浅析国有企业的新闻宣传工作

刘时英

摘要：当前，国内外形势复杂多样，国有企业要特别重视新闻宣传工作，这样不仅可以加强国有企业员工的思想政治工作而且能够推动国有企业科学发展。我国国有企业宣传工作虽然取得了显著成效，但也存在很多问题，包括对新闻宣传工作认识不足、忽视了新闻宣传工作在企业思想政治工作中的地位等。为此，我们需要从贯彻上级精神、反映职工群众心声、树立先进典型以及形势任务教育等方面加以完善。

关键词：国有企业新闻宣传

1 新闻宣传的重大意义

国有企业是国家建设的主要力量，新闻宣传工作也是国有企业不可缺少的重要内容。随着我国国有企业改革的进程的加快，国有企业在改革进程中不可避免的会遇到一些问题，这就要求国企管理层创新思维，不断创新国有企业管理模式。在企业改革发展进程中，新闻宣传工作能为国有企业树立良好的社会形象，并引导企业始终沿着正确的发展方向前进，正确认识其导向功能有助于准确把握新闻宣传工作的政策导向，确保各项工作顺利开展。

1.1 新闻宣传工作是开展思想政治教育的主要途径

国有企业开展思想政治工作，就是向员工宣传党的路线方针政策、企业的各种规章制度以及企业文化等。而新闻宣传工作恰恰对员工思想具有导向作用。正确的舆论导向就是客观报道企业内部事实，向员工、向社会宣传正确的道德理念和价值观念，使受众从中得到教育、启迪和鼓舞。

1.2 新闻宣传工作是推进国有企业科学发展的后援力量

可持续发展是国有企业改革发展的最终目的。要实现可持续发展，就必须保持职工队伍的和谐稳定。因此，作为新闻宣传部门就要加大力度针对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行传达，对企业的工程进度、投中标情况进行报道，广泛传播公司内部的先进任务或先进事迹，向社会传授企业改革创新的理念和经验。这样企业职工就能够从企业内部报纸、网站、简报、刊物上了解企业的发展史和大政方针，感受良好的企业文化，在潜移默化中对企业产生一种归属感和使命感，提高思想觉悟，从而更好地为企业效力。

1.3 新闻宣传工作与企业科学发展相辅相成

客观、高效的新闻宣传工作能够提高企业管理水平，促进企业健康有序的发展；企业的科学发展也为新闻宣传工作提供了一个良好的环境，二者相互促进、相辅相成。

2 目前存在的问题

随着新闻宣传工作的重要性日益凸显，大部分的国有企业的管理者能够特别重视企业的新闻宣传工作，但也有个别管理人员对此缺乏正确的认知，对此认识程度不够或者没有一个正确的认识：

2.1 不能正确认识新闻宣传工作对于企业管理的推进作用

个别企业领导人将新闻宣传工作简单的等同于基于报刊、文件等形式的宣传工作，对于新闻宣传的舆论导向作用认识不到位。而且，企业中的新闻宣传部门还定岗定编，资金消耗严重，但是看不出来有何经济效益。这都是一些管理者在认识上的误区。

2.2 不能客观的认识新闻宣传工作在企业管理中的作用

很多企业管理者一致认为经济效益至上，忽视新闻宣传工作，在企业生产中获得了很大的效益，却没有让更多的员工去了解、去感知，无法在报纸、网络、公司简报上得到企业生产经营的一些信息，从而使大家无法对企业充满信心，长远来看会影响公司的稳定和发展。同时，由于对企业新闻宣传工作的不重视，企业内部各项目部之间无法进行沟通与学习，从而使大家不能够取长补短，互相进步。

2.3 不重视新闻宣传工作在企业职工管理中的导向作用

在企业特别是国有企业的职工管理中，企业的管理层经常把各种会议、报告、研讨、文件等作为人员管理的主要形式，将企业内部的报刊、网络、企业简报等新闻媒体的宣传看成是企业内部信息的传播方式，没有注重其在现代化企业职工管理中的重要的导向作用。

3 采取的相应对策

3.1 要及时宣传贯彻上级精神

新闻宣传工作的主要任务就是将企业的动态，公司党委、领导班子的工作思路及时地传达到每一位员工身边。所以，新闻宣传主要围绕这些工作开展，以便达到上传下达的目的。新闻宣传部门要紧跟领导的行踪，企业的动态，基层的职工群众，把这些新闻报道出来；同时还要完善新闻发布会制度，及时准确地发布信息，保证职工群众的知情权；宣传贯彻公司党委的方针政策的时候，要设身处地的为职工群众多想想，尽量使用一些通俗易懂的语言来跟大家讲解公司内部的形势及会议精神等；对职工群众不明白的，我们要及时地给予答疑解惑，力争把老百姓的关注度都集中到公司的路线方针上来，从而引导到有利于企业改革发展、提高经济效益上来，引导到树立企业形象、发展到经营开发市场上来，引导到有利于统一职工思想、凝聚职工力量上来，引导到有利于理顺职工情绪、推进企业和谐上来。

