出版产业集群竞争力及培育分析

袁鹏　刘锡荣

摘要：《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，我国文化体制改革重点任务将于2015年基本完成。按照国际通行的看法，支柱产业占GDP的比重需达到5%，到2015年，我国文化产业逐步成长为支柱型产业的目标可以实现。出版产业作为文化产业的主导产业之一，其产业竞争力的培育必然成为近阶段各部门研究的重要课题。本文从出版产业集群竞争力内涵及其特性的角度出发，结合我国出版产业发展的具体特征，对出版产业集群竞争力的培育方式进行了理念探讨和思路归纳。

关键词：

产业集群 出版企业 竞争力 培育

从全球经济发展的角度看，走以体现集体竞争优势和规模效益为特点的产业集群化道路，是目前各产业经济发展的新趋势，也是各产业面对经济全球化和激烈市场竞争的必然选择。我国出版产业的发展走集群化道路，是一种适应经济发展趋势的必然选择。从产业集群竞争力培育的具体研究出发，最终实现促进整个产业的可持续发展，这是一条既具有理论价值，又具有现实意义的研究思路。

其实不论是单个企业还是产业集群，都必须适应市场竞争的需要以维持生存，然后规划自身的中长期发展路径，最后才能试图创造市场需求和影响竞争格局。因此，出版产业集群首先应探讨的问题就是其竞争力的培育。

一、出版产业集群竞争力的内涵及其特性

1. 出版产业集群竞争力的内涵

综观国内外各类研究文献，就出版产业集群竞争力这一概念，目前尚无一明确而权威的定义。而简单地将出版产业集群竞争力定义为“出版产业集群+竞争力”却有失偏颇。借助相关研究成果，可深入分析和總结出版产业集群竞争力的内涵究竟是什么。

（1）构成要素的角度：美国哈佛大学教授、著名企业战略专家迈克尔·波特在研究产业集群竞争力问题时提出了著名的钻石模型，认为产业集群竞争力的强弱取决于相互关联的6个要素，即要素条件、需求条件、相关产业和支持产业、企业战略、结构和竞争、机遇作用、政府作用。[1]正是这6个要素相互作用，共同形成了产业集群竞争力。从要素角度看，出版产业集群竞争力强弱，主要取决于各要素本身的质量，即要素质量越优越其竞争力越强。

（2）结构层次的角度：迈尔·斯特莫（Meyer-Stamer，2003）将产业集群竞争力扩展为4个层次：微观层次、中观层次、宏观层次和兆观层次。[2]深入分析出版产业集群，其产业集群竞争力应体现在以下几个层次（见下表）：

从结构层次的角度可以分析出，出版产业集群竞争力由内到外、由低到高的动态演变过程，进而深入理解其竞争力产生和变化的基本方向。

二、出版产业集群竞争力的特性

为明确出版产业集群所不同于一般出版企业个体的竞争力特性，可对出版产业集群竞争力的特性进行简要归纳。其竞争力的特性主要表现在：

1. 动态演变性。出版产业集群是以一种经济体形式出现的，其竞争力源于自身所具有的能力，这种能力伴随集群自身产生和发展壮大，非其他外力所能左右。而集群内部的发展是一个动态的、变化的过程。[4]

2. 关联耦合性。出版产业集群竞争力是一种合力，其来自集群内部各企业自身的能力，同时也取决于决定整个集群竞争力的其他相关要素。集群内部各企业相互关联，有大小、主次关系，但互相不可割舍。[5]

3. 层次协作性。出版产业集群所属各企业之间，以及与之相关的上下游企业首先是相互关联的关系。而深入研究可发现，处于集群的不同位置各企业之间还存在着层次协作性。

4. 集体创新性。产业集群竞争力最突出的表现就是创新性，出版产业在创新力上有着明显优势。

三、我国出版产业集群及其竞争力发展现状

1. 产业集群以核心城市为中心，重点城市为依托，辐射各大经济圈产业群。从我国已形成的出版产业集群的地域分布状况来看，其分布呈现产业集群以核心城市（北京、上海、武汉、广州）为中心，重点城市（珠海、南京、长沙、西安等）为依托，辐射各大经济圈（长三角地区、珠三角地区、武汉大城市圈、长株潭地区等）产业群的特点。

