为他人作嫁衣裳

袁真富博士

两三年前，在CCTV热播的代言广告中，大嘴明星姚晨乐呵呵地赶着一头驴子去赶集，其代言口号是：“赶集网，啥都有！”可能是这驴子太可爱，结果不仅抢了微博女王姚晨的镜头，甚至还抢了代言品牌的镜头。许多观众记住了姚晨“赶驴”，却忘记了姚晨“赶集”。在央视广告的狂轰滥炸下，最终砸出来一个花边产物“赶驴网”。

竞争对手百姓网嗅到了商机，眼疾手快，立即抢先注册了“ganlvwang.com”，并且针锋相对地提出：“赶驴网，啥没有？”这惹得赶集网CEO杨浩涌在微博上呛声：同行没必要如此竞争。此外，还有人迅速在第38、42类等与互联网或信息服务有关的一些类别上申请注册了“赶驴网”商标，目前已经获得核准注册。

媒体评论说，这可谓“有心赶集没赶成，无心赶驴成就驴”。但是，赶集网不可能提前去布局一个“赶驴网”的商标和网站。但幸运的是，毕竟不是“赶集网”这个商标落入了他人之手。

相比之下，中央电视台感觉自己才是“为他人作嫁衣裳”的苦主儿。2003年7月9日，北京星光大道影视制作有限公司提出了“星光大道”商标的注册申请，用于第41类的“组织竞赛（教育或娱乐）”、“组织表演（演出）”等服务项目上。央视随后向商标局提出了商标异议，理由是：作为国家副部级事业单位，“星光大道”是央视1999年开播的“星光无限”栏目的一个子栏目。后来“星光无限”改版为“星光大道”，拥有观众人次已超过10亿，属于“使用在先并有一定影响的商标”。换言之，央视认为星光公司恶意抢注了它的商标。

但是，法院最终认为，央视提供的现有证据只能表明，其“星光大道”栏目开播于2004年10月9日，晚于星光公司申请星光大道商标的申请日。相反，星光公司提交的证据可以证明，其在2003年就已经将“星光大道”作为青年演员表演大赛的相关名称及标识进行了使用。因此，恶意抢注理由不成立。

事已至此，央视无力回天。那么，星光公司是不是该向央视讨公道了呢？对不起，毕老爷，你主持的节目得改个名字，否则商标侵权！如果星光公司这么做，那它是自愿放弃合法“搭便车”的优势。想一想，央视一直都在播这个节目，免费给你宣传“星光大道”（当然央视可没有这“助人为乐”的主观意愿），这是多大的广告价值啊！星光公司捧着个金饭碗，不会傻到自己把它给砸了。其实，你就是告央视侵权又能赔偿几个钱呢。事实上，星光公司就是想告侵权，也未必能够稳操胜券。当然，星光公司好像没有去告央视，不过，这几年也没有听说星光公司运作过什么“星光大道”比赛之类的娱乐项目。或许，星光公司还在等待商业机遇。

央视自己辛苦经营的一个品牌，活生生给别人拿去做了商标。相对而言，面对赶驴网这个副产品，赶集网还有些超脱和淡然。赶集网CEO杨浩涌曾经发微博称：“过了几年，有谁还记得这个赶驴网？”当然，这或许只是无可奈何之下的自我安慰。但是，对于动漫产业而言，品牌（动漫形象、角色名称等）价值的运用，主要就体现在玩具、文具、图书、食品等衍生品上。如果给动漫角色命名之前，不好好检索一下是否已有他人在先申请商标，可能也会落得“为他人作嫁衣裳”。

国产原创系列动画片《喜羊羊与灰太狼》，自2005年6月推出后，陆续在全国数十家电视台热播，甚至拍成电影放映，风靡一时，至今仍是小朋友们的挚爱。但它塑造的“喜羊羊”动漫品牌，早在2005年6月以前，就在第29、30类等食品、咖啡相关的类别上，被他人捷足先登申请注册了“喜羊羊”商标。这和央视遇到的问题一样，《喜羊羊与灰太狼》的出品人无法状告他们恶意抢注商标，现在已经“为他人作嫁衣裳”，就只能抱持一种算为社会作贡献的心态。

赶集网的巨额广告却砸出来一个副产品“赶驴网”，中央电视台的“星光大道”也是“为他人作嫁衣裳”。如果不加注意，你就只能为社会作贡献了。