岳阳市楼盘命名类型分析

【摘要】楼盘案名是一种特殊的广告语言，它有着特殊的受众和特殊的形态。楼盘案名作为市场经济下的产物，它的发展也反映了当下的时代背景和社会文化。本文以岳阳市区近10年来出现的楼盘案名为研究对象，对它的命名类型进行分析归纳。

【关键词】岳阳；楼盘案名；命名类型

[中图分类号] H0 [文献标识码] A

【Abstrct】Real estate names is a kind of special advertisement language, which has particular audiences and shapes. As a product of market economy, the development of real estate names reflects the era background and the social culture. In this paper, we take the real estate names in Yueyang as an object of study and try to analyze its named types during the past 10 years.

【Key words】Yueyang,Real estate names,Nomination Types

岳阳古称巴陵，又名岳州，是一座有着2500多年历史的文化名城。现辖临湘市、汨罗市2个县级市，岳阳县、华容县、湘阴县、平江县4个县，岳阳楼区、君山区、云溪区3个城市区，设有岳阳经济技术开发区、城陵矶临港产业新区、南湖风景区、屈原管理区。位于湖南省北部、洞庭湖之滨，依长江、纳三湘四水，是一个风景优美的地方，是长江中游重要的区域中心城市，也是湖南唯一的临江口岸城市。i由于一线城市房价上涨的带动，作为三线城市，岳阳房价随着经济的飞速发展，在前几年逐步上升，近年来平稳发展。如何在众多楼盘中吸引购买者、取得一席之位，楼盘命名是必须讲究和琢磨的一个环节。

本文研究范围为岳阳楼区、岳阳经济技术开发区及南湖风景区楼盘案名。本文语料来自岳阳市楼市图、百度地图、岳阳市房地产信息网、岳阳新浪乐居网、搜房网等，本文选择了住宅和商住两用的楼盘名称(普通住宅、公寓、别墅均算在内)，其中有的正在建设，有的正在发售的，还有的已完全投入使用，共搜集住宅楼盘名称238个。

一、突出自然环境特点来命名

“山水”一词代表着风景，给人丰富的联想，而且山水本身就带有色彩，山为绿，水为青，优美的景象加上鲜明的色彩给人美的享受，使人产生美感和愉悦。山与水是大自然的象征，作为居住的楼盘，环境是很重要的，优美宜人的环境是消费者选择楼盘是必不可少的条件。因此，楼盘中多引用山水入名。

1、山、峰、岭等。如珍珠山花园、天赐湖光山色、云峰花园、映岭苑以及金鹗公馆等（金鹗山为岳阳城区制高点，主峰海拔96米，树木葱茏，有金鹗公园），共计14个，占总数的5.88%。

2、水、河、湖、湾及与此相关的溪、岸、源、灏、滨、绿洲等。在南湖ii岸边或岳阳楼附近的楼盘通常围绕“湖”来做文章。厌倦了现代社会日益加快的生活节奏、城市喧闹和污染，人们越来越怀念悠闲、自然的生活方式，人们都渴望远离喧嚣、拥抱自然，过上宁静悠然的生活。位于南湖沿岸的楼盘正是抓住人们这种心态，在楼盘命名中大打“江河湖海”牌，例如，蓝湖水岸、湖畔新村、景湖湾、蓝鼎棠溪人家、左岸·巴陵、碧灏花园、滨水·新境界、城市绿洲花园等共计48个，占总数的20.17%。这些案名凸显了其优越的地理位置，以地理环境优势吸引消费者。

以山水为楼盘专名，表现了中国人从古自今继承下来的崇尚自然的心理。中国人自古以来就崇尚天人合一，亲近山水，以山水、自然陶冶性情。可以说,与自然山水的亲近是汉民族一个明显的审美心理特征。

二、以开发商品牌或住房单位名称来命名

1、房地产开发商在给新建楼盘命名时，首先会考虑将开发商品牌名与楼盘名称相结合的方式，这样可以对开发商公司品牌起到一定的宣传作用，增强消费者对品牌的认知。如：保利洞庭东岸（保利房地产股份有限公司）、中建·彩虹阁（湖南中建地产有限责任公司）、天邦·珍珠湾（岳阳天邦房地产开发有限公司）、铭基·天力大厦（岳阳铭基置业有限公司）、中航·翡翠湾（中航地产）等共56处，占23.53%。

2、还有一种情况：有为数不少有条件的单位，出于改善福利、方便生产与管理、土地置换等原因，如政府机关、高校等采用集资建房、周转公房、团购、参与开发等不同形式参与职工购房，新楼盘绝大部分业主都来自同一单位，于是命名也就不可避免的带有单位的元素。iii例如：金运花园是为岳阳市运输管理局定向开发的商品住宅房，类似的还有科校雅苑（岳阳市建设科技学校）、兴悦花园（岳阳兴长石化股份有限公司）、交通小区（岳阳市交通运输局）、绿洲金穗园（农业银行单位房）等共25处，占10.50%。

