网络广播电台电视台品牌对传统广播品牌的影响

摘要：网络媒体的兴起的确给我国的传统媒介带来不小的冲击。不同种类形式的媒介相互融合导致了受众获取信息的来源越加广泛，从而造成了受众对信息的选择更加具体专业化。这样就要求做为主流媒体的广播电台电视台品牌加快改革步伐，适应当今新的市场格局。

关键词：广播 网络广播 媒介融合

网络等新兴媒体的出现虽然在听众群等方面带给传统广播很大的冲击，但同样也为传统广播带来技术的创新改革。在一定程度上促进了传统广播在技术、节目制作编辑流程方面都有了巨大改革，从而使我国的传统广播在与其他媒体竞争时有了更大的筹码。

一、传统广播与网络广播定义

“传统广播由各级广播电台行政主管部门（各地广播电视局）建立和管理，节目通过发送无线信号，听众通过收音机被动接收收听。省级台会准许设立一套卫星广播，传送广播信号。对于各级广播电台信号发送范围广电总局会有限制。传统电台是国家和省、市政府的喉舌，有很强的社会舆论监督作用”[1]。“网络广播即网上广播或在线广播，主要指以因特网为传播介质提供音频服务的广播服务。从某种特地意义来讲，网络广播包括广播网络化和网络化广播两个概念。“广播网络化是指传统的、通过无线电波或导线播送声音、节目的大众传播媒介。以网络为介质，提供在线广播或网上点播的全新广播形式。它是广播这一传统媒介自觉运用数字信息技术进行传播方式的自我更新的体现，其本质是传统广播的网络版。确切的说，网络版传统广播是网络广播与传统广播的交集。而网络广播的狭义定义是通过在因特网站点上建立广播服务器，在服务器上运行节目播送软件，将节目广播出去。访问者在自己的计算机上运行节目接收软件，访问该站点，收听、收看广播信息[2]，我们通常情况下说的网络广播是指此种狭义的网络广播。

二、传统广播与网络广播的发展现状

现如今传统广播电台开始创办自己独有的网络平台，这一类型主要是将传统广播所播报的内容放于网络上进行实时直播和在线点播。此类网络广播最具有代表性的便是中国广播网和国际在线，他们分别是由中央人民广播电台和中国国际广播电台所主办。它们将国内外所发生的重大事件制作成精彩专题放于网络上供给受众随时点击播放。更值得注意到的是不管是点播还是网络直播，他们只是在技术方面进行改进，但是实质上是将传统广播的播报内容放于网络中进行“二次传播”。与此同时，网络广播节目来源的多样化也让其有着广阔的发展前景。据统计，年轻的网民对于在线原创广播停驻的时间要比传统广播将内容放在网络上进行“二次传播”时间要长很多。对广告客户而言，能够更大程度上将广告内容长时间停留在网民的视线中，这让经销商看到了网络化广播的商机。在网络广播节目中穿插广告能够创造出更大的经济效益。

三、网络广播对传统广播的影响

（一）网络广播对传统广播的冲击

1.影响传统广播的制作成本

网络媒体低成本的出版操作，方式使其有着与传统广播相比明显的优势，只要有一台连接互联网络的电脑就可以做到。有些地方台增加蓝箱作为虚拟演播室进行广播教学与实践，这种方式优点是实施方便，地点容易选择，成本低[3]。相对而言，传统的广播要想向新兴媒体过渡，除了要保留维护原有的基础传输装备外。与此同时，还要大量的采购新设备，使其广播业在资金的投入的方面不断增加。低成本高成效的制作模式带给传统广播巨大的冲击。

2.重新塑造传统广播DJ的个人形象

20世纪90年代，由于信息来源相对匮乏，广播以贴近人们生活的新闻为内容，亲切平时向受众表达，”以电话交流为互动模式的特色风格，使其迅速席卷整个世界。现如今，随着新媒体特性不断改革和创新，并且这种变化还在不断加温，这就推动着作为整个广播节目的灵魂——广播节目主持人要重新塑造自己的个人形象。首先，要让自己的形象和节目气质相吻合[4]。广播主持人逐渐受到听众的青睐从而使广播节目的收听率增加。如时下最热议的婚姻情感话题一直被人们所关注。而由此应运而生的叶文有话要说更是让听众所喜爱。叶文以独特的视角犀利的语言打动受众。因此，她成为黑龙江省最有名的广播节目支持人之一。

3.推动了传统广播从“广播”到“窄播”的步伐

我国的网络广播很多都是以音乐游戏为主打栏目来吸引受众，从某种程度上来说这也是传统广播内在的优势，它在很大程度上推动传统广播从“广播”到“窄播”的步伐。网络媒体的出现使媒介市场格局竞争更加的激烈，不同种类形式的媒介相互融合导致了受众获取信息的来源越加广泛。这样就要求主流媒体的广播加快改革步伐，适应当今新的市场格局。英国广播公司就是因为很好的适应新的媒介格局潮流才使自己走在了时代的前列。英国广播公司最初开办的仅仅只是一个综合性节目的广播频道，后来由于商业电台的兴起，是它调整了节目类型逐渐向综合性和专业化靠拢。如今，它又准确的把握了时代的脉搏，相继开办了以音乐和社区为主的广播频道，同时是第一个在世界上推出了数字手段为依托的音频节目。

注释：本文受齐齐哈尔大学2011青年教师人文社会科学类科研启动支持计划项目《高校网络电视台的建设及发展策略研究》支持。（项目编号：2011W-M11）

参考文献：

[1]董旸.广播节目策划与制作[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.

[2]喻国明.传媒影响力--传媒产业本质与竞争实力[M].广州南方出版社，2005.

[3]李海港，于宝莹.基于虚拟演播室现场报道技能的实践教学方式研究[J].新闻界，2011-07.

[4]李海港.从心理访谈节目语言特点看叙事语言差异[J].语文建设，2012-02：79-80.