2013年全国两会新闻报道策划的亮点分析

陆亚男

【摘 要】每年两会是全国人民关注的热点，如何让经常性的会议报道出彩成为各路媒体的头等大事。本文以中青在线2013年的全国两会新闻报道为例分析其在新闻策划方面的特色。

【关键词】全国两会 中青在线 专题报道

一年一度的全国两会是我国政治经济生活中的盛事，也是国内外媒体竞相关注的焦点。近年来在媒介融合的新趋势下，各路媒体利用微博、微信、二维码等互动高科技产品抢占两会新闻报道的制高点。在这一过程中，精心、出色的新闻策划必不可少。“新闻策划，是新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。”①它可以增加媒体在两会报道中的亮点，吸引更多受众的关注，也有利于塑造品牌，提升媒介影响力。

中青在线是《中国青年报》的网站，也是首家市场化运作的中央新闻媒体网站。《中国青年报》是中国共青团中央机关报，它以“推动社会进步，服务青年成长”为己任，在读者中享有较高的声誉。其读者群可覆盖全国90%以上的地区。据日本权威社会调查机构在中国六大城市的调查表明，《中国青年报》在50家大报中阅读率和知名度位列第六。中国消费者协会所作的中国产品品牌调查问卷，《中国青年报》回收率连续三年名列第一。②凭借《中国青年报》在全国广而深的影响力，中青在线自2000年建立以来影响力也与日剧增。下面就以中青在线为例，分析其2013年两会专题报道策划的亮点。

2013年的全国两会特别报道中，中青在线的主题是《梦之策》，其下所设栏目有首页、焦点、微两会、有一说一、两会要闻、热点话题、两会直播间、两会特刊和两会图片。如大多数媒体的两会报道一样，中青在线的内容呈现形式包括文字、图片和视频，焦点、两会要闻、热点话题和两会特刊是新闻内容的传达，而微两会和有一说一是新闻评论的表达，两会直播间则是利用新浪和搜狐的独家合作呈现报网互动。由此，中青在线的两会策划思路是利用多媒体的优势对两会内容进行集纳分类，在传达主流声音的同时注重分析解读两会的内容。除此之外，今年的两会报道中，中青在线的亮点在于形式的创新和视角的独特。

一、背景蓝色梦幻，夺人眼球

“梦之策”的主题来自于习近平在2012年11月29日新一届中央领导集体上的讲话“中国梦”，自此“中国梦”成为热词。以“梦”作为新一届领导人的首次两会报道主题并不稀奇，如新浪网的主题为《梦想与路径》。但是无论是商业网站还是专业的新闻网站，其两会报道的主打色都是中国的吉祥色——红色，再加上一些如华表的标志性建筑。（如表1：）

从中青在线近年来（2008—2013年）的两会专题报道中也可看出此次的亮点：（如表2）

中青在线的主题——“梦之策”，不仅反映出主流媒体对中国政治时局的正确把握，同时其新颖的版式背景更对其主题起到引导、烘托的作用，天蓝色的背景既像广阔的天空又像浩瀚的海洋，一群白鸽在阳光下展翅飞翔，放飞梦想，给人无限遐想。在众多红色背景主导下，华表或人民大会堂作主体衬托物的两会专题报道中，中青在线这种背景处理方式无疑很吸引眼球。

二、紧跟热点话题，评论注重权威性和舆论监督

1、紧跟热点话题

根据新华网的两会调查，网民关注的五个热点话题分别为：雾霾治理、光盘行动、网络反腐、法治中国和先看病后付费。两会召开前夕，人民网与人民日报推出2013年两会网络调查，参与人次达到70余万。统计结果显示，在今年的17个关键词中，“社会保障”“反腐倡廉”“收入分配”“住房保障”暂居前四位。

笔者以中青在线的热点话题栏目中的50篇报道为分析样本，经统计，涉及环保问题的有7篇，反腐问题的有5篇，城镇化和人口流动（包括教育）的有8篇，食品药品安全和物价问题的有3篇，收入公平和社会保障的有7篇，其他的涉及住房、政府建设等。除此之外，中青在线还特地开发了美丽中国、幸福中国和法治中国版块，依次汇总环境保护问题、民生问题和法律犯罪问题。由此可见，中青在线的议题选择紧跟人们的关注焦点。

