文化创意能否拯救传统产业？

在市场经济的起步阶段，简单、粗放型发展模式大行其道；而当经济有了一定存量时，人们就开始思考因快速发展而带来的环境、效率等问题。6月下旬，南方报业传媒集团、中山市揭阳商会在中山市举办“创意产业与品牌建设”论坛，就如何通过区域文化推动传统产业升级进行了探讨。

第十一届全国政协副主席、知名经济学家厉无畏认为，美国通过2008年的金融危机中发现了存在的问题，并利用文化创意为代表的软实力打开了新局面。“这给中国以及珠三角诸多中小企业应对金融危机带来一定的启示”。

目前，珠三角的中小企业正面临着问题。在金融危机的影响下，国际市场的总容量下降，中小企业出口额的下降，而向来对出口甚为倚重的珠三角企业苦不堪言。在厉无畏看来，这种困窘源于“中国经济失衡”、“某些实体经济的臃肿”。厉无畏认为，中国近期要解决的问题是“消肿”，压缩落后的过剩产能，并消化存货。长期则要调整产业结构和市场结构，转变经济发展方式，从主要依靠外需和资源消耗的发展转向依靠内需和创新驱动转变。

经济的发展是刚性、宏观和可量化的，有时候看起来有点冷冰冰，但厉无畏认为，经济也可以利用文化，融入感情因素，赢得感性消费者的认同。“比如重庆利用三国演义中张飞大战张辽获胜后犒劳将士饮酒吃牛肉，创立张飞牛肉品牌。绍兴利用鲁迅的小说创建咸亨酒店集团，还打造出孔乙己品牌的黄酒和茴香豆。”他建议中山可以针对当地的红木家具、家电、灯饰等产业具体情况，结合本土文化做一些尝试。

在厉无畏看来，产品是工厂里生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。具有高品位文化含量、树立了企业品牌的产品，可以使消费者在享受产品本身物理价值时获得额外心理价值的精神享受；同时还可以有效形成一种存在时间长、不易被突破的竞争壁垒。

“在品牌建设过程中，企业还需保持与时俱进，让产品品牌随着消费者对事物的认知观念、消费行为和态度做出调整。更为重要的是，企业当从研发能力和专利保护意识着手，研制、开发拥有自主知识产权的核心技术，或者通过引进专利并在此基础上进行引进、吸收，最终形成自主知识产权的经济优势，这也是中小企业品牌转型升级的内在核心驱动力。”

改革开放数十年来，中国企业依靠廉价劳动力，海量的低附加值商品，成功打开了广阔的国外市场，但中国也为此付出了代价，环境问题、劳工问题都到了无法回避的时候。厉无畏常用一个杯子的设计来阐述他的观点：“过往，我们追求生产很多很多杯子，但如果多花点心思，在杯子上刻一些有文化的图案，经济发展的代价就可以减轻了。”

（文/黎宇琳）