三、以富贵意向的词命名

1、以“金”字开头的楼盘名。“金”字在财富类楼盘案名中经常出现，例如：金辉小区、金达阳光、金爵公寓、金桥花园等共28处，占全部楼盘的11.76%。

2、表示富裕、财富、兴旺发达含义的楼盘名。楼盘案名中也常选用代表财富的词语如“富、兴、旺、财、盛”等，体现了岳阳人对财富的追求和向往。如：富兴嘉城、长兴花园、上城·旺座、财富花园、景盛园等共26处，占总数的10.92%。

3、表示尊贵、地位的楼盘名。楼盘案名中也多用能显示尊贵地位的词语，如“名、豪、帝、邸、鼎、君、御、华、公馆”等词语，烘托出楼盘的尊贵高雅，与众不同。如：香洲名都、德龙·碧翠豪廷、岳州帝苑、尚鼎·全城热恋、五里名邸、金爵公寓、君临·新世界、御公馆、龙腾华府、洞庭湖国际公馆等共38处，占15.97%。选择这些彰显人物身份的词也是和在新经济环境下,人们对物质、财富的向往的心理条件有关的。

四、以楼盘所在的地名或街道、地段来命名

以楼盘所在的街道、地段来命名往往以该地段名称作为楼盘名称的专名，楼盘案名直接反映楼盘的具体位置，具有标志性的市场指引作用，区域指向性十分鲜明。例如“巴陵壹号”，在岳阳市老城区和南湖片区楼盘逐渐饱和之际，岳阳市将向城市东部发展。巴陵东路这两年新建了几个楼盘，如“湘沪湘城”、“雷锋山嘉园”，但“巴陵壹号”案名的推广对该地区影响较大，巴陵既是岳阳古称，并且该楼盘在巴陵东路上，“壹号”更是意义非凡，使得该楼盘具有地标性作用。这样的楼盘还有珍珠山花园、枫桥尚城（枫桥湖小区）、马壕佳园、南湖·玫瑰湾等29处，占12.18%。

五、以植物名称命名

岳阳楼盘案名中的植物名称也是品种繁多，有市区马路两旁遍植的香樟、春天盛开的桃花、炎炎夏季淡雅清新的荷花、深秋时节火红的枫叶和飘香的丹桂等等。如：荷花小区、尚书桃花园、枫林园商住楼、丹桂佳苑、碧水香樟、南湖·玫瑰湾等，共16个，占总数的6.72%。

六、以岳阳的简称、古称，洞庭、湖南简称命名

岳阳古称巴陵、岳州，洞庭湖是我国第二大淡水湖，在岳阳的城陵矶注入长江。在搜集的楼盘案名中，以岳、岳州、巴陵、洞庭、湘命名的楼盘为数不少，共搜集23个（“湘岳兰庭”又有“湘”又有“岳”，但只计一次）。如港岳豪庭、岳州帝苑、巴陵首府、保利洞庭东岸、湘沪湘城等等，占总数的9.66%。

七、结语

纵观岳阳市的案名命名，隐含环境特征、与开发商结合、与富贵意象有关这三类占了绝大多数。与其它一线城市相比，岳阳楼盘案名中借用外国人名地名命名的楼盘就少很多，但也不是没有。例如：威廉城邦、德郡·卡布奇诺、雅典新城、左岸·巴陵，但是不是说明岳阳的楼盘案名也有洋名化的趋势，还有待观察。楼盘案名在房地产销售中起着非常重要的作用，所以我们应该结合每个楼盘的独特地理位置、设计风格、开发商的企业文化和消费群体选择一个合适而又独特的案名。

注释：

i 摘自岳阳市政府门户网站岳阳概况专栏 http://www.yueyang.gov.cn/main/yygk/

ii 南湖是由洞庭湖派生出来的自然湖泊，位于市区南部，面积12平方公里，环湖岸线60公里，港汊幽深，风光秀丽，是全省首家省级旅游度假区，国内外最大的龙舟运动基地之一。

iii 文细光、陈云.浅谈南昌楼盘名称专名用字的文化寓意[J].经营管理者，2011（24）.

【参考文献】

[1]王士刚.国内楼盘案名研究[D].山东大学,2009.

[2]文细光,陈云.浅谈南昌楼盘名称专名用字的文化寓意[J].经营管理者,2011(24).

[3]武晶晶.天津楼盘名称的语言学和文化学分析[D].河北大学,2009.

[4]闫谷一.中国北部沿海城市楼盘名称的语义研究[D].辽宁师范大学,2007.

[5]张曼怡.广州住宅楼盘名称的修辞研究[D].暨南大学,2007.

作者简介：戴希安（1989.04—），女，汉族，湖南岳阳人，四川师范大学文学院2011级硕士，研究方向：语言学及应用语言学。