从买一本书开始的思考

韩颖

买一本书需要多长时间？

在现实生活中，我们需要从家里出发到图书城，至少得一个多小时。而在手机上，只需要打开手机阅读，放进书架，支付，不到1分钟就能完成购买。

买一本书需要多少钱？

我刚买的一本《天津教父》，它的实体书市场价是31元，电子书只要3.1元，因为我是移动包月用户，最终买入价格为2.48元，打了8折。

这只是一个小小的例子，移动互联网正我们带来无数生活的便利，使得我们的效率更高，成本更低。

移动互联网冲击了很多行业，我从事的行业与媒体相关，最直接的感受是新媒体对传统媒体的冲击。

目前，传统媒体处于转折的前夜，不是愿不愿意转，而是不转不行了。传统媒体面临的是移动互联网时代，人们对个性化、专业化的需求越来越高，是不同的品质的需求。

为什么要转？传统媒体的利润并不在发行上，这意味着，发行越多，亏损越多，新媒体则是发行越多，成本越被摊薄，边际成本几乎为零，成本上有很大的优势。

新媒体还有传播效率和速度的优势，提供信息速度远超于传统媒体，特别是日报，同样一个消息，新媒体可以很快就传播出去，报纸却需要一个工作日的周期。在移动互联网时代，一天的周期已经很长了。

在传统媒体转向新媒体的过程中，也需要新的解决途径帮助传统媒体打破天花板，打破瓶颈。比如VIVA就正在提供一个新的媒体平台，我们并不直接制造内容，而是做移动互联网的印刷厂、发行商、新华书店、渠道。目前，VIVA手机杂志的用户已经超过了1亿。

如果这个产业需要更快的发展，需要中国拥有更加匹配的基础设施，我认为需要这几个因素：

1、终端。中国的智能手机占有约在20%-30%，2013年有望超过50%。一旦进入4G网络时代的话，比例会更大，无线互联网的巨大推动力；

2、网络，更快的无线网络会带来更好的移动互联网体验；

3、资费。只有越来越低的资费才能推动用户们的使用需求；

4、应用。这一点反而不用愁。现在的APP无所不包含。生活中有什么需求，无线互联网就有什么样的应用，囊括了生活的方方面面；

5、政策，这是软件。希望中国对互联网的监管要更开放一些，我主张有一定的管制，疏总胜于堵。与其让网民用软件翻墙，还不如适当放开来得好。

产业的健康，才能为大家提供创业发展的空间和机会。中国人的创新精神其实要强于一些发达国家，和美国基本保持同一水平。比如我们的即时通讯、无线视频、地图、美食，但凡你能想到的，就会有相应的APP提供。

（本文作者为VIVA无线新媒体创始人、CEO）