媒介融合背景下省级卫视新闻节目的创新

高博

【摘 要】面对网络、手机等新媒体的冲击，电视媒体如何转型是其不得不面对的问题。浙江卫视在我国省级卫视中比较有影响力，在媒介融合背景下，其新闻节目通过转变传播观念、节目形式创新等取得了不俗的效果。本文通过探讨浙江卫视新闻节目的创新实践，梳理电视媒体在新媒体环境下的应对之策。

【关键词】浙江卫视 新闻节目 媒介融合

新时期以互联网、手机等为代表的数字技术的发展给传统媒体带来的挑战是不能回避的一个现实问题。比如：央视的中国网络电视台（CNTV）和新华社创办的新华网络电视（CNC）的正式开播，这说明新媒介正在侵袭传统媒体的业务领域，新的传播界格局正在形成。

对于电视媒体来说，新闻节目是其生存之本。但在新媒体冲击下，广电媒体的新闻节目只有利用新媒体技术，积极走向融合，才能使“新闻立台”口号不陷入空谈。浙江卫视在我国省级卫视中比较有影响力，在利用新媒体方面一直走在我国电视行业的前列，比如首创电视与网络实时互动的新闻深度评论节目《新闻深一度》，创建官方微博“浙江卫视中国蓝”为网友提供交流平台等，这些形式对其它媒体来说都有一定借鉴意义。

一、新媒体的特点

新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。①与传统媒体相比，新媒体消解了传播者和受众的界限，其特点有以下三点。

1、传播过程的双向性

传统媒体的传播主体是专门的新闻机构和新闻工作者，传播过程中的反馈通常来说是间接的。但在新媒介环境下，受众的参与性更强，既可以接受信息，也可以充当信息的发布者。相对传统媒体的“主导受众型”，新媒体是“受众主导型”。新媒体信息传播过程是双向的，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，影响信息传播者。

2、传播方式的多样性

传统媒体的传播方式单一，新媒体的传播方式则是多媒体化和媒介功能的融合，形式多样，表现形式更加丰富，可融文字、音频、画面为一体，体现了极大的融合性，改变了以前由少数传播机构垄断资源的状况。

3、传播信息的及时性

与传统媒体相比，新媒体传播信息更加迅速及时。新媒体传播讯息无时间限制，人们可以随时在网络上发布信息，信息获取更加及时与快捷。

二、新媒体对传统电视新闻节目的挑战

与报纸、广播相比，电视有着其画面的优势。电视新闻节目的特点也在于其声画互补，重大新闻事件发生时可以采取现场直播的方式进行报道。但相对电视媒体来说，新媒体则拥有更强的生命力，自主交互性的即时传播增加了边界优势，打破了时空限制，自媒体式的辐射模式在价值上更能符合受众的偏好，易于博取受众在情感上的认同。②Web2.0时代以手机、网络等为代表的新媒介正在迅速“蚕食”电视的观众与市场，年轻人更喜欢从手机、网络上获取新闻。人们对电视的依赖感正在减弱，它不再是人们获取新闻的第一途径。相对新媒体双向互动的即时传播模式，电视新闻节目有着其致命的缺陷：节目转瞬即逝，受众观看节目的选择性差，信息反馈方式较为滞后等。当然，新媒体在信息安全和真实性上也有一定不足，但是我们必须认清新媒体已对传统媒体造成冲击这个事实。可以说新媒介生态改变了电视新闻节目的生存环境，也改变了电视新闻节目的存在状态。

新闻节目对电视台的重要性不言而喻，无论是中央媒体，还是省市级电视台都将“新闻立台”这一理念作为立身之本。但现在对省级卫视而言，除了面对央视的资源优势，地市级电视台新闻节目的民生优势，还需面对新媒体的冲击。内外夹击的省级卫视新闻节目如何转型是其不得不思考的问题，但需要看到的是新媒体给省级卫视新闻节目带来的不仅仅是挑战，也带来了机遇，电视媒体可以借助于新媒体，与之融合，在网络中全面注入电视“基因”。浙江卫视新闻节目利用新媒体技术塑造品牌，打造特色新闻节目的过程对于其它卫视有一定的参考意义。

三、浙江卫视新闻节目的创新

浙江卫视新闻节目在三大板块（新闻节目、自办栏目、电视剧）中是最重要的，其新闻节目包括《浙江新闻联播》《新闻直通车》和新闻评论性节目《新闻深一度》。现浙江卫视每天新闻播出时间大约有200分钟，早、中、晚滚动播出，《浙江卫视新闻》的收视率明显高于其他各频道的新闻栏目。在新媒体所引发的数字化浪潮的冲击下，浙江卫视积极寻求新闻节目与多媒体的融合之路，新闻节目的转型取得不俗效果，成功践行了“新闻立台”的这一媒体理念。其打造“中国蓝”品牌之路，有以下几个特点。

