频道节目编排浅论

陈丽

摘 要：现在全国各地可以看到的电视频道一般不少于20个，随着数字电视和互动电视节目的启动，电视频道节目正在面临着一个全新的挑战，因此丰富节目内容，真正提高节目质量，是节目编排出奇制胜的法宝。

关键词：电视频道；数字电视；互动电视节目；节目

要想办好电视频道，需要电视节目对自身的节目进行清晰地定位，从而找到自己的市场空间，满足自己目标收视群体的需要。通过收视分析，地方生活服务类的电视节目受众特征为：文化层次高，收入水平以中高层次的为多，有些是关注生活起居的居家女士，有些人是热爱时尚和生活的年轻人，有些是需要补充生活知识的老人，还有一批就是关注体验生活的旅行者，这些都构成了电视频道的受众结构。

一、突出品牌栏目

随着新媒体技术在电视节目中的应用，电视数学化程度也越来越高。一方面，数字音播广播和非线性的电视摄录设备卫生电视传送到每家每户，现代化电视传输数字技术给整个电视行业带来了结构性的变化。另一个方面，由于电讯业发展需要点与点信息传播，比如，互动电视VOD、市场和影响力巨大的互联网，都对电视的形式、基本观念和内容构成了巨大的威胁。

我们在进行电视节目编排的时候，首先一定要注重电视节目的分众化的倾向，针对不同的观众，要在不同的时段，安排不一样的节目，央视《对话》节目被安排在23：00的时候，却只能一炮而红这是一个非常好的例证。其次，要运用各种各样的品牌经营发展战略，由于各个区域的品牌强档栏目比较少，不一定能够在黄金时段播出，所以适当地增加播出的次数可以提高节目的收视率。

二、运用巧妙的编排方式

电视频道的编排一般要有全新的特点，突出“新、早、巧”。因此，对于新编排的节目，更需要符合观众收视方面的习惯，然后所播出的时间可以抢在竞争对手的前面，及时地进行播出。这样可以满足观众对于新闻的好奇心理，不至于新闻变成了“旧闻”。比如，有的电视台之间为了争夺黄金电视台的收视率，都会利用节目改版的时机，然后把电视剧播出时间比对手要早五分钟，这种频道节目编排策略起到非常明显的效果。

电视频道节目编排一般要遵循“坚持力拼和避让”相结合的方式，针对同一个目标受众群体，用自己的强档节目和对手进行竞争，或者在同一时段安排一个同类型的强势节目，尽可能地扬长避短，从而找到节目的个性和独特性，着重强调频道的特色和品位，从而以巧取胜。电视节目作为公众性服务的平台，它主要是以平民的生活作为主要的切入点，所以一定需要有地方性的平凡，很多画面通过一定的艺术加工或编排，坚持以原生态的美感呈现在人们面前，加上浓厚的地方特色，充分利用了人们的猎奇心理。电视节目无论是从内容和形式上只要坚持创新，就能够牢牢地抓住受众群体的心理。

三、加强电视节目编排

电视节目一般分为新闻类、娱乐类、生活服务类和教育类四个类别，所以我们需要对这四类节目进行横向和纵向的多频道立体式的编排，这样才能真正体现电视节目的丰富多彩性，同时，各地电视台还需要具有多频道方面的资源，采取多种题材和体裁，为横向和纵向结合的立体式编排提供了更多的可能性。目前，无论是娱乐节目还是电视剧，都喜欢抢占黄金时段进行播出，可以吸引大量的人气，现在地方生活服务类的电视节目如果也选择此时段播出，也可以吸引到大批的忠实受众，也会提高观众对栏目的忠诚度。比如，一些地方生活服务类的电视节目安排在22：00播出，是放弃了黄金时段播出，但是这个时段的播出是介于黄金时段和非常黄金时段，一般情况下在这个时间段播出，每天一定要采用不同的方式，以精彩的内容来吸引观众。这样就可以保持节目的专业性和规模性，提高受众的忠诚度和情感忠诚度。

一是采用横向编排四类节目，设置在不一样的专业频道，同时对各频道进行横向的联系，这样可以增加电视台节目的丰富性；二是进行纵向编排，采用专业频道纵深化发展，打破节目粗放式的运营方式，做到节目题材的深化和细化，从而体现节目的丰富多彩性。

四、充分满足观众的收视要求

观众由于年龄、职业、性别和收入方面的不同，收视习惯也会有所不同，所以我们需要根据不同观众的收视要求进行相应的编排，这样才能使观众能够得到满足。比如，在阳春地区，节目编排可以根据当地观众的收视方面的习惯，在黄金时段编排电视剧、专题类节目和新闻，从而满足大多数观众对收视的要求，黄金时段前半个小时或者是一个小时则需要插播动画片，从而满足放学回家儿童的观看欲望。或者在假日安排一些综艺性节目和电视剧，以满足观众休闲娱的个人需求。

参考文献：

[1]陈莉.广播电视概论[M].江苏：南京师范大学出版社，2004.

[2]石长顺.当代电视实务教程[M].上海.复旦大学出版社，2005-03.

[3]周静.直面中国电视直播新闻节目存在的问题[J].当代传播，2011（05）.

（作者单位 吉林省松原广播电视台）

？誗编辑 韩 晓