胡蝶一句话引发广告潮

佚名

1930年春节过后，上海大世界游乐公司举办“迎春招待会”。胡蝶作为特邀贵宾，自然分外引人注目。

会上，有记者问胡蝶，最喜爱哪一家商店的服装？胡蝶不假思索，脱口而出：“鴻翔服装店的衣裳，不但做功考究，而且款式时新，花样很多，我常去选购，可谓是老主顾了。”这句很平常的话，由于出自胡蝶之口，立即产生了轰动效应。

招待会刚散，听觉灵敏的顾客便纷纷蜂拥至“鸿翔”，该店销售额当天便陡增了两三倍。老板胡鸿翔毕竟是生意场上的老手，他看准苗头，索性将胡蝶说的那句话写成大字布标，连同胡蝶的头像挂在店门口，如此果真吸引了更多眼球，连许多“老外”都驻足停留好长时间。

令人难以置信的是，胡蝶作为绝顶聪明的“影后”，当年竟然不知道做广告还有报酬一说。

胡鸿翔作为收益方，向胡蝶口头许诺：今后胡蝶自己本人来选购任何衣服，一律以6.5折的价格予以优惠。这项不被人在意的“广告”，让商界受到很大启发。

沪江照相馆的老板多次登门与胡蝶协商，愿意为她免费承拍所有剧照和生活照，并冲洗数千张，给胡蝶赠送影迷。“沪江”与胡蝶的交换条件是用胡蝶的近照印刷成广告明信片在邮局和市场出售。这样一来，胡蝶的好处不过是微不足道的“毛毛雨”，而“沪江”的收益一版便高达十多万元，而且可以不断再版印刷，真可谓一本万利。此外，“沪江”无形中获得胡蝶玉照的拍摄“专利”，店堂内大大小小千姿百态的“影后”形象，成了在同行业中独占鳌头的最大“亮点”，吸引了大上海所有的摄影爱好者，几乎包揽了全市一大半生意。

“沪江”开了这个头，接着，以出售“阴丹士林”布料为主的大中华布匹公司亦抓住“香饽饽”，将胡蝶的剧照扩成巨大的高位广告牌，还请胡蝶本人亲笔题写广告语：“阴丹士林色布，是我最喜欢的衣料。我好想为它唱几首赞歌……”

这则影星广告开创了我国广告市场正式付酬的先河。开始是公司一次性付给“谢礼”50万元，后来因广告掀起了“购买热”。

1930年年底，上海有一位小有名气的女明星也模仿胡蝶，为日本的“味之素”做广告：“要买味精，还是东洋货最鲜美，大日本的声誉，永远大大的好！”

此事激怒了胡蝶，她当众宣布与此人同行不同心，断绝往来。胡蝶通过电台严厉指斥说：“没想到你摇身一变成了东洋魔女，出卖同胞，出卖祖宗了！”