再论上海世博会对展示设计的影响

刘晨

摘 要： 当代展览活动的特征有三点：时效性、多元化、互动性是当代展示空间的内在动力，以此为切入点，世博会作为一项国际化的展示活动，为我们呈现出各个国家不同文化、科技等方面的最新成果，而各种展示手法也深刻影响着展示设计未来的发展趋势。世博会的主要展示空间是一种具有特殊性和典型性的空间，因此，文中对展示空间的基本特征、世博会当前发展状况相联系成为讨论的重点，探讨对于未来展示设计方面发展的趋势。

关 键 词：展示空间 多元化 互动性 数字化

展示空间是容纳展览活动的场所。展示空间具备空间、展品、观众三个元素。展示空间艺术设计就是对空间进行设计的一种综合性的设计艺术，利用现有技术和艺术手段，通过主题化的构建，实现表达与沟通的应用性综合艺术。其技术条件，由最初的展板加人工讲解，发展到网络多媒体，逐步走向三维空间展示和个人互动的方向，同时发展多维时空艺术，走向个性化参与互动形式。其当代具有代表性的则是世博会展示空间。

世博会展示空间主要是指具备展示功能的展馆、具有标志性意义的展示实体和具有代表性的展演场所，是特定时代展示艺术的大规模综合运用。在历史演变的过程中，世博会展示空间始终以发展进步为核心内容，以观众需求为深层动力，以新材料新结构新方法为技术支撑，在文化多样性和创新价值观的指导下，体现了独步一时的艺术风格。中国2010年上海世博会更以历史真实的虚拟空间、全方位沟通的人性空间、宽广包容的交往空间等时代创新，进一步丰富和发展了世博会展示空间的艺术风格。

一、世博会展示空间的基本特征

世博会为各国提供了展现自身最好一面的机会。其展示内容广泛涉及科技创新、社会历史、文化艺术和生活方式。展示空间的根本属性在于现场沟通，即通过对时空艺术的综合利用，实现表达、理解、体验和沟通。基本特征主要体现为主题化、前瞻性和实验性。

1、主题化：世博会展示空间的基本特征之一。作为有效表达和充分理解的基础，世博会对主题演绎有明确规定，要求展示空间代表国家、民族或企业，根据世博会主题，展现自己对现实的认识，对观众的召唤和对未来的期待，具有符号意义、表达功能和纲领性作用，促使世博会展示空间的主题化倾向更加鲜明。主题化是世博会成熟的标志。展示空间通常需要结合民族特色、文化精神和现实需要，对主题做出尽可能确切而生动丰富的内容演绎，体现自身的独特风格。

回顾世博史，传世之作多为主题鲜明、风格独特的标志性展示空间。英国1851年伦敦世博会的“水晶宫”、法国1889年巴黎世博会的艾菲尔铁塔，标志着以玻璃和钢铁为主要建材的机械文明时代的到来。

2、前瞻性：前瞻性主要体现为开拓生活世界和推出概念展品，为生活方式演进和人的发展提供新的目标。所谓“一切始于世博会”，首先指的是现代社会的诸多发明创造，大到飞机、火车，小到电脑、电灯、电话、相机，最早都是由世博会推广开来，进而丰富、发展以至改变了现代生活。其次还指在生活理念方面的创新突破，如德国2000年汉诺威世博会的环保追求，在展示现代科技与文化艺术造福人类的同时，激励着人们珍爱地球，与自然和谐相处。

作为共同追求的未来目标，世博会上展示的生活世界不仅促进了世界各国在工业与科技层面的交流，而且促成了理念与思路的协同。世博会不断地满足人类对美好生活的渴望和追求，为人类发展做贡献。它所集聚的对未来生活的无限创意，将引领人类走向一个新的更美好的时代。

