大牌广告的情与色

段崇政

一个巨大的路易威登“旅行箱”在11月中旬空降莫斯科红场，这个奢侈品牌的商业性建筑物就位于克里姆林宫前的列宁墓旁，因而遭到俄罗斯共产党的抗议。

近日，此条新闻在网上广泛传播。其实比起来奢侈品们的出位广告，这不过是a piece of cake。 曾任Gucci、YSL首席设计师的Tom·Ford断言：“时尚真正使人着迷的地方就是它与性有某些联系。”奢侈品们显然认同这个理论，性感与时尚广告纠缠在一起，时不时挑战一下公众的承受力，情色广告是他们的惯用伎俩。

CK们的裸露游戏：我和我的Calvin牛仔裤之间什么都没有

1980年，Calvin Klein启用15岁的波姬·小丝出任牛仔女装代言人，镜头前的她轻轻甩动秀发，用极具魅惑的声音说出那句经典的广告语：“你知道在我和我的Calvin牛仔裤之间还有什么吗？答案是什么都没有。”言外之意就是：她没穿内裤。虽然是在表达牛仔裤的舒适柔软，但相比之下，含沙射影的情色意味更令观者心跳。

这只是开始。

向来以出位的视觉冲击占据广告牌显眼位置的Calvin Klein，总是在换着花样大玩情色游戏。在“迷恋”（Obsession）香水广告中，骨感超模凯特·摩丝上身真空出镜，大幅广告画引发民众沸腾，甚至引起英国广告标准署的干涉。这位曾代言过十三款香水的英国名模在CK之后，又代言香奈儿Coco Mademoiselle香水、宝格丽三款香水、双生女子香Cacharel家的Anais Anais等等。无论高雅还是不羁，“性感”是香水体现在凯特身上唯一符号。这点在玛丽莲梦露代言香奈儿5号香水时体现得更加直白：“我只穿香奈儿5号睡觉。”——将裸睡解释得很唯美。

每年一届的维多利亚的秘密内衣大秀，是一个天使超模云集、众星闪耀的内衣奢迷盛事。从1995年第一次举办时尚秀到2013年最新一届，维多利亚的秘密内衣或性感、或典雅、或俏皮，甚至多次出现价值百万的内衣，它们唯一的变化是色彩更多、设计更多样、布料更少。很少能有时尚品牌将性感和高贵结合的如此合理合法，维多利亚的秘密甚至成为人们心中类似于奥斯卡、格莱美一样每年必追的文化大餐。与此同时，男士们对于内衣的演绎更加令人心潮澎湃。贝克汉姆穿上Emporio Armani男士内裤，为众人演绎了一个足球金童应有的凸翘身材之余，还不忘带上自己的辣妹老婆上演一出激情戏；Calvin Klein 2010年X系列男士内裤找来美国影星凯南·鲁兹 （Kellan Lutz） 和Mehcad Brooks，西班牙网球名将Fernando Verdasco以及亚洲球星中田英寿共同演绎，壮硕的肌肉、英俊的络腮胡，男士看了不禁要买一条穿着学学pose，女士花痴也不禁想要给自己的老公来上一条，回家继续欣赏。

时尚和情色就好像孪生兄妹，总被人不由分说的掺合在一起。在时尚大师看来，俊男美女虽然可以美化图片，却远远达不到表达时尚精髓的能力，只有融入色情材料，时尚才变得完整而有意义。设计师Marc Jacobs发布“Bang”男香，广告中Marc Jacobs亲自上阵，银色聚酯薄膜床上他全裸出镜，只有一个超大的香水瓶遮住重要部位。老佛爷Karl Lagerfeld被尊为时尚大帝，就连这位皇帝也没能脱俗，在为姐妹品牌Eres亲自操刀内衣和泳衣的时装大片时，这位玩心不减的时尚老爷爷在官方网站上设计了可爱的小游戏：超模Emily Didonato内穿Eres内衣，外罩Chanel外套，只要将鼠标在模特身上随意涂抹，就能“脱掉”外套，看到2010季Eres新款内衣和泳衣。

Gucci们的性暗示：

用服饰表达性欲

当服装摆脱了最原始用途的限制，它的价值开始加码。曾经只作为遮羞的工具，在现在被赋予色彩、剪裁、设计、时尚等一系列诱人因素。长久以来，人们试图只将焦点关注于服装的御寒遮阳，却忽视了它最根本的价值符号——性吸引。

《圣经·旧约》中对性的阐释或许更贴近本质：亚当和夏娃偷食禁果后，看到对方赤身裸体，羞愧难当，于是找来树叶遮挡私处。“遮羞”的叶子显然是最早的服装，明明白白的表达着它的作用——性躲避，而非今天服装的性诱惑。然而，遮羞的部分恰恰突出了敏感地带，某种程度又起到了性暗示的作用。服饰布料增多，人类性压抑也就越大，对性的渴望也就越多，时尚在今天的作用就是要领导人们返璞归真，用服饰表达性欲。