2. 形成以政府主导为主的产业竞争动力。由于出版产业的特殊性，政府部门对产业发展的监管力度较大，各类行业政策的推出直接影响了出版产业的发展，这也就决定了我国的出版产业集群形成以政府主导为主的产业竞争动力。我国出版产业集群在进入新世纪以来的跨越式发展，与政府部门的政策指导、措施支持有着紧密关系。尤其是各地方政府为发展地方区域经济，纷纷选择以扶持出版产业集群为突破口和着力点，其划拨土地建出版（文化）产业园、出台优惠政策吸引出版企业、举办以出版发行为主题的节庆活动等等。从中央到地方，各级政府部门高度重视出版产业的发展，出版产业集群与其他产业集群相比，具有较大竞争优势。

3. 形成以国有出版集团为龙头的产业集群。主导企业是出版产业集群的核心和基础所在，主导企业的竞争力若得到提高和强化，则其核心竞争优势就能够有效地传导到出版产业集群中的各类利益相关组织，并以出版产业集群整体竞争力的形式来体现。如北京、广东、湖南等地区已形成以大型国有出版集团为龙头，积极带动其他出版企业共同发展的良好局面。

4. 产业发展新动向，直接链接传统产业和高新技术产业。传统产业集群和高新技术产业集群是根据集群生产的产品类型对现代产业集群的划分。现代出版企业生产的产品，既有传统意义上的纸质出版物，又同时拥有动漫、网络出版物等高新技术产品，因此现代出版产业不能简单地归类于前两类产业。[3]出版产业发展的新动向是直接链接传统产业和高新技术产业，成就一种新的产业发展模式。

5. 发展快，但起步晚，集群效益体现不明显。产业集群的发展受深度和广度的制约，需一定的时间和空间，我国出版产业集群的发展是近几年的事。虽然发展迅猛，由于起步较晚，产业集群的效益未得到充分体现，发展过程中还存在一些问题。这些问题主要表现在：第一，整个出版产业集群的成员企业无论是数量还是质量，都未达到合理的配置，且大多数企业间产业关联度不高，没有建立起相互配合、合理分工的合作伙伴关系，集群优势难以体现；第二，企业各自为政，各出版集团的资源整合优化配置能力、科技创新能力明显不足，对整个出版产业集群的促进功能有限；第三，各出版产业集团收集、挖掘具有出版潜力的素材的能力不足，方法途径单一，严重制约了产业集团的发展。[6]

四、出版产业集群竞争力的培育途径分析

根据出版产业集群竞争力的内涵及其特性，结合我国出版产业集群发展的基本现状，培育我国出版产业集群竞争力的有效途径，主要从两个层面来体现：

1. 政府管理层面：全力支持与推动出版产业集群的发展。由于我国已形成以政府为主导的出版产业集团发展格局，因此，出版产业集群的发展离不开各级政府的全力支持与积极推动。政府管理部门应从以下几个方面做一些积极有效的工作：第一，因地制宜，积极有效地制定科学的产业集群发展规划。由政府牵头，制订出版产业集群发展的长期规划。政府对产业集群发展的管理与支持应是一个长期的、持之以恒的工作，企业置于政府的严格监管下，可避免个别企业追求短期效益而损害集群利益的行为。第二，政府既是管理者也是服务者，在宏观监管产业发展的同时做好服务工作必不可少。除常规的政务服务，还应积极为企业提供公共事务服务，如交通、信息、基础设施等等。第三，政府应为产业集群创造良好的金融环境。可通过直接加大资金扶持、建立产业集群发展基金等方式直接投资，促进出版产业集群发展；也可帮助企业拓宽融资渠道，鼓励通过股份制、股份合作制等形式直接融资；还可利用政府职能优势，引导关联产业在技术、管理、资金等方面实施跨产业的合作经营。总之，政府的主导作用应在各层面上落到实处，不应只是口号，这样才有利于政府与集群双赢局面的出现。