3、实验性：实验性概括了世博会展示空间的临时性特征和创新性探讨。实验意味着尝试，虽然未必成功或进入主流，却代表了一定意义上的先进性和未来流行的可能性。世博会展示空间的实验性集中体现在材料、技术和结构方面。日本1970年大阪世博会上的美国馆，运用充气膜覆盖了九千平方米的面积，通过技术和结构的探索，体现了鲜明的创新实验性。新材料的实验性运用，也是世博会展示空间的突出特色。德国2000年汉诺威世博会以“木伞屋顶”覆盖中心广场，通过传统的木质材料和现代力学的支持，实现了设计师的奇思妙想，给观众留下了温暖亲近、回味无穷的感受。此外，世博会一贯倡导科技创新，提倡地域文化和传统文化回归，推动生态环保、低碳节能策略的实施，成为展示空间对先进理念的创新实验。

二、世博会所呈现出来的设计手法

中国2010年上海世博会的展示空间体现出以沟通交流为基础的亲和、质朴、民族化风格。高科技不再与人对立，而是服务于人，服务于日常生活，走向人性化。

1、高科技的应用

高新技术加入到展示设计中。突破了传统的展示形式及手段。已向信息时代虚拟化、故事化、情节化、场景化的方逐渐发展，并且有了可操作性的、可运动的模型机构。技术的逐渐成熟，使现代声、光、电、技术能创造出出人意料的特殊效果和绝妙意境，让观众在虚拟的场景中有身临其境的感受。展示的形式、手段、材料在信息至上的今天来了一个大提升；设计理念也从静止状态转向运动变化状态。数字技术在展示中的应用，以动画的形式展现给观众。由于有了运动，就有了时间，也就产生了四维的表现形式。

2、可持续发展特点

天然环保材料的使用，不再使用泡沫塑料、KT 板、有机塑料片、吹塑纸等无法回收、难以降解的材料，换成例如玻璃、纸板、布料、纳米材料甚至树桩、麻绳、桔梗、石料、树叶、金属等天然材料，精心设计出外形奇特、形态优美的设计作品。这样的设计作品不仅在外形具有灵动的形态、富于生命的色调，而且从内部也不会释放有毒气体；这样的材料既具有装饰的审美性，又能带给人们艺术美的享受，例如中国2010年上海世博会中西班牙国家馆的外墙材料，就是运用藤类材料；秘鲁国家馆外墙装饰也采用竹条作为其表现材料。当展示结束的时候，不想再保留它的时候，让它们回到大自然中，它们也可以很快地解体、腐烂，回归自然不会对环境造成任何的污染和障碍。

3、教育认知特点

展示设计还具有教育认知功能。如废弃物再利用，人们的生活中会产生大量的废弃物，但这些垃圾其实是放错了地方的资源。当我们构思好展示设计的创意作品后，集中收集一些常见的生活或工业废弃物，这些材料在自然界中几乎是无法分解的，是环境污染物中杀伤力最大的。例如将垃圾塑料袋、商品包装盒、废旧电器、用尽的电池等进行再次加工组合，形成新的展示作品；这些废物利用的思维不仅能够变废为宝，而且作品在展出时满足了观者猎奇的心理，也能将环保的意识更加地深入人心，真正做到了教育目的。再如认知新技术能够使我们生活中减少对固有能源的消耗意识；例如2010年上海世博会中，德国馆里面就有垃圾分解的展示空间，将就垃圾进行新技术的降解，形成新原材料的这一过程；在城市展区中，英国馆的环保建筑的成型，讲述了当代建筑可以通过科学技术利用自然环境中的能量，使建筑所需求的电能需求等自己自足，进一步提高了人们的认识达到了认知的目的。

三、未来展示空间设计的影响趋势

在诸多范例和空间呈现出来的设计原则中，展示空间通过这些已呈现出来的方式方法为未来展示空间设计的道路提供了诸多的思路，但是作为展示空间艺术设计来说我们还处在探索开始阶段，还未具备一些经验和理论可供参考。本文采用对世博会展示空间的研究分析，大胆的提出世博会对于展示空间艺术设计的影响和未来趋势，以供参考。