时尚圈十男九Gay，不知这些同志设计师是否都爱拿身体做画板，大涂大抹。出身模特，转型成为时尚设计师的Tom·Ford早在Gucci做小工的时候，就创造出惊世骇俗的“G”Logo写真大片。片中女模私密处的体毛被修剪成G的图案，大片一出不知吓傻多少记者编辑；而众多男女模特模拟性爱场景的写真集，则将“无性不欢”的概念引入Gucci，以致挽救了当时飘摇的大牌。成立个人品牌后，Tom·Ford更是将性观念明晃晃的植入自己的广告设计中。在同名男香的广告上，用香水玻璃瓶盖住女性的私处，用戏谑的姿态讲述一个严肃的设计；在《名利场》杂志上，和全裸的美国影星斯嘉丽·约翰逊和凯拉·奈特莉香艳上镜。他毫不避讳自己同性恋的身份，曾经在同志杂志《Out》牺牲色相，与众多裸体猛男宽衣解带。Tom说，“时尚真正使人着迷的地方，恰恰是它与性存在的某种联系。”

没有了性，时尚似乎就会变得普通而平凡，不知什么时候，这个概念成了时尚界的潜规则。看过Sisley广告的人都会被它大胆、夸张、富有争议的画面震惊。作为意大利便装系列，Sisley不甘于将自己定位于普通休闲时装，而是将力与美、极致的性结合在一起，露毛露点已经是稀松常事，暴力性爱、虐恋、狂野才是它追求的主题。广告中，香蕉、草莓，甚至白色黏液的应用宣告着一个品牌为打破性禁忌而迸发的能量。其御用摄影师Terry Richardson曾说：“人的感官需要被挑战，人们买衣服希望自己看起来容光焕发，其实想吸引人的最终目的不过就是性爱罢了。”

时尚是需要回归的，人们经历了少布料——多布料——少布料的循环结构，虽然是为了性启发，但是相比之前的“少布料”，现在的暴露似乎包含了更多的意义。

大牌们的情色与色情：性的艺术化困境

情色是一种情调，而色情是一种不和谐，两者仅有一步的距离，一切都要看设计师的把控，时尚成功与否往往只在设计师一念之间。

荷兰男装零售商Suits Supply的广告大片曾引起轩然大波，这个名为《无耻》的广告主要以男女模特演绎出轨、不忠、调戏、勾引等戏码为主，其中隐喻性的动作很难不被定义为限制级别。该广告悬挂在伦敦最大的百货中心韦斯特菲尔兹，招致一片恶评。而广告摄影师辩称其广告经过“精心的加工和艺术处理”。然而顾客并不买账，最终也以Facebook禁播广告收场。与其相类似的还有2010年，美国女星朱利安摩尔为宝格丽代言女包，广告上的朱利安侧卧天鹅绒沙发，全身赤裸，仅有两只小幼狮和一个包遮挡住关键部位。如今，该广告已经在威尼斯禁播，理由是有伤风化。

如果这两个例子仅算是尺度过大，那么接下来的一些品牌广告不仅让人不明就里，还不如色情，甚至堕为庸俗。在时尚大片评选中，被评为最喧宾夺主的大片中，摄影师Thomas Lagrange拍摄了一个抱膝而卧的女模，图片意在展示珠宝和高跟鞋，却被模特光亮的臀部夺去了华彩，让人不禁着急：摄影师想让我们看什么？在《GQ》的一个广告中，名为“带她去哪里”的广告让人费解到底是在展示眼镜？服装？还是摩托车？被评为最差劲的年度配饰大片《Dazed &Confused》中，一个头戴罗马头饰的模特和半个穿T恤的模特结合在一起，另有裸着上身的胖男模，穿着SM制服配以花朵背景——这个广告性元素也有了，时尚元素也有了，但是越看越让人摸不到头脑。时尚可不是这么表达的。

现在的社会已经不再像过去一样谈性色变，人们或多或少的已经开始接受时尚的新锐。虽然节操在时尚界没什么价值，但公众是有底线的，适当的情色没准能拉开顾客钱包的拉链，过度情色便有可能面临被大众炒鱿鱼的危险。归根结底，情色只是一个词语，别把它抬得太尊贵；时尚只是一种风格，别把它看得太神秘。

没有症状的结石是否需要治疗？

有不少人的结石都是在体检时发现的，平时没有感受到任何不适。很多人会有疑问，这种没有症状的结石是否需要治疗？刘玉强专家建议：是否要治疗主要由结石的大小、数量、位置、肾功能、临床表现和结石成分等因素决定。通常认为，直径在6mm以下的结石有机会自行排出。患者可通过多喝水、多运动帮助结石排出。此外，患者也可尝试通过口服药物，辅助排石。但要注意，不论是否用药，患者都至少每半年复查一次B超以及尿液，观察结石的大小、位置，看看它是否长大了，有没有造成泌尿系统感染或梗阻。若泌尿系结石超过6mm，尤其是输尿管结石滞留1个月还未排出的，建议尽早微创手术治疗。大的肾结石可以采取经皮肾镜取石术，小的肾结石和输尿管结石可以采用输尿管软镜或硬镜碎石术，膀胱结石可以采取经尿道腔镜碎石术。

目前，治疗结石的手术方法首选仍是微创手术。山东大学第二医院治疗结石走在了全省甚至全国的前列，现科室拥有先进的医疗设备，过硬的医疗团队。以刘玉强主任为带头人的泌尿外科团队现拥有教授、主任医师6人，副教授、副主任医师7人，其中博士生导师3人，硕士生导师4人。

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