移动阅读风头正劲

竹子俊

北京，7月的一天，早高峰地铁10号线如往常一样拥挤，却并不喧闹。放眼望去，车厢里满是手持智能手机、电子书或平板电脑的“读者”。手指轻点的阅读快感，让很多人乐在其中，也让车厢变得异常安静。

这已是北京地铁平常一景。在一家建筑设计咨询公司的小刘便是其中的一员。上下班途中，4.3英寸屏幕的智能手机成了他的忠实伴侣。“看看微博什么的，方便！”小刘告诉《中国对外贸易》记者。

如今，这样的移动阅读已成风尚。以微博、微信、微小说等为代表的微阅读时代正式到来。

微阅读网罗大众

微阅读是一种借短消息、网文和短文体生存的阅读方式。微阅读是阅读领域的快餐，口袋书、手机报、微博、微信等，都是一种微阅读。微阅读借助智能手机、平板电脑、电子书等多种移动阅读终端而发展，承载着微博、博客、帖子、网络文学等海量数字内容。微阅读契合了现代社会的快节奏生活。

近日，一份 《大学生微博使用情况调查报告》显示：大学生半数以上注册了微博，“微博控”即每天微博使用者占到25.15%。其使用微博的主要原因是：关注新闻热点，参与话题讨论，了解名人动态，发表个人观点。同时，新兴的微信

平台已拥有3亿用户。通过微信朋友圈共享信息的“微信控”日渐增多。事实上，“微博控”加“微信控”的手机阅读者，在年轻人的占比已越来越多。据中国新闻出版研究院

发布的“第十次全国国民阅读调查结果”（下称调查）显示：2012年我国18—70周岁国民对于数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为40.3%，比2011年的38.6%上升了1.7个百分点。

电子书的阅读量增幅较为明显，2012年我国18—70周岁国民人均阅读电子书2.35本，比2011年的1.42本增长了0.93本，增幅达65.5%。新兴媒介中，手机阅读的接触时长呈增长趋势。人均每天手机阅读时长为16.52分钟，比2011年的13.53分钟增加了2.99分钟。

我国18—70周岁网民上网从事的活动中，信息获取功能受到越来越多网民的重视。其中，有70.8%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一，有46.7%的网民将“查询各类信息”作为主要网上活动之一。另外，97.9%的网民表示上网时曾进行与阅读相关的活动。

微阅读之风也吸引了孩子们。上海市少年儿童研究中心发布的《上海市少儿“微阅读”现状调研报告》显示，如今超过四成的少年儿童进行微阅读，而电子书在其中占到了50%以上的比例。

虽然，有专家认为，越来越多的微阅读会使现代人思想浅薄、思维碎片化。而且，调查显示74.4%的国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”。但是，微阅读已成不容忽视的一种潮流。

微阅读的流行也催生了诸多商机，开发电子书、阅读类应用程序的企业忙得不亦乐乎。

广州坚和网络科技有限公司推出的ZAKER便是其中一种。这款个性化订阅和资讯聚合的多媒体阅读软件将微博、博客、图片、RSS等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现个性化定制，具有微博邮件等社群化互动分享功能，具备杂志版式的阅读形态。早在2010年12月，ZAKER iPad版就已上线。

“目前，下载次数仍在不断上升，公司也在与内容提供商合作，扩充内容品类。”该公司工作人员告诉本刊记者。

除此之外，电子书的发展也有了新气象。目前各大电商均已在各自平台销售电子书。6月7日，亚马逊Kindle系列产品在华首发，这让受到新式手持阅读设备冲击而日渐平淡的电子书市场再起波澜。Kindle电子书阅读器在世界范围内广受赞誉，此次入华也将重燃消费者的读书热情。而对于国内电子书企业来说，则意味着竞争。当当网推出“都看2”阅读器，汉王推出新品“黄金屋乾光”，与Kindle正面交锋。

成立于2010年2月的北京多看科技有限公司致力于面向互联网的电子阅读和视频的开发与应用，旗下书城“多看阅读”提供内容丰富的各种电子书，适合Kindle、Android、iPad、iPhone等终端使用。

“公司正在加强与内容提供方的版权合作，给读者提供更多的电子书资源。面对市场上的同类竞争，我们看重的是读者的阅读体验。”该公司高级策划经理杨帆对本刊记者说。

读者付费意识提升

微阅读的风行绕不开内容产品，微阅读的内容也是免费与收费共存。虽然，习惯了免费阅读的读者依然在乐此不疲地搜寻各种免费内容，付费阅读的读者也在日益增多，付费习惯正在养成。

上文所述的调查显示，在接触过数字化阅读方式的国民中，有40.1%的人表示能够接受付费下载阅读。手机阅读群体中45.8%能够接受付费阅读，而有54.2%的人只看免费的手机读物。手机阅读人群在2012年全年人均花费在手机阅读上的费用为23.31元，较2011年的20.75元增长了2.56元。

付费阅读量的提高，与电子书的低廉不无关系。亚马逊中国的电子书多数定价在20元以下，打开京东商城的 “近一周畅销榜”，有很多书甚至是0.10元，这与纸质书日益攀升的价格形成鲜明对比。遇到电商搞活动的时候，电子书的价格就更优惠了。前一段时间，京东商城、当当商城和亚马逊中国的免费电子书活动吸引了大批拥趸。

多看书城提供的内容有少部分是免费的，更多的是收费的，从几元到几十元不等。让杨帆感到高兴的是，“愿意付费的用户越来越多，目前，公司已经有3万多付费用户，且还在增长。”

京东商城的电子书于2012年2月上线，经过一年多的发展，目前用户超过了400万，发展可谓迅速。而这些用户所阅读的电子书品种中有80%是通过传统纸质图书转化而来的。

京东商城副总裁石涛看好电子书的前景：“一个是电子书用户的增长，另一个是付费阅读的比例扩大。过去都是1到2元的书卖得比较好，现在我们发现5到7元的电子书也卖得很好，这个比例在上升，说明用户对付费电子书已经开始接受。”

小刘以后打算将他的4.3英寸屏幕手机升级为更大的屏幕尺寸，以迎接微阅读时代的到来。他说，这对于他意味着更舒适的阅读体验。