后会展时代的大实话

三石

写这篇卷首时，正值《国务院机构改革和职能转变方案》出台，其中一项是组建国家新闻出版广电总局，即将新闻出版总署、国家广播电影电视总局的职责整合，组建新的总局。方案出台即引起热议，而当下，也正值由新闻出版总署、海南省人民政府主办的第二十三届全国图书交易博览会举行，我突然想，书博会若由新组建的国家新闻出版广电总局主办，会不会整合出版、电影电视等资源成为新的展会模式，参展不仅仅是图书这一单项了？如果是这样，自然是开天辟地的大创新，全世界首创，也将重新掀起传播界的展会潮。

我本人参加过十多届书博会，前后亲自操盘过6届书博会的展台设计和营销策划，创作过第二十届书博会的主题词并被采用。同时，写过多篇关于书展的文章，为出版社做过多次出版展会营销培训，赞扬过也批评过书博会，应该说有着很浓的书市情结。因此，也从营销的角度，给《出版广角》本期专题写了《给书博会的六大建言》文章，期待从技术层面为出版业的书展建言。

话说展会本身，从市场营销的专业来看，其实质如同媒体，一般是信息交流平台，只是产品在市场推广系统中的一个普通环节而已。但我们出版业的展会，尤其是书博会，赋予其政治功能从根本上就削弱了其市场功能。其一是展示出版繁荣功能；其二是以现场达成的签单额为衡量展会成功与出版物市场繁荣的标准，于是导致在十余年中，出现各出版集团的展会交易额虚假报数满天飞的现象。而后，又出现过各出版集团比拼展台豪华装修，动辄几十万元的展台特装费用，比实力，比气派。近五年来，出版业会展才开始走向市场专业化，营销活动精彩纷呈，比的是营销。这三个大的主线，其实可以组成中国出版业展会史的真实架构。

国务院机构改革方案的出台与实施，会让文化产业进一步市场化，而书业的书展已经进入一个“后展会时代”，但创新永远是赢得市场竞争的不二法门。因此，对于书博会，我们没必要再讲空话，喊口号，我们需要的是出版精神的传播、图书品牌的创建及图书内容的推广。所以，围绕书博会，让各位出版人讲真事、讲实话、出高招，为推动中国出版业的会展经济发展做一点贡献，实属本分之事。