关于体育生活化发展问题的探析

王懿熙 连田雨

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）06-000-01

摘 要 本文运用文献资料法、逻辑分析法，阐述了中国体育生活化的重点在于群众体育的发展趋势，并简要说明了我国群众体育的变化历程，在此基础上关于体育生活化发展问题给出相应的建议。

关键词 体育生活化 体育产业

一、前言

众所周知，体育是强身健体、娱乐身心的手段。但是在中国，人民不断提升的健康意识与政府提供的体育服务存在明显差异。这已经成为我国建设体育强国过程中的薄弱环节。只有通过社会组织体系的建立，体育场地设施的建设、科学的健身指导、政府提供的公共体育服务等途径，积极努力实现体育生活化，才能实现体育强国的目标。

二、我国群众体育的变化历程

我国群众体育的发展一度都是政府为主导，鼓励群众热爱体育，崇尚体育。1952年，毛泽东题写了“发展体育运动，增强人民体质”；1995年，国务院颁布《全民健身计划纲要》，颁布了《中华人民共和国体育法》。2008年，政府提出“全民健身与奥运通行”活动并设立8月8日为体育节。2009年，国务院颁布《全民健身条例》，提出“和谐中国，全民全运”的理念。以上法律和条例的制定，体现了政府对体育的重视重视程度。但是实施成效如何呢？近年来，在各种规模的社区中相继建设了很多体育活动广场，投入了大量体育设施。但是这些设施缺少后备维修服务，甚至群众并不知道这些体育设施的使用方法，缺少监督和管理人员，培养的人才去向不够明确，我国培养的社会体育指导员的岗位定位不清晰。总体而言，国家制定的理念和指导方向很明确，但是地方落实实施的不够好。群众体育仍然处于一个发展水平较低速度较慢的阶段。

毫无疑问，只有让体育成为人们生活中的习惯，实现体育生活化，通过体育事业和体育产业的发展带动体育的影响力，最终实现体育强国。

三、实现体育生活化的建议

（一）设立“体育黄金周”

政府出台政策设立“体育黄金周”。整合资源，注重实效，多形式、多渠道开展基层全民健身活动，宣扬体育、发展体育。在体育黄金周中，人们可以尽情的享受体育，带动基层群众体育活动广泛开展。推行体育服务下乡、体育进社区的惠民工程。让群众体会到体育在生活中的乐趣和作用。使体育成为人民群众生活的一部分，实现体育生活化的目标。

（二）建立多样化的社会体育组织

目前，我国体育组织形式主要有：个人自发、家庭、单位、社区、政府、俱乐部等。体育生活化，就是将以上各种组织形式结合起来，建立并完善多种所有制并存，各种经济成份竞相参与、共同兴办体育产业的格局使体育融入生活、融入社会，成为人们娱乐的大众方式。我们应该培育一批有竞争力的体育骨干企业，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌，增强我国体育产业的整体实力和国际竞争力。只有成熟完善的社会体育组织才能使我国群众体育发展最大化、最优化、最和谐化。

（三）促进体育与媒体娱乐相结合。

加大体育宣传力度，充分发挥舆论导向作用。借助中国体育新闻工作者协会的作用，加强与媒体的沟通和合作，有效发挥体育媒体的积极作用。以东方卫视举办的《舞林大会》为例，把体育舞蹈运动与明星效应相结合，通过明星之间的舞蹈比赛来传播与发展体育舞蹈运动，使得体育舞蹈的知名度飞速提升，让人们很快的了解了此项运动对身体的好处和各种运动规则。以山东卫视举办的《快乐向前冲》为例，将大众健身活动与媒体完美的融合，对参与者提出更高的要求，使其在活动中体验到惊险和刺激，并得到身体上的挑战。最后给予活动奖品以示鼓励，充分调动了参与者的积极性；对于观看者包括现场观众和电视机前的观众，丰富了其精神文化生活，增加生活的乐趣。而且活动的开展还提高了当地的知名度，促进其旅游业的发展，拉动当地的经济增长。体育与娱乐相结合，利用媒体的力量，实现一场“体育盛会”，

媒体传播是一种迅速推广体育的途径，体育与娱乐传媒相结合既有优点也缺点，我们应该避免娱乐性过强，解决这一问题的唯一办法是体育娱乐业一定要由体育产业内部进行制作、管理和监督，不可以完全托付给文化娱乐传媒业，必须平等合作。体育娱乐业始终是以体育为主题，娱乐传媒只是发展体育的方法和途径。

（四）大力开展娱乐休闲体育项目

人们在进行体育活动时，应该根据自身条件选择适合自己的运动项目和运动强度幅度。体育生活化的主要目的是给人们带来健康和快乐，尽可能避免运动损伤的发生。我们可以通过体育指导员找到自己适合的运动项目，学习运动技能，了解适合自己的运动强度。进行体育运动时，降低项目难度，减小幅度，增强趣味性。让人们在体育中真正感到愉悦身心，在长时间的体育运动积累下获得强健的体魄。

（五）加大经费投入力度

1.政府有关部门的经费基金。现代社区和学校的体育设施主要依靠政府投入，单位与个人的投入相当少。体育经费的投入应该向多元化发展，我们应该充分调动市场的积极性，协调社会各界人士积极投入体育事业。体育生活化的目标需要大量的体育设施和体育人才。政府应该积极鼓励倡导体育经费投入多元化。

2.广告。广告收入是体育经费的重要来源之一，在大型群众体育运动会中，广告分为两种，一种是参加体育比赛的单位为提升本企业的形象而做的非体育广告。另外一种是体育广告，但后者并非是参加本次群众体育运动会的单位，它只是推销自己经营的体育产品。所以巧妙的运用广告效益，也是发展体育的重要途径之一。

四、结论

体育生活化是中国体育事业发展的大势所趋，通过实践证明体育生活化切实地给中国大众生活上带来了很大的变化，是中国建设体育强国的一个重要策略。这还需要相关部门政府和民间组织的共同努力来实现这一宏伟目标。

参考文献：

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[4] 新华网.中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要[EB/OL].http：//www.china.com.cn/.2011.03.16.