜索查看，并且将有联系的内容串联成新闻线条，对于手机报的成长很有好处，势必会迎来更多的用户。此外，还可以开拓疆土，除了提供新闻信息以外，还可以在数据库中提供多方面的生活资讯和贴心帮助以供查找，拉近和受众的情感距离。这也可以逐渐成为手机报新的特色。

手机报的发展过程不过短短数年，还处在起步阶段，而想要在新时代延续自己的生命，就应当放远眼光，开阔眼界，从技术、内容、营销等方面来不断完善、不断改进自己。在这个高速发展的时代，优胜劣汰是生存的根本法则。而手机报只有通过技术的革新、内容权威性和互动性的开发、数据库的建设、盈利模式的转变等种种途径，才能够在新的形势下保全自己，并且在鼓角争鸣声中夺取一席之地。

参考文献

①钱峰、陈秋月，《新媒体的冲击与手机报的崛起》，《编辑学刊》，2011（5）

②洪见骁，《3G时代手机报的发展前景初探》，《新闻世界》，2010（12）

③张毅，《新媒体手机报存在的问题和解决方案》，《科技传播》，2010（9）

④栾轶玫，《融媒体时代：我拿什么奉献给你》.《视听界》，2009（4）

（作者：南京师范大学新闻与传播学院2012级研究生）

责编：叶水茂