传统与时尚结合酒盒设计新思路

谢利 石小磊

如今，白酒存在的合理性有了新动态：生理需求转向心理需求，这促使消费者对酒包装结构和装潢设计提出了更高的审美要求。酒盒在酒包装中占有很大比重，其不仅起着保护产品的作用，还可以使消费者获得更多产品信息，一款设计精美而独特的酒盒总能吸引消费者的眼球，以此增强产品的货架展示效果。本文中，笔者将以几款典型的“西凤”酒（陕西省名酒）的酒盒设计为例，来阐述如何通过结构和装潢设计实现传统文化与时尚元素的完美结合，希望可以为酒包装设计师提供一些新思路。

“西凤·亿家福（六星）”酒盒设计

46度、500ml装“西凤·亿家福（六星）”酒为浓香型白酒，其保留了“西凤”酒固有的醇香典雅、甘润爽口特色，又兼具浓香型白酒的醇厚，是国内中低端白酒市场中较为畅销的一款“西凤”酒，可满足大多数普通消费群体的需求。“西凤·亿家福（六星）”酒盒的结构和装潢设计特点如下。

1.结构设计

“西凤·亿家福（六星）”酒盒的结构设计图如图1（a）所示，加工示意图如图1（b）所示。其采用双层灰底白卡纸制成了反向对插管式折叠纸盒。纸盒成型时，在图1（b）中的灰色部分涂上一层特制的强力胶黏剂，使纸盒成型后在不破坏包装的前提下无法被打开，而消费者只需沿撕裂线用力按压便能轻松开启，且酒盒开启后无法恢复到开启前的状态，这样可以有效防止制假商通过回收利用的酒盒进行造假。

2.装潢设计

“西凤·亿家福（六星）”酒盒的装潢设计图如图1（c）所示，成型效果图如图1（d）所示。由于这款酒产品面向的是大众消费群体，因此其酒盒装潢设计主要以红色、黄色为基本色调，符合我国传统酒包装习俗，底色背景以整体鲜花底纹配以红、黑渐变效果，显得高贵、大方，同时也有“日子红红火火、生活幸福美满”的寓意，凸显了“亿家福”的产品名称及其寓意；盒体正面左下方采用红色凤凰纹饰，与右上方的“西鳯酒”字样相映衬，同时凤凰图案也是“西凤”酒的代表图案，具有浓厚的企业文化象征；盒体下方“中国四大名酒”、“中国驰名商标”字样突出了产品获得的殊荣，同时盒体两侧配有“西凤”酒的商标图案和产品说明文字；盒体图文采用浮雕版纹防伪技术及专用油墨印刷而成，可以达到层次分明、色彩艳丽、引人注目及难以仿制的效果。

“西凤·六年陈酿”酒盒设计

45度、500ml装“西凤·六年陈酿”酒目前是中高档“西凤”酒的一款主打产品，深受陕西省本地消费者的喜爱。“西凤·六年陈酿”酒盒的结构和装潢设计特点如下。

1.结构设计

“西凤·六年陈酿”酒盒的结构设计图如图2（a）所示，加工示意图如图2（b）所示。与“西凤·亿家福酒（六星）”酒盒结构设计不同的是，其采用双层白卡纸复合纸板制成了开窗式纸盒，开窗部分采用PVC透明塑料。纸盒成型时，其同样在图2（b）中的灰色部分涂上一层特制的强力胶黏剂，使得纸盒成型后必须破坏包装后才能开启，以防止制假商通过回收利用的酒盒进行造假。

2.装潢设计

“西凤·六年陈酿”酒盒的装潢设计图如图2（c）所示，成型效果图如图2（d）所示。盒体底色采用了从棕色到黑色的渐变效果；盒体下方采用黑色，使整体包装显得稳重；盒体上方采用棕色，更加贴近木材材质，显得古朴、大气；盒体正面下方采用橙色凤凰纹饰作为衬底，突显了“西凤酒”的企业文化，同时具有富贵、吉祥的寓意；盒体正面上方使用装饰纹饰表现了这款酒产品的 “6年”品质；“悠悠凤香，中华传承”字样表达了这款酒产品的香型和悠久历史，字样采用外发光和投影效果，非常具有立体感；烫金的“西鳯”字样浮凸于整个纸盒中央，显得精致、大气。

“西凤·华山论剑”酒盒设计

“西凤·华山论剑”酒是“西凤”酒中的一款高档产品，其传承了“西凤”酒“蜂醉蝶不舞”、“美哉柳林酒”的绝妙品质，将名山、名酒、名人融于一身，独具文化气韵。“西凤·华山论剑”酒盒的结构和装潢设计特点如下。

1.结构设计

“西凤·华山论剑”酒盒的结构设计图如图3（a）所示，加工示意图如图3（b）所示。其盒体材质采用的是分层染色防伪纸板，该纸板撕开后其断面呈红、绿、蓝三色分层，其采用在一根纤维上同时染多种颜色的新技术，在造纸过程中由多层纸浆叠合而成。纸盒成型时，同样在图3（b）中的灰色部分涂上一层特制的强力胶黏剂，使酒盒被破坏后不能复原。

2.装潢设计

“西凤·华山论剑”酒盒的装潢设计图如图3（c）所示，成型效果图如图3（d）所示。其盒型为六棱柱形，棱角分明，给人以干练、犀利的感觉；整体包装以黑色和白色基调为底色，从上、下向中央由黑至白渐变，显得稳重、大气，同时颇有古典“刀光剑影”的味道，十分符合本系列产品“华山论剑”的武侠气质；盒体正面以“西鳯酒”字样辅以凤凰纹饰作为衬底，侧面以古剑图案配合“华山论剑”字样及凤凰纹饰衬底，看似简单，实则意在突出中国传统剑术中“重剑无锋，大巧不工”的意蕴，简约而洗练，颇有深远意境；盒体上的图文采用浮雕版纹防伪技术与烫金技术，侧面的宣传文字及华山论剑装饰标识明显凸出于平面，效果醒目。