广电网络平台如何实现“内容为王”

陈璐

【摘 要】在各种各样电视节目纷至沓来、大行其道的今天，尤其是在三网融合的大背景下，电视节目、栏目频道如何脱颖而出，成为电视媒体从业人员面临的重要课题。一个节目的质量如何，与其制作团队的人员配备、硬件设施配备有着重要关联，但节目本身的内容则起着决定性作用。因此，本文从三网融合背景下，从“内容为王”的概念以及广电网络公司的一般业务范围着眼，探讨如何实现“内容为王”。

【关键词】内容为王 广电网络 三网融合

“内容为王”是传媒业一面令人热血沸腾的大旗，但是由于现代传媒业的迅速发展，传媒界的精英人士又树起了“渠道为王”、“技术为王”、“发行为王”、“广告为王”、“客户为王”等等一面又一面新的大旗。那么，在传媒业蓬勃发展的今天，尤其在三网融合的背景下，“内容为王”的概念还应不应该得到重视呢？答案当然是肯定的。要想做出优秀的、具有持久生命力的节目，“内容为王”是我们永远不能摒弃的原则。

一、“内容为王”的概念

作为传媒行业最广为人知的原则，“内容为王”在西方媒体经营中一直占有重要地位，最早提出此概念的是维亚康姆公司总裁雷石东，他曾经对“内容为王”进行过这样的阐释——“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”

正如其字面所见，“内容为王”的概念非常简单，那就是内容，更准确地说内容的质量才是节目的核心，是节目能否生存下去，获得观众青睐的关键。那么在传媒业发展日新月异，三网融合已成现实的今天，内容又具体指的什么呢？当今社会，内容与其原始的含义不同，已经成为了一个统称式的词语，无论是专业新闻采编工作人员还是业余DV制作的爱好者，甚至普通民众所发布的信息，都能被称为内容，从这个角度说，电视内容的界限变小了，范围扩大了，任何一种形式的娱乐新闻或者其他消息都可以称之为内容。

节目的内容决定节目的影响力，节目之间竞争最核心的还是内容的竞争，是影响力的争战。因此，坚持“内容为王”，改进节目形式，提高节目质量，应该成为广电网络公司以及各大媒体面临的当务之急。

二、从广电网络公司的业务范围看 “内容为王”的实现

1、考虑“内容为王”，选好频道落地

国家曾于本世纪初颁布有关频道落地的法律法规，比如关于境外频道落地的《境外卫星电视频道落地审批管理暂行办法》、《境外卫星电视频道管理办法》。广电网络公司在引进外来频道时，必须坚持“内容为王”，根据国家的法律法规，严格审查频道有关电视节目的质量，选择积极向上、有思想、有内涵、具有一定原创性，符合大众口味的电视频道进行合作，允许其在本地落地。对于那些内容庸俗、以绯闻、炒作为手段吸引大众，或者具有反社会言论的频道要坚决抵制。

总之，要在频道落地方面做好“内容为王”，我们应该坚持这样三个原则：（1）节目内容具有一定的原创性；（2）频道节目整体呈现积极向上、健康活泼的风格；（3）该频道的播出在观众中产生良好的口碑以及一定的影响力。

2、自办频道、外购频道的内容引进、节目编排如何做到“内容为王”

当今社会电视频道、电视节目越来越多。在这其中，很多节目为观众提供了知识与信息，传承了优秀文化，做到了寓教于乐，但是也不乏破坏者，譬如时下一些节目以炒作明星绯闻或者挖掘明星隐私为卖点，吸引观众眼球；很多电影以低俗的色情、血腥暴力情节来博取关注度，提升上座率，低俗节目制作发行不仅玷污了传媒这块招牌，更严重的是污染社会环境，影响青少年健康成长，阻碍国民素质的提高。

在坚持“内容为王”的理念下，在外购频道，比如电影、电视剧、娱乐频道的节目引进上，必须以坚持内容积极向上，以不低俗、不媚俗、不庸俗原则为指导，传播社会正能量的同时与时俱进、寓教于乐，以不断提高受众的思想文化水平为己任，这就需要我们建立一支高质素的节目引进审查队伍（由网络公司相关管理层人员、节目责编等人员组成），制定完善的节目内容引进审查体系。

另外，对于节目编排来说，无论是自办频道还是外购频道，为了实现“内容为王”，都必须做到如下几点：（1）节目内容形式多样化、适应不同受众需求。（2）频道节目编排体现科学性、创新性。编排不滞不懈，内容衔接合理紧凑，有张有弛。（3）充分利用节目的时效性、及时性与节目播出的时段性吸引受众关注。比如上午时段，可以安排老年人钟意的戏曲节目；中午至下午时段安排主妇们喜欢的电视剧；傍晚时段安排儿童节目；晚间黄金时段安排不同类型的黄金栏目、电影、电视剧等等。总之，一切从观众出发，科学安排是实现“内容为王”的关键。