2、评论的权威性和舆论监督

新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，也是一个媒体实力和品牌的象征，其在引导舆论导向、服务建设大局、关注社会热点问题等方面有其他新闻报道形式不可取代的优势③，可以说是一个媒体必备的核心竞争力。

中青在线的两会报道中涉及评论的有微两会、有一说一和高端访谈。经过比较分析可以发现其评论特色有权威性和舆论监督性。高端访谈是中国青年报和搜狐网独家合作栏目，仿照中央电视台水均益主持的《高端访问》，其全部采用记者和权威专家一对一的访谈形式来评论时事，如国家发改委副主任徐宪平谈《收入分配改革不存在阻力》、科技部副部长陈小娅论《奖项造假推荐部门要负责》等。

除此之外，有一说一栏目中的评论来源（这里指评论的原载媒体）也具有权威性。据统计，100篇评论中有53篇来自于《人民日报》，30篇来自于《中国青年报》，20篇来自于《京华时报》，《广州日报》9篇，新华网5篇，光明网3篇，央视网、中国共产党新闻网和《法制日报》各2篇，中国经济网、中国广播网、观点中国、国际在线、正义网、《新民晚报》和《环球时报》各1篇。可见其评论来源多为权威性党报，尤其以《人民日报》最为突出。

根据评论标题的句式，笔者把有一说一栏目中的98篇新闻评论大致梳理为：（如表3）

尽管这些评论的批评力度仍然不够，但是从传统党报的正面宣传为主的媒介生态中，我们可以看出新闻评论开始旁敲侧击中国的现实问题，为党的领导积极建言献策或做善意的提醒，正面的表扬少了，批评的文章多了。

三、图片视角独特，注重人文关怀

值得一提的是中青在线的两会图片，打破拍全景、拍领导的传统，更多的从百姓的角度看两会，每张图片以人物和具体细节为主来透视两会，挖掘不为人知的两会趣事。而且图片配的解说词也是以图片中人物的口吻来写的，生动、形象、有趣、亲近感不言而喻。如提前到场的全国政协委员崔永元和赵本山在会场内交流的图片解说词为“来早了，聊一会儿”；林毅夫在答记者问时碰到日本媒体由于现场没有配备翻译，林毅夫大笑，解说词为“我来给你做翻译”。

除了关注名人之外，这组图片还注重人文关怀，抓住一些细节，记录记者在两会期间的辛苦工作。有大全景的表现一位女记者在人民大会堂楼梯上的工作；人大开幕式当日，一位光头记者把网卡顶在头上发稿的状态；闭幕会后，一位记者将相机架在高高的独脚架上给姚明委员拍照；记者会现场记者纷纷举手争相提问；以及各路记者手拿设备在人民大会堂外拍摄抢发稿件的场景等等。这些记录记者真实工作状态的图片无疑让旁观者感受到了记者的辛劳，也为守在两会现场辛苦工作的记者们送来一缕阳光和一丝温馨。

优秀的新闻报道策划能为媒体的具体工作和思路提供方向和指导，更能为媒体在激烈的竞争中获胜提供助推力。刘保全教授曾说过：“创新求异性是新闻策划的灵魂。”新闻策划的第一要义就是要出新，“只有在时间、地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。”④在媒体环境趋同的生态下，新媒体、移动卫星摄像、通过微博、微信加强与受众的互动等已司空见惯，那么如何推陈出新就成为媒体竞争制胜的法宝。中青在线依托中国青年报的媒体资源和影响力，一方面保持其主流媒体的品格注重舆论引导，一方面注重形式的别具一格和内容的独特视角，这些无疑值得研究和借鉴。

参考文献

①赵振宇，《新闻报道策划系列谈（一）新闻报道策划： 差异化竞争的取胜法宝》[J] .《新闻与写作》，2010（4）

②百度百科：http：//baike.baidu.com/view/2373.htm

③刘秋文，《浅析人民网今年两会新闻评论的策划》[J].《新闻世界》，2012（5）

④刘保全，《“新闻策划”问题综述》[J].《新闻导刊》，2000（4）

（作者：安徽大学新闻传播学院2010级新闻学学生）

责编：周蕾