冷看微信自媒体

左志坚

自微信大热之后，2012下半年，微信公众平台也成为行业热议的焦点，舆论关注度已经超过新浪微博。

这个新的信息平台，允许作者在后台更新信息，每天向订户发送一次“微信”，有点类似小时候村里头的小广播。他和小广播一样，每个订户一定能收到，又比小广播厉害：还可以加入多媒体信息。

处于信息前沿的媒体人再次成为弄潮儿，许多媒体人从新浪微博迁徙过来，开通“微信公众账号”，每天向用户发送信息。由于达到率高，且没有微博上的口水骂战，粉丝们也追随而至，很多新浪“大V”在一个月内，就在微信公号上吸聚到上万微信粉丝，显示了蓬勃的发展态势。

由于微信精准投递特点，广告主也跃跃欲试。一些粉丝三万多的微信公号，几个月就拿到近20万的广告收入。自媒体，这个早在博客时代就已出现的概念，如今借助微信燎原之势，再次入侵人们的视线。在一些语境中，微信公号几乎成了自媒体的代名词。

千百年来，写字人都有一个梦想，希望能够靠写作维持体面的生活，持续为读者生产高品质的内容，于己于社会都善莫大焉。微信公众平台的吸粉能力和商业价值，让写字人再次看到了希望的曙光，一些自媒体联盟也开始出现，更有种子基金开始下注自媒体。

这一次，梦想能够照进现实吗？

许多人的乐观，来自新传播平台带给其新的可能性，但这种暂时的激情，掩盖不了微信的诸多问题。

首先，微信并不适合承载长文章。

微信使用者实际都是智能手机用户，读者在手机上看一篇超过1000字的文章，肯定会觉得累。但许多微信公号的文章篇幅过于冗长。

目前，微信公号一天只能发布一次资讯。许多公号只能一次发布多篇长文，但过重的信息，意味着这类公号的打开率肯定会偏低。就长文章而言，微信也不是不能做，但目前的阅读体验离专门的阅读产品还有很大差距。

其次，微信公号的使用人数有限。

眼下许多微信大号内容都集中在TMT领域，这类读者是业内尝鲜者，并非典型用户。对于大多数用户来说，微信只是一个免费发短信的工具，其沟通功能远超媒体功能。

年初时微信号称用户过三亿，当时一些较著名的微信大号订户也才3万。显然，很多人并不愿意将微信当媒体来用。毕竟一个短信功能，带来的信息就已经过多了。

第三，微信公号的生态较为封闭，缺乏好的推广渠道。

虽然微信公号的文章有自己的http地址，但不能分享到新浪微博，并不适合作为文章的首发地，更不利于文章的传播，并以此来吸引粉丝。微信也没有对公号的推荐机制。

第四，微信的后台审核，变数非常大，效率也不高。

目前微信公号发布信息仍然需要经过后台审核，一般是10-20分钟。但两会期间审核时间特别长。而且微信并不提示敏感词在哪里，导致用户在后台要自己排查，使用体验十分之差。

在目前的中国市场上，内容性产品的审核并不奇怪，但如何既要审核，又要保证使用体验，那还是需要对内容有一定了解，产品上也要做出适当的调整，以减小用户的不适感。

第五，腾讯的战略重点不会是自媒体。

以微博今日的影响力，尚且不能盈利，微信自媒体就如何可能？媒体在中国不仅很难赚钱，而且面临着不可测的监管风险。

从腾讯的历史和收入结构来看，游戏和O2O才是其业务重心，不仅变现容易，而且没有政治风险。

第六，微信自媒体的广告数据难以监测。

由于纵向传播的特性，目前微信公号的到达率比较高，然而并没有监测工具，可以告诉广告主应当如何投放，价格如何衡量。至今，我们也无法统计，一条微信能被多少人看到。由于腾讯一贯的封闭特性，业界并不看好腾讯会将这些数据公开，广告主也在观望中。

虽然为微信自媒体泼了这么多冷水，但由于精准的特性，微信仍然是一个值得尝试的媒体平台。微博是即时新闻的横向传播，微信是精准内容的纵向传播，由于传播属性的迥异，二者不可偏废。

至于自媒体的商业模式问题，同行们普遍认为机会在线下，通过资讯、讲座等方式变现，可能比广告还要靠谱。既然如此，多一个微信媒体，至少不是什么坏事。至于广告变现，如果有联盟投放的话，还是可以谨慎乐观。（作者系资深媒体人士，微信公众账号：拇指阅读）本栏目插图/农健