3.2 要真正把笔锋和摄像机镜头转移到基层当中去

国有企业的新闻宣传工作要起到上传下达的作用，既要把领导的意图完整准确地传达到每一位职工的心中，又要把基层的职工群众心声和动态反映到领导层身边。作为企业内部的新闻媒体一定把目光聚集在单位的人和事上，要让大家能够相信媒体说的话，就要深入基层体察民情，客观反映职工对工作、生活条件等的诉求，努力满足其精神文化需求；要从基层“取景”，关心职工的工作和生活，赢得基层职工的广泛支持，为新闻宣传工作的顺利开展夯实群众基础。企业职工都有朴素的价值观，远离基层、只说官话说场面话以迎合领导的新闻媒体注定将失去群众基础，更不用提及发挥企业新闻媒体的功能以及舆论导向作用。

3.3 要善于树立先进人物和典型事迹

企业中的先进模范人物典型，能够感染全体职工、带动鼓舞大家去充满力量地工作。国有企业新闻宣传部门应该瞩目基层，从职工中挖掘先进任务或典型事迹广泛宣传，使新闻宣传工作贴近群众实际，这也是思想工作的主要形式。要认真总结并推广典型范例的经验以及通过其辛勤劳动为企业创造的经济效益和社会效益。

3.4 要紧跟形势抓好任务教育

无论是新闻宣传工作，还是思想政治教育，其最终目的都是统一员工思想，为企业发展服务。作为企业的新闻宣传部门，应该紧紧抓住经济建设这一中心任务，根据国有企业不同发展阶段的政策导向，坚定不渝地做好形势任务教育；要瞩目世界，掌握国际社会铁路建设形势，基于本企业实际情况，以形势任务报告会、发放形势任务教育宣传材料等形式，向全体职工通报本企业的生产优势和有待改进的部分，使职工对企业发展形势以及改革目标有客观的认知，逐步引导职工树立自信心，培养其开拓进取的时代精神和严谨务实的作风，企业上下通力协作，共同实现改革发展目标。

3.5 要重视新闻策划工作

企业内部的新闻策划工作，即从某一年度、某一发展时期、某一重大题材中提炼符合宣传思想规律的科学谋划。新闻策划首先要明确上、下级需求，准确把握新闻宣传工作的大方向，确保新闻选题符合时代要求和企业特点，为新闻策划提供客观依据，确保后续的新闻宣传工作有序开展。除此之外，还要做好总体策划，着眼大局，把握重点，分清主次，提高新闻决策的科学性与合理性。要搞好分时段策划，跟踪报道重要宣传任务，为企业造声造势。要从细处着手，制定具体的活动策划，精心策划活动组织、新闻采访等环节的工作，确保新闻宣传工作顺利开展。

3.6 学会运用新媒体的力量

随着信息技术革命的发展，传统媒体与新媒体之间的博弈也日益激烈，特别是新媒体的产生使得传统媒体的生存压力倍增。因此国有企业要想搞好宣传思想工作就必须要紧跟时代的步伐，充分运用好互联网、手机等新兴媒体，尤其是要将企业内部的局域网联入公司员工手中，为企业与职工的在线沟通和新闻宣传工作提供一个良好的平台。国有企业应该完善内部网站建设，开设宣传专栏，形势任务教育活动、公司先进典型人物事迹宣传、公司下发的政策法规等专栏，大力宣传企业党委的指示精神，及时更新新闻内容，形成一个高效运转的舆论架构，强化正面引导力度，提高网站吸引力。同时，要建立网络评论员队伍，加强网络管理，及时监督网络上的负面信息、虚假信息，防止给职工群众带来舆论恐慌。总之，坚持用科学发展观统领国有企业新闻宣传工作，用“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求改进国有企业新闻宣传工作，用改革创新的办法推进国有企业新闻宣传工作，就能牢牢把握舆论导向，不断提高舆论引导水平，增强舆论宣传的实效性、针对性和吸引力、感染力，确保国有企业新闻宣传工作在推进企业持续有效和谐发展中发挥更大作用。

参考文献：

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