成都会展：国际化的新突破

刘欣

“精彩纷呈的会展活动让我在成都就可以饱览全球科技前沿和风土人情。”成都市民肖女士十分热衷收集展会带来的新鲜资讯和观念，以往只在沿海发达城市举办的展会，如今在成都已成为风尚。

2013年，在成都展会国际化历程中是标志性的一年。

6月份，成都成功举办了“2013财富全球论坛”。《财富》杂志总编苏安迪对此次论坛的评价是“历届之最”，这届论坛在全球具有很大的影响力。在“2013财富全球论坛”余温未退之际，9月份，成都又迎来第12届世界华商大会，来自100多个国家和地区的3000余名嘉宾莅临参会。再次创下成都国际盛会历史上的规模之最。

作为在同一年赢得两大国际盛会眷顾的城市，成都成功地汇聚了世界的目光。而且，密集举办的会展活动也让市民有了更多和世界最新潮流、技术、产品互联的机会。

随着成都会展环境的不断优化，规范化、專业化、国际化水平不断提升，成都“具有国际影响力的中国会展名城”的形象开始深入人心。

会展经济快速凸显

人们发现，在2013年上半年，成都重点会展活动纷至沓来，精彩不断呈现。

3月28日至31日，第88届全国糖酒商品交易会在成都举办。除中国大陆及台港澳地区以外，法国、意大利、澳大利亚、西班牙等26个国家的650家企业参展，国际化水平再创新高。受此影响，成都的旅游业、酒店餐饮服务业在展会欣欣向荣。

一个月后，成都又迎来了第11届中国国际软件合作洽谈会（以下简称“软洽会”）。作为成都最早的自办国际性会议，2013年的“软洽会”吸引了美国、法国、英国、德国、日本、新加坡等20多个国家和中国台港澳地区近800家国内外知名企业、科研机构、高等院校和行业组织超过3000名代表参会，较上届增长了10%。

6月份的重头大戏则是刚刚结束两个多月的“2013财富全球论坛”。

7月初，成都市政府培育的本土重点展会，也是目前成都规模和影响力最大的自办专业贸易展会——第14届成都家具展如期举行。2013年家具展国际化水平有了全面提升：美国、法国、意大利、韩国、德国、西班牙、日本、以色列等国家知名品牌悉数亮相，还有来自西班牙、意大利、中国香港、台湾地区的国际级设计师亲临现场。

7月底，又一知名国际盛会——第21届国际核工程大会在成都举办。该会议被誉为世界核工程领域的“奥林匹克”，2013年是核工程大会第三次在中国举办。大会以“绿色核能，保障世界”为主题，收到来自30多个国家和地区的论文摘要1600多篇，为大会历届之最。

还有第4届成都国际非物质文化遗产节、2013中国（成都）电子展、2013西部国际口腔学术会议、第14届中西部医疗器械技术及设备展览会、第5届中国（成都）礼品及家居用品展览会等等，不一而足。

不难看出，几乎在2013年上半年的每个月，都会有重量级会展、节庆活动。

成都市统计局对成都会展业运行情况进行长期的监测，据统计，上半年成都市共举办重大会展节庆活动213个，其中国际会议30个，展览71个（其中国际性展览18个），节庆赛事活动112个，拉动消费241.7亿元，同比增长18.6%；提供长期就业岗位2130个。

毫无疑问，成都会展经济正快速凸显。

招展引会成效突出

“上半年，成都会展展览面积略有增长，档次和效益增幅十分明显。”成都市统计局相关人士说，这是因为2013年，成都市博览局加大了招展引会的力度，招展引会成效突出。

成都会展入围绕全市承担“首位城市”的发展重任和打造西部经济核心增长极的发展定位，实施“以市场化为导向，以产业化为支撑，以国际化为引领，以品牌化为目标，以规范化为重点”的发展战略的深入实践，展会相关统计数据就能说明问题。

4月举行的成都会展业推介会暨项目签约仪式上，中国汽车流通行业年会、中国国际纳米科技研讨会、口腔医学·成都论坛（暂名）三大项目集中签约落户成都。全球第四大展览公司之一的科隆展览（中国）有限公司与成都市博览局签署战略合作协议，将在设立分支机构、人员培训等方面与成都进行合作。

成都市博览局局长母涛说，下半年，我们还将通过多渠道、专业化、宽领域的方式，加大招展引会力度，争取获得更多国际国内重大会展活动的承办权。

母涛表示，2013年，成都将全年力争举行各项重大会展节庆活动500个以上，办好超过80个重大展会项目；实现展览总面积280万平方米；实现会展业直接收入60亿元，间接收入500亿元，提高会展经济增长质量和效益。

据他介绍，第八届中国欧盟投资贸易合作洽谈会、2013亚洲教育论坛、第65届中国教育装备展示会、第16届成都国际汽车展览会、2013年亚洲营销论坛、2013成都现代工业技术博览会以及第15届中国国际气体技术、设备与应用展览会等等一系列高规格、高水平的知名会展品牌也将于年内陆续在成都举办。

不仅如此，2013年上半年，成都市会展贸促工作还迎来了国外会展组织考察交流的密集期。美国独立组展商协会（SISO）、亚洲展览会联盟（AFECA）、新加坡会议与展览管理服务有限公司、泰国会议展览局、巴基斯坦FAKT展览公司、新加坡Career Minded公司等境外机构共50余人次来蓉考察会展软硬件环境，就相关会展项目和经贸活动进行了初步洽谈。

成都的国际营销

母涛所在的成都市博览局一直在为这座城市赢得更多的国际机会。“国际会展组织集合了众多的优质国际资源，我们加强与这些国际资源的沟通联系，以促进成都会展业国际化”。

在国际上，最为知名的会展组织，如全球展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）、国际大会与会议协会（ICCA）等，均掌握了包括国际会展市场研究数据、宣传推介暨行业培训机会、主办活动支持等在内的众多资源。成都与这些机构的沟通与合作，其结果不言而喻。

事实上，自2012年成都首次参加第79届全球展览业协会年会，并成为中国内地首个在此高规格行业盛会上开展专项推介的城市开始，成都就引起了国际同行的关注，知名度随之提升。

“今后，我们将继续加强与相关国际会展组织机构的联系，加速提升国际化对接平台。”母涛面露喜色地说：“2013年5月，从国际大会及会议协会董事会传来捷报，正式批准我局加入该机构。成都市博覽局也成为中国中西部首个加入这一国际知名会议组织的政府机构。”

一个新思路

将成都会展业的经验提炼升华而成的独特的新思路，在成都已经形成，并被凝练地解释为“五化”，即“以市场化为导向，做强做优会展产业；以产业化为支撑，推动会展与产业融合发展；以国际化为引领，提升成都对外开放水平；以品牌化为目标，打造‘中国会展名城；以规范化为重点，营造会展业发展良好环境”。为此，母涛逐一地阐释。他说，在市场化方面，坚持政府引导、市场运作、各方参与的原则，成都市贸促会、市博览局着力在政策支持、规划引导、行业监管、公共服务等方面发挥作用，具体办展办会由企业专业化分工运作，实现政府主导向政府引导的转变。同时，培育市场竞争主体，培育壮大会展龙头企业，做