3、互动点播平台的节目提取、节目编排方面如何实施“内容为王”

对于互动点播平台来说，为了给观众呈现出独具特色、吸引眼球的节目，在进行节目提取及节目编排时也应以“内容为王”为准则，从受众的角度出发，体会受众的收视心理与需求，做到“贴近实际，贴近生活、贴近群众”。这样制作出来的节目才具有生命力，才能得到观众的支持与喜爱。

首先，从节目的提取来说，做到节目内容多元化的同时可以兼顾地方特色（如地方新闻及区域旅游方面的节目提取编排），适应不同阶层、不同年龄受众的点播收视需求。同时要注意节目内容的思想性以及艺术性、观赏性的结合。

其次，对于节目编排而言，做到科学合理创新性的编排，使得节目的内涵与外延能够协调一致，观众收看后能够有所收获。充分考虑节目的时效性与时段性，及时更新节目内容，根据不同时段、不同收视群体的收视需求，来进行节目的编排。

4、频道包装宣传即片花制作上如何凸显“内容”，实现“内容为王”

频道包装作为一种媒体行为，是频道智慧的象征与频道形象的载体。具体来说，它是通过重组构图、音乐、图画序列的方式，使得各种节目以及栏目之间呈现出更高层次的美学效果、品牌效果，是一种有效宣传频道形象、争取观众的重要媒体手段。

一个好的频道宣传包装片，即一个好的片花，在制作上必须凸显频道的“内容”，那么如何凸显呢？我们应该遵循以下原则：

第一，个性化原则。在制作上选取最能够代表频道的元素，突出自身特色。比如所在地的特色建筑或者独有的文化，将其进行合理的搭配，融入片花创作中。现在很多宣传片就是缺乏自身的特色，千篇一律而容易被大众所忽略。中央电视台“传承文明，开拓创新”、“有形世界、无限风光”的宣传片花就很好的传播了电视台的经营理念以及形象，展示了自身的特色。

第二，人性化原则。在频道包装制作时，前期要充分调查考虑观众的收视习惯，迎合观众的收视心理，制作出满足观众心理需要的片花，增加频道的亲和力、感染力，拉近频道与观众之间的距离。比如，一些“晚安系列”、“健康系列”片花，如提醒观众夜间天凉加衣，爱惜眼睛、保护视力，健康收视等等的片花制作，都是一种“内容”的体现。

第三，简洁化原则。一般来说越是简洁明了的信息越容易被观众识别与接受，而且片花是频道的浓缩，因此在制作时，必须以简约的风格来展现频道的特色与个性，也就是说，在片花制作时，要突出单纯的主题元素，注意单一元素比如同一旋律、同一个色调的运用。

第四，统一规范的原则。频道包装的统一体现在：片花制作时对于频道的整体形象要有统一的设计、制作时各种元素的选择必须做到统一规范。

5、从节目推广营销方面把握“内容为王”

如当下采用得较多的捆绑打包方式（即节目包形式），就要在打包“内容”上狠下功夫，推出去的套餐，无论哪个，都要勾起购买者（观众）的订购欲望，做到了购买者在选择上的“左右为难”，也就实现了营销者营销内容上的选择到位，从而达到盈利的增长。

总而言之，“内容为王”绝非老歌新唱、旧调重弹，时代在变化，传媒业也不再是昔日的样貌，三网融合已经实现并将展现其蓬勃巨大的生命张力！只有在新的背景下，理解好何为“内容为王”，将“内容为王”的观念贯彻到媒体运营、节目制作的每一个环节之中，传媒业的明天才会更加的枝繁叶茂、花团锦簇。

参考文献

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②李婉芬，《内容为王从“厚”而“优”——广州日报采编发展历程》[J].《中国报业》，2012（23）

③赵立稳，《内容为王——浅谈创办〈柯利达〉内刊的体会》[J].《建筑》，2012（10）

④王一飞，《内容为王：整合制胜、品牌内容整合营销的最新解读》[J].《声屏世界》，2013（1）

⑤陈佩，《内容为主 居高声远：齐鲁电视台节目创新再攀高度》[J].《声屏世界》，2013（1）

⑥李菁，《媒介融合背景下对于“内容为王”几个关键点的思考》[J].《电视研究》，2011（21）

⑦魏曦英，《“融”媒介，“融”思维——媒介融合情境下报纸网站发展的思考》[J].《东南传播》，2011（1）

⑧聂红江，《新媒体背景下的媒介融合——兼议传统电视媒体发展之路》[J].《电视研究》，2009（6）

（作者单位：贵州省广播电视信息网络股份有限公司）

责编：周蕾