苹果i设备

苹果公司的iMac、iPhone、iPad、iPod和其他一些苹果产品的名称中都有一个“i”字，它代表着互联网（Internet），也代表着个人（individual），肯定也代表了集苹果创始人、CEO和“救世主”于一身的史蒂夫·乔布斯。1997年，当乔布斯返回苹果公司的时候，苹果正处在它最低潮的时期，那时苹果已经快要无法负担公司的债务了，诸如开发Java的Sun公司和数据库专家甲骨文这样的公司都已经做好了并购苹果的准备。不过这时苹果用了仅有的4亿美元收购了NeXT公司，这家公司是乔布斯在1985年离开苹果后创建的，通过这种方法苹果又将乔布斯“迎接”回来。

乔布斯给那时候的苹果公司带来了它急需的两样东西，一个是有竞争力的操作系统NeXTSTEP，它后来发展成了Mac OS X；另一样东西是乔布斯对未来电子设备的想象力和洞察力，这使得苹果后来的电子产品不只是发烧友们的“玩物”，而且走进了寻常百姓家。这两样东西首先共同打造了苹果在它的第二个乔布斯时代里的第一款产品iMac电脑。这台“一体电脑”的简洁感使它得以成为一款重量级产品，苹果也因此大赚一笔。

iMac取得成功的原因还有苹果采用了新的设计思路，iMac刚开始只推出了蓝色机型，后来推出了其他12种颜色的机型供用户选择。福布斯杂志称赞iMac“改变了整个行业”。1999年，苹果终于再次实现了盈利，到2000年，苹果的股价上涨了惊人的300%，达到每股114美元。但跟苹果现在的股价比起来，这都算不上什么了，如果现在要买苹果股票，那么我们得花大概3倍的价钱。

MP3、电话和电视

苹果业绩增长的原因一部分可以归结为它坚持了iMac推出时的战略。2001年，副总裁乔恩·鲁宾斯坦找到史蒂夫·乔布斯，给他展示了一个1.5英寸大小、容量5GB的硬盘。乔布斯展现出了他的远见卓识：他觉得这个硬盘应该作为一个全新的MP3播放机的一部分。“那时所有竞争对手的产品都很糟糕”，iPod产品负责人Greg Joswiak几年之后说道。

所以苹果开发了自己的多媒体播放机产品iPod。而且苹果还配套推出了多媒体播放管理软件iTunes，苹果收购它的时候，iTunes还在用SoundJam MP这个名字。当然，该软件实际的大获成功是3年后iTunes与Windows兼容、iTunes商店推出，这样所有用户就都能够轻松便捷地购买音乐了。在此之后，iPod作为苹果的旗舰产品推出了更小的新产品iPod shuffle和iPod nano以及更大的新产品iPod touch。一直到2007年，iPod的风头才被苹果迄今为止最成功的产品iPhone夺走。

苹果2004年就开始开发智能手机了，开始苹果只是和摩托罗拉合作，为手机提供软件服务，但这两家公司合作得并不太理想，带有iTunes的摩托罗拉ROKR是个彻底失败的产品。因此，乔布斯集结了他手下最强的开发人员，投入了1.5亿美元和30个月的时间，并与运营商AT&T达成了协议，推出了iPhone，2010年iPhone的市场份额只有4%，但却获得了全球手机市场利润额的50%，难怪三星、HTC都要进入智能手机市场，现在它们在手机市场上的份额已经超过苹果。iPad虽然仍在市场份额上领先，但Google和三星正在迎头赶上，使它也面临和iPhone相同的威胁。

因此，苹果必须寻找新的市场，而它却失去了乔布斯的视野。2011年10月5日，与病魔搏斗已久的乔布斯逝世。我们现在还不清楚苹果的下一个革命性产品会是什么，在刚刚结束的苹果全球开发者年会（WWDC）上，苹果发布了音乐流媒体服务iTunes Radio。音乐流媒体服务以前一直是苹果媒体产品线上的一个空缺，但填补这一空缺并非易事，因为在这个竞争激烈的市场上已经有Spotify、Pandora和不少提供类似服务的竞争对手了。有关苹果推出智能电视产品iTV的传言已经流传了1年，苹果的狂热粉丝们也对它寄予了厚望。这些传言预测iTV将会配备苹果的语音助手Siri，并支持视频通话。大家都期待苹果的介入会使发展不及预期的智能电视实现普及。最早要到今年年底，苹果是否或者何时推出iTV才会有定论。另外，还有预测称苹果会推出智能手表iWatch，这款腕表的吸引力在于可穿戴设备和苹果移动生态中各种出色应用的结合。尽管现在iWatch仅仅是一个传言，但据悉三星已经开始了类似产品的研发，为智能腕表市场的竞争做准备。摆在后乔布斯时代苹果面前的机会还有很多，希望它还能推出更多“i”字头的美妙产品。