厦门演唱会个案分析

张晨

摘要：本文从厦门演唱会市场的宏观角度出发，在国家政策、大众消费水平、大众娱乐方式等方面进行分析。试从厦门演唱会项目近年发展状况中分析厦门演唱会市场为何表里不如一，并以罗志祥2013厦门演唱会项目为例初探厦门演唱会市场今后发展。

关键词：娱乐产业 演唱会市场 厦门消费 大众娱乐

第一章 厦门演唱会市场现状

近年来，随着厦门经济特区的文化娱乐产业飞速发展和大众对娱乐活动消费的不断提高，作为文化产业中规模较大、品质档次也较高的演唱会市场也受到厦门地区广大民众的热情追捧。演唱会市场的繁荣，使得民众对演唱会市场也有了自主选择性消费权，同时这也刺激了厦门演唱会市场的良性竞争，更利于各大演出公司引进优秀和高水平的演出团队。

演唱会市场的蓬勃发展与民众的参与积极性急剧高涨，对厦门文化事业的繁荣和娱乐产业的发展增值起着极大的促进作用，同时也丰富了厦门地区社会大众的文娱生活体验以及满足广大热情音乐爱好者的观唱需求。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》提出，“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，充分体现了党和政府对文化产业发展的高度重视。中央在“十二五”规划建议中提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，而不是简单地提“使文化产业成为国民经济支柱产业“。从经济学角度讲，支柱产业要有两个基本条件：一是经济规模以及对国家GDP贡献的份额达到一定比例；二是这个产业对产业链前后端要有相当的拉动作用。现在提“文化产业”作为支柱性产业，主要还是着眼于对其他产业的拉动作用。发展经济更重要的不是投入更多的原材料和能源，而是投入更多的精神性资源，包括品牌和技术等。

演唱会是文化产业中较为常见为百姓熟知，同时也是深受各年龄层群体喜爱的选择性消费市场，既能满足精神文明充实需求，又能促进市场的消费。它丰富了文化产品服务的层次；拉动和促进地方区域经济的发展；培育多种类型和多层次的特色文化消费市场、活跃城乡经济。

文化行业中诸如电影、演唱会却逆市飘红，蓬勃发展已成全国趋势。一张演唱会门票动辄几百上千，消费者为何心甘情愿为此买单？经济萧条的背景下，逆市飘红的不仅仅是娱乐行业，实际涵盖了整个文化产业，今年上半年，我国“文化企业30强”大多数实现营业收入和利润两位数增长；数据显示，一季度，我国更是取得了核心文化产品出口同比增长21.9%，核心文化服务出口同比增长54.4%的骄人成绩。因此，明星演唱会项目在厦门的蓬勃发展，最大的因素无非是源自于厦门民众的狂热追捧和市场需求。演唱会早已经不是指定年龄层群众的专利，老牌艺人吸引着中老年群体，年轻艺人吸引着学生、青年群体，各个年龄层次在演唱会项目中都能找到自己精神娱乐生活的寄托点。

消费市场的培育非常重要，厦门的文化演出市场，从几年前的每年寥寥一两场演唱会，到现在的能稳定在每年至少5-10场演唱会，并且还处于持续增长阶段，证明了演唱会在厦门文化产业市场中处于蓬勃发展的核心项目，观众的需求也是日益高涨。任何事情都有其两面性，我们在沉浸于厦门演唱会市场蓬勃发展的同时，也需考虑厦门演唱会票房收入的问题。厦门近几年大大小小的演唱会都逃脱不了票房亏损的命运，从王菲的400万亏损到白海豚音乐节的200万亏损导致公司倒闭，第三届再无人敢承接再到张惠妹、萧敬腾等大牌明星的大金额亏损使得厦门演唱会项目并不像上座率表现出来的那么乐观。

第二章 罗志祥2013厦门演唱会分析

罗志祥2013厦门演唱会在各个方面影响着厦门2013的整个上半年，与演唱会合作的赞助商多达18家，这些赞助商有的是以往其他演唱会合作过的商家，有的是新进商家，有一个共同点就是众多商家都表现出了对演唱会市场的支持；五一期间，罗志祥演唱会的销量飙升，也体现出演唱会对来厦旅游群众的吸引力；与演唱会合作的商家，在合作宣传期间，赞助商的销售业绩都得到了稳步的提升，如酒店订房数、酒类销售额等；有的商家采用捆绑演唱会门票促销的方式进行品牌宣传，有的商家采用举办活动赢比赛获得门票的方式进行推广，这些良性的销售行为，都为规范企业活动作出巨大贡献；本次演唱会还和多达十余家媒体进行合作，既是对厦门媒体平台产业发展的大力支持，同时也是媒体平台多元化销售的有力见证，演唱会的宣传使得媒体平台不再是死板硬性的广告，增添了明星效应元素，更能吸引消费者和投放者关注。

虽然在赞助商以及合作商家上有所突破，在宣传及销售等方式上也采取新的手段，但是受到经济影响，此次罗志祥2013厦门演唱会在经过项目结算之后，共亏损50万左右。对于其亏损的原因可以分为以下几个部分：

1.选址：以往的演唱会都会选在体育馆内，但是此次演唱会则在厦门会展中心内举办，这在场地以及人力上都增加了几十万的支出。

2.票房：全球金融危机下，低迷的经济行情，日益飞涨的物价，让更多城市生活的民众囊中羞涩，进而愈发紧捂荷包。但所有的演唱会开场都必须保证上座率，而厦门是一个不咸不淡的城市，任何明星的粉丝基础也不够庞大，对于明星演唱会并没有很热衷，所以为了保证上座率，通常会以门票回馈的形式回馈给赞助商。

演唱会发展至今，绝非只是单纯的一次性娱乐消费，它俨然已经成为广大民众在压力之下的精神享受和释放；演唱会产业也绝非只是一个单独的单向经济，它也俨然成为了一项影响着厦门整体文化产业链发展的关键因素。

综上所述，厦门的演唱会市场从无到有，从寥寥无几到与日俱增，从大牌吃香到大小通吃的昌盛局面，离不开人民群众狂热的对文化世界的精神需求，也离不开商家品牌对绝佳推广渠道的市场需求，更离不开厦门市政府部门的强大政策支持。

注：本文指导老师：钱陈翔。