定制服装的设计模式探讨

臧莉静　王志红　贡利华

摘要：在现阶段，越来越多的服装定制企业出现在社会中，服装行业呈现出一种良好的发展态势。虽然该行业在飞速的发展，但是其企业内部还存在着一系列的问题。比如设计规划方面的问题等。服装定制具有特殊性，其设计模式主要表现为对设计方法的一种思考。设计模式对于服装企业而言是对方法的探索。本文主要就定制服装的设计模式进行了深入的探讨与分析。

关键词：服装定制；设计模式；方法探索

新时代下，服装定制已成为了一种潮流。这就要求其设计模式能够不断地更新和发展。单纯从形式上看，服装的定制可以分为两种。首先是礼服的定制，其次是套装的定制。一般男装定制主要是注重于对规格尺寸地设计，在其版型和做工上也非常讲究。服装定制则以消费的个体为对象，完全由手工完成。

一、 服装定制的市场现状

毋庸置疑，服装定制市场具有极为丰富的消费层次，包括特定的消费者、企业家以及商界精英等。消费的需求包含很多种，比如社交场合、婚庆着装、职业等方面的需求等。以上各种不同层次的消费人群构成了极为庞大的服装市场。当前国内的定制市场从业务的类型上可以分为三种。第一种，一些国外的高端企业所开展的业务，比如杰尼亚等等。第二种，个人工作室，主要进行小批量的制作，比如吉承在婚纱上的定制业务。第三种，本土定制企业，它主要是以团购为主来进行定制，比如乔治白等。

当前，在服装定制行业中，国内的服装定制业开始走向世界，走向国际。这一点从玫瑰坊可以看出，它开始向直营连锁方向转型。与此同时，越来越多的大众品牌也开始在本企业的发展中融入服装定制这一业务，在发展理念中贯穿这一理想，恰好都迎合了现代消费者的品位。值得关注的是，随着市场逐渐变得多元化，很多成衣品牌开始有了本企业的定制业务。各种高端的成衣品牌开始拓展本企业的定制市场，越来越多的大众品牌也开始进军定制市场。

人们的生活水平在不断地提升，社会观念也在不断地更新。这就要求人也具有和时代相匹配的文化和精神。精神与气质需要通过自身的穿着表现出来。现在的人都习惯性地追求时尚和个性。这种要求使得对于服装定制的需求量越来越高。

服装定制能够理解为整合设计。在服装定制中，每个环节在设计上都是互相关联的。在设计时应该将设计制作与售后服务等都放置在同一个平台之上。每个环节在设计之前都应该和消费者有一个良好的沟通，让他们能够充分了解到设计的价值所在以及设计的合理性。从此角度来说，服装定制所提供的不单单是产品，更多的是一种周密而完整的服务。

二、 服装定制的设计理论

（一） 设计理论

所谓服装设计就是对服装进行规划和计划。一般都将大的轮廓造型当作重点，辅之以内部的分割组合来构建服装的全部面貌。就服装设计而言，包含很多内容。它不单纯只是针对服装工艺、服装色彩和服装材料进行设计，还包括对整体的着装状态进行设计。

以上定义一般都将成衣设计当作对象，对服装的定制在业态模式、产量、价格、设计定义以及服务对象方面都具有一种特殊性。比如服装的设计所关注的是个体的消费者，是一种个性表达，需要满足多层次的要求等。

（二） 设计理念

要完成定制服装的设计，首先应该已服装的工艺设计为基础，同时还应该考虑到服装在结构上的设计，在色彩上的搭配，在尺寸上的把握以及在面料上的选择等等。其次就是在设计的过程中，注重其文化背景、体验价值、工艺细节以及个体尊重等。其设计的完成还必须依赖一点，即对设计、生产和销售等各环节之间的有效统筹和安排。其具有以下几个方面的特征。首先，定制服装包括很多环节，在实际的统筹规划之下，会对每个环节进行标准化的设计；其次，由于每个消费者的需求各不一样，为了满足客户个性化的特征，在定制时应该保证精细化的设计；最后，在系统化设计的基础之上，来完善整体的价值链。服装定制的不单纯是产品的本身，还有协同管理和产销统筹的全方位的服务。它的关注点除了商品本身，还有衣服的生活样式。

三、 设计模式

（一） 定制的策略

在服装定制的过程中，核心营销建立在三大基础之上，包括其价值、战术和策略。策略将消费者区隔当成重点，选定某个消费群体和生活样式；而战术则将服装情景化、互动化以及个性化的组合当成是设计的重点；价值将重点放在了表现服装品牌以及服务上。

（二） 设计的模式

从经济的层面看，服装定制在设计模式上包括三大部分。即实践、战术和策略部分。第一，策略部分需要完成设计的定位，从消费群体到生活样式的区隔，按照消费群体细分市场，来满足设计定位的需要。第二，战术部分是以设计定位为基础的，属于一种细分定位，对服装设计模式在情景化、个性化与互动化方面的探索。第三，在具体的实践中，实践模式是一种检验与落实，在精细化设计、标准化设计以及系统化设计的基础上，去实现设计系统的集成，进行高附加值服装品牌的打造。

结束语

服装定制与普通的服装设计在流程和方法上有很大的区别。服装定制比较重视研究的结果，它是进行服装设计定位的重要依据，消费者在定制服装时也将其当作关注的对象之一。毋庸置疑，消费者都需要追求个性化，在定制服装的过程中应该将体验成分巧妙地融入到设计的细节之中。随着人们生活水平的提升，以及文化多元化以及审美多品位多元化的出现，越来越多的人开始加入到服装定制的行列之中。未来，服装定制市场还将呈现出一片良好的发展态势。（作者单位：邢台职业技术学院）

参考文献

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