1、节目形态显融合

新媒介环境下，越来越多的网民把互联网当作发表意见的主要渠道，电视可以利用新技术与互联网融合，从互联网热议的事件中寻找新闻源，及时公布人们关注事件的真相，彰显电视媒体的权威性。浙江卫视在这种大环境下于2010年8月2日推出一档新闻评论节目《新闻深一度》。《新闻深一度》是全国首创的电视和网络互动的新闻深度评论节目，它通过网络视讯平台让更多的受众参与到节目中来。《新闻深一度》在《2011年中国电视掌声嘘声》盛典中它被评选为唯一的“年度掌声栏目”，③并多次在省级卫视同时段同类栏目中收视率排名第一，它的高收视率说明新媒体环境下省级卫视也可以办出彩的新闻节目。其创新之处主要有：

（1）台网互动性。《新闻深一度》每期节目播出前会在浙江卫视官网和《新闻深一度》官方微博上发布节目预告片，与网友在网络平台上进行互动，未正式播出前先做节目宣传与预热。节目正式播出过程中，电视屏幕下方会显示观众的短信或者网友微博的评论观点。《新闻深一度》做到了网络和电视的有机融合，网络上先进行快速传播，然后电视上进行深度解读，这种网台互动的创新模式很好的锁住了目标受众。

（2）评论创新性。《新闻深一度》在评论的结构上进行了改革，尝试以新闻事件中的亮点来布局节目，采用“提要+ 事实梗概+ 第N个评点事实+第N个评点……”的多段式节目结构模式。④评论次数的增加带来的是评论效果的加强；《新闻深一度》在评论主体的构成上也进行了创新，除了邀请权威专家外，其最大特色是由500多名网络草根博主组成的网络公众评论员参与，评论主体呈现出权威性和草根性特征。

2、呈现方式多终端

2012年底我国的网民已达到5.64亿，年轻人对电视的热情和依赖感逐渐下降。近年来，博客、微博流行，许多重大事件都是在微博上首发的，人们越来越喜欢从微博上获取信息。微博表现出巨大的包容力，个人传播、人际传播、组织传播和大众传播都被整合在微博平台。传统的电视媒体也开始意识到微博的作用，纷纷开通微博与网民互动，改变其固有的单一传播模式。右表是国内相对有影响力的省级卫视新浪官方微博的比较。

从几家卫视新浪微博的对比中，能清晰的看出浙江卫视无论在开通时间、粉丝数量还是发布微博数量上都是比较靠前的。这也说明了浙江卫视比较早的看到了微博等新媒体的影响力。另外浙江卫视还专门开通了浙江卫视新闻中心、新闻深一度两个官方微博。新闻深一度微博上有每期节目的视频链接，除了内容推介，浙江卫视新闻中心的微博还及时发布和转发一些新闻消息和评论，观众通过浏览其微博也能获知一些重要新闻事件，这也凸显了浙江卫视对新闻立台的重视。浙江卫视也比较注重其网络平台建设，在浙江卫视的官网和CNTV中国网络电视台上我们可以看到其节目的在线直播，另外我们也可以在优酷土豆等视频网站上浏览观看其以前节目。这些都说明浙江卫视开始拓展新媒体平台，注重终端变革，力图为观众提供一个拥有电视、网络、手机终端的立体化传播格局。

3、直播报道有力度

新媒体时代，信息传播更加便捷，新闻的更新速度更快。新闻直播可以说是电视媒体应对新媒体挑战的有效手段。在发生重大事件时，一家媒体能否在重大新闻事件中抢得先机，其直播能力是检验新闻报道能力的重要手段，同时，独家直播也能为其塑造品牌赢得口碑。

近年来浙江卫视越来越重视新闻事件的直播报道，开始加大对新闻事件的直播比例。2010 年1月，浙江卫视联合全省十一市台成立浙江电视新闻直播联盟，建立重大事件、突发事件、公共事件的即时连线机制，利用现代电视技术打造反应快速、覆盖广泛的全省电视新闻直播体系，实现电视新闻直播常态化。⑤突发事件的现场报道，尤其是对浙江当地新闻事件的报道，也为其赢得了口碑，提高了其公信力，使人们在事件发生时关注浙江卫视的声音，为其品牌塑造奠定了基础。

结语

媒介融合时代，新媒体一方面对于传统电视媒体的新闻制作模式带来了一定的冲击，另一方面打破了过去不同类型媒体之间的壁垒，使之趋于融合。新闻对于一家媒体的重要性不言而喻，省级卫视新闻节目如何在既面临新媒体冲击又面对央视和市县电视台的夹击下寻找到一条适合自己发展的路径是其不得不思考的问题。总的来说，省级电视台需要做的就是适应新媒体的特征，积极寻找到电视媒体和新媒体之间的一个接力点，走一条与新媒体融合的变革之路。

参考文献

①百度百科，http：//baike.baidu.com/view/339017.htm

②郭洁黎、胡涵，《谈电视与新媒体融合的新路径——以浙江卫视〈新闻深一度〉栏目为例》[J].《当代电视》，2011（3）

③《〈新闻深一度〉荣获年度掌声》[N].《钱江晚报》，2011-11-27

④《省级卫视新闻评论类节目的个性化发展——以浙江卫视，〈新闻深一度〉为例》[J].《青年记者》，2012（10）

⑤沈芸，《全媒体时代省级卫视新闻突围之路》[J].《现代传播》，2011（8）

（作者：中国传媒大学电视与新闻学院2012级国际新闻与传播专业硕士）

责编：姚少宝