国有企业宣传如何求变

孙元江

当今时代，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体，正受新媒体的猛烈冲击，致使读者、观众在逐年流失。作为国有大型企业新闻宣传主阵地的企业报、企业电视台也同样受到了严峻挑战。

推进媒体好看耐读

打开企业报、企业电视台，会发现它们大多是一个面孔、一种腔调，缺少新闻性、可读性和亲和力，宣传效果不甚理想。要从根本上解决这些问题，必须努力探索，大胆创新，遵循新闻传播规律，积极改进宣传报道方式，努力在推进媒体的好看、耐读上下功夫。

独山子石化公司党委宣传部这几年在寻求改变，狠抓媒体的改版创新工作，要求企业所属的报纸、电视、网络善于把握时机、讲求技巧、选准角度、抓好载体、讲好故事、形成合力，力求形式、内容全面创新，同步提升。

在新闻稿件的写法上，改变了多年来已经习惯的叙述表达方式，淡化宣传味，多了一些生活气息和人情味，采用民间视角和职工群众容易接受的语言，用事实说话，用平和的态度说话。努力做到“长话短说、官话民说、硬话软说、空话不说”。

在报道手法上，摒弃了老套、单一的形式，采取消息、通讯、图片、专访、言论、编后、系列报道、专题报道、新闻同期声、背景资料介绍等各种体裁相结合的全新组合方式，互相印证，相互配合，有铺垫、有介绍、有细节、有事例、有论述、有分析，且版面编排、片头设计强调视觉冲击力和艺术美感，增强了新闻宣传的吸引力、感染力、说服力。

在先进典型的宣传方式上，应客观真实，注意把握好宣传的“度”；要有一定的篇幅和画面表现先进典型人物和群众共同工作的场面；拍摄先进典型人物的照片和画面时，尽量少用仰拍或特写镜头；撰写人物通讯时，要注意以细节吸引人。

做好重大主题宣传

企业新闻媒体在对重大战略、重点工程、重大活动、重大典型、重大措施、重大业绩等进行重点宣传时，容易陷入一种误区，那就是片面地将量的堆积等同于强势。事实是，要真正形成宣传强势，应当紧扣主题，深入采访，调查研究，分析判断，找准侧重点，选准突破口，从不同的方面切入，进行多种方式的宣传报道。

在这一点上，独山子石化所属媒体的做法，值得推广。他们首先根据企业各阶段的工作重点，确定不同时期的报道主题，并做好前期宣传策划，然后安排骨干记者围绕主题，寻找新闻亮点，获取鲜活素材，捕捉精彩细节，采取连续报道、集中报道、追踪报道等形式，运用动态消息、背景透视、经验分享、特色介绍、专家评说、正反对比等手法，在独山子石化报的重要版面、重要位置，独山子电视台的黄金时段刊播大量稿件，形成宣传强势，提升新闻传播的效果和穿透力。

推进企业生产建设

深入生产一线、施工工地，进行现场宣传鼓动、舆论监督，对提高职工工作热情、搞好安全生产、加快工程建设、促进企业发展，具有比较明显的作用。

独山子石化所属的新闻媒体，在近几年的企业重点检修项目、重点工程建设的宣传中，尝试了这种做法。

该企业党委宣传部从企业报、企业电视台抽调骨干记者组成现场报道组，盯守检修一线、施工工地，将话筒、镜头对准一线员工，哪里有了先进典型，现场报道组便会及时出现在哪里，为他们鼓劲加油，为其它单位传递经验；哪里工期滞后了，施工质量不过关了，出现安全隐患了，现场报道组便会找到有关单位的领导，请他们谈加快施工进度的办法，保证施工质量、施工安全的具体措施，用媒体曝光、舆论监督等方式来督促他们改进工作，效果非常好，受到了企业领导和职工群众的一致称赞。

提升企业外部形象

对外宣传，是国有企业党委都十分重视的一项工作，是提升企业外部形象的一种方式。但是，宣传理念落后、宣传方式单一、宣传效果不佳已成为一种通病，很多企业宣传部门都在为此苦恼、烦心。独山子石化也不例外，但他们很注重总结经验、求变创新，逐渐摸索出一套行之有效的方法。

独山子石化根据自身实际，将人民日报、新华社、中新社、中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、工人日报、新疆日报、新疆经济报、中国石油报、新疆电视台、新疆人民广播电台、天山网确定为企业对外宣传的重点媒体，改变了过去全面出击的做法，把有限的人力、精力、财力用在了刀刃上。在此基础上，加强对外宣传的组织、策划，积极组织“自己人”给重点媒体撰写时效性强、一事一报的“短平快”的稿件，以保证外宣作品的数量和宣传频次；有计划地安排企业骨干记者精雕细刻一些有分量的稿件，以保证外宣作品的质量与宣传力度；不定期邀请重点媒体记者来企业采访，协助他们挖掘、撰写出有深度、有分量的稿件，借助外力提升企业形象。

在报纸杂刊上，常会看到一些企业形象专版，由于篇幅较大、面面俱到，使得主题不突出，读起来很费劲。在人们生活节奏日益加快的今天，这样的文章，人们没有耐心阅读，更提不起兴趣阅读。独山子石化的办法是，化整为零，逐项击破，将整版的大稿改成由几篇相对独立的稿件组成的连续报道或系列报道，分期刊播，并争取在重要版面、重要位置、重要时段推出。这样，稿件的篇幅小了，宣传力度、宣传效果却大大增强了。

提高企业新闻宣传工作的艺术性，是时代给我们提出的现实课题。它要求企业新闻宣传工作者在继承优良传统的基础上，与时俱进，不断创造新形式，使用新载体，或者对曾经使用过的宣传方式进行新的组合，始终让受众有“新、奇、特、优”的感受（但不能哗众取宠）。这样，才能更有效地提高企业新闻宣传工作的吸引力、感染力、凝聚力。