酒包装 设计制胜

温丽娜

我国酒文化源远流长。如今，酒已成了人们生活交际中不可或缺的绝佳饮品，与此同时，随着人们生活水平的不断提高，人们对体现其外在形象的酒包装也提出了更高的要求。将传统与时尚元素完美结合，打造富有创意的酒包装，不仅能够诠释出酒的品牌价值和企业文化，还能够满足消费者的审美需求，刺激消费者的购买欲。目前，许多酿酒企业已将酒包装的差异性、独特性、个性化等作为开发酒市场的主导思路。面对酿酒企业的需求，与之互融的酒包装企业也在不断进步，而首当其冲的便是从包装设计源头全力打赢这场仗。

首先是结构和装潢设计。当下，消费者对结构造型独特、外观装潢精美的酒包装表现出了极大的热忱，许多包装印刷企业也意识到了这种市场需求，他们不断将新型材料、独特工艺、创新技术融入到酒包装设计中。例如，底纹装潢工艺、镭射转移工艺、冷烫工艺等的应用不仅能够体现酒盒的设计特点，而且还增强了酒盒的装潢设计效果。

其次是防伪设计。一直以来，名酒被假冒是困扰酿酒企业的问题，并阻碍酒市场健康有序地发展。为了有效遏制造假行为，在包装设计时就要有针对性地设计出能真正起到防伪作用的酒包装。近年来，各类新型防伪技术与手段在酒包装防伪设计中广泛应用，当然，酒包装防伪设计在追求技术的同时，还要契合当代消费者对包装文化艺术的审美需求和商家对产品的营销需求。例如，将IT技术应用于防伪包装设计中的溯源防伪设计在实际应用中起到了很好的效果；3D光栅和追踪点阵包装防伪应用于五粮液包装中，吸引了广大消费者和商家的眼球。

还有缓冲设计也不容忽视。众所周知，玻璃瓶和陶瓷瓶是酒的主要内包装形式，属于易碎品，而且随着网购销售形式的兴起，使得酒品的运输需要考虑到各种运输环境可能会对酒造成的冲击，因此采用一些缓冲材料对酒瓶进行保护性设计至关重要。当前，包装企业根据酒及酒容器的特性，结合运输环境，有针对性地设计运输缓冲包装解决方案，为酒安全、快速到达消费者手中提供保障。

只要对酒包装进行合理设计，在结构、装潢、防伪，甚至运输流通过程中的缓冲包装设计方面下足了功夫，酿酒企业和酒包装企业定会制胜未来市场。