1、多元化：多元化的设计原则是指抛弃原有中规中矩的设计规则，呆板的审美准则，运用发散性的思维方式，灵活包容的审美态度，体现出多方面价值的体现。其中包括对于空间的多元化、类型的多元化以及展示方式的多元化。因此，展示空间中运用多元化则能达到丰富空间，丰富参观方式、丰富类型的作用。

2、数字化：展示空间设计不能离开数字化时代，数字化代表着一种表达方式，同时能够看到未来展示方式的变化。在计算机、网络为特点的信息产品出现的同时，它们正在改变着我们的生活方式。通过数字化方式的运用，将传统的产品形式打破，设计者可以通过想象力和创造力，轻松的表现出想去表现的形式内涵，数字化的环境正在赋予设计者新的责任，那就是做符合这个时代个性化的展示设计；这种新时代特征的召唤下，作为展示设计的最新产物虚拟的展示方式诞生了。数字化的社会让它具有了自身的特点和生命力。作为从事展示设计的专业人员，我们非常有必要了解这一新生事物，并将之应用到我们的设计工作中来，帮助我们抓住时代的脉搏。

3、互动性：互动性是指抛弃以前单方面的信息传递方式，强调展示空间与创作者及观众之间的平等对话。在以往的展示空间中，大多观众只能被动的接受信息，而非参与性的接受信息。互动性是根据观众在展示空间中视觉、听觉、触觉、行为所综合出的设计原则，主要以人的活动方式、视域大小、不同年龄段观众的身高，控制展示道具位置、展示道具尺寸、展示方式，协调人与环境、空间、展品、展具之间的关系。在未来设计中互联网的进一步普及使人们的交流变得空前的快捷和实时。将被展物以多媒体直观的形象突破语言视觉的障碍，可能就会极大地促进了互动的有效性。

4、时效性：时效性是指信息的新旧程度，行情最近的动态，以及信息的时间有效程度。在展示方面，每次的展示时间都是通过时间段的划分，不同的时间划分，区别不同类型的展示规模和展示形式。例如最高级别的展示形式就是世博会，一般世博会展示时间最长180天到190天大概为期6个月左右，而普通的商业活动展示时间为7天左右。这样的展示形式还有很多种，时间的长短也有不同的变化，这样我们必须通过对于时间的要求，进行不同规模不同形式不同手法的设计方式，强调在一定时间内设计方案的有效性，使参观者不会产生厌倦的心理变化。要达到这样的要求，则必须考虑心理学方面与形式、材料、色彩等方面在时间上对于人们心理暗示。

5、创新性：强调创新在艺术中的作用，要求创作表述新颖的知识内涵。在信息时代，全球竞争日益激烈，最有价值的不是获得资源、设备和资本而是创新。创新是多元化设计的基本条件，创新是人们进而强调观念的原创和独创，因此，在展示领域中快速体现创新理念和不断推出新的美学创意是提高审美价值的一个重要手段。

从上海2010年世博会可以看到，寄托着人类梦想的2l世纪的城市作为和谐的载体，应该是注重生态环境的城市，是信息技术和生物技术革命的城市，更应该是不同的文化背景、不同信仰、不同性别年龄、不同职业的城市居民共同和谐生活的城市。正因为这样的主题，才有了各个国家成功的展示方式，同时也让我们看到了其中先进的展示形式及方法。

今后我们在探索特色的展示空间，应当以整个世博会展示空间的发展历程为参考，适应后工业社会人类对展示空间的心理文化需要，引领潮流敢于与世界接轨，真正实现面向世界、面向未来、面向现代化的目标，通过不断加强与全世界的沟通和文化交流，探索当代人类理想的展示空间。

参考文献

[1] [德] 莱辛著，朱光潜译《拉奥孔》，人民文学出版社，2009年版。

[2] [西] 哈·蒙·福拉加著，于漫译《世界博览会和城市规划—2008萨拉戈萨世界博览会规划项目》，上海科学技术文献出版社，2008年版，第1、32、73页。

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