2. 出版产业集群内部层面：积极培育各类市场主体，根据其在产业集群中的地位，可分为主导企业和配套企业。发展出版产业集群竞争力，首先要积极培育集群的主导企业竞争力。主导企业是出版产业集群的核心和基础所在，主导企业的竞争力若得以提高和强化，则其核心竞争优势就能有效地传导到出版产业集群中的各类利益相关组织，并以出版产业集群整体竞争力的形式来体现。[7]具体而言，主导企业竞争力的培育途径如下：①提升企业的声誉水平。对于出版产业集群中的主导企业而言，声誉既是其品牌影响维度上的无形资产价值体现，也是其引导集群内其他组织对其实施配套服务和业务支持的内在引力。由于企业声誉在产品或者服务上的传递效应显著，导致主导企业所输出产品或者服务的美誉程度将延伸至集群内各利益相关组织，而这些利益相关组织的声誉提高又会对主导企业的声誉产生“反哺效应”，从而在集群内部产生“联动式循环效应”，这样既能强化集群内各组织间的业务分工和協作，还可促进本产业集群与其他产业集群间业务活动的相互耦合和接轨。②强化对市场的敏感度。在现代竞争格局中，目标市场和客户对企业的重要性毋庸置疑，对于出版产业集群中的主导企业而言则尤其如此，主导企业只有随时注意把握市场的不断变化及客户的个性化需求，并努力加以满足，与客户建立起牢固的伙伴关系，才能真正实施以客户为导向，而不是以产品为导向的观念和行为方式。③实现柔性的组织适应。出版产业集群内主导企业，不仅仅体现为一种扁平式和易进行信息传递的物理组织结构，还要针对目标市场、宏观环境、自身状况等因素，异化为与之相适应的专业化经营模式、独特企业管理思路、经营战略执行能力、组织重构和更新能力等，应呈现出一种柔性的组织适应状态，从而使主导企业能动态地调整和整合集群内各组织间业务流程的契合，进而实现出版产业集群整体战略层、策略层和运作层的高效响应。其次，集群内的主导企业和其他利益相关企业组织都是出版产业集群的行为主体，集群内其他各类企业和组织，均应利用集群共享性资源，培育自身竞争优势，进而提升集群整体竞争力。[8]

结 语

本文主要通过分析出版产业集群竞争力的内涵和特性，结合我国出版产业集群及其竞争力发展现状，从政府管理和产业集群内部两个层面，探讨和分析了出版产业集群竞争力的培育方式。这些分析结论将对出版产业集群竞争力的构建、维持和优化提供理论依据和思路参考。

基金项目：本文为湖南省科技厅软科学课题2011ZK5007、湖南省情与决策咨询研究课题201011BZZ94部分研究成果

参考文献：

[1] [美]迈克尔·波特.竞争优势[M].北京：华夏出版社，1997.

[2] Molina-Morales F X， Martinez-Fernández M T.The Impact of Industrial District Affiliation on Firm Value Creation [J]. European Planning Studies， 2003（11）：156-169.

[3] 耿帅.基于共享性资源观的集群企业竞争优势研究[D].浙江大学博士论文，2005.

[4] [5] 孙玉玲.出版产业集群与出版产业竞争力[J].出版发行研究，2006（5）.

[6] 华宇虹，刘寿先.基于集群网络的出版企业成长机理研究[J].中国出版，2011（5）：53-56.

[7] 陈斌.优化结构：产业融合背景下传媒集团提升竞争优势的路径选择[J].中国出版，2011（8）：21-23.

[8] 柯健.基于产业竞争力视角的产业集群研究 [J].呼伦贝尔学院学报，2009（4）：54.

（作者单位：湖南工学院 长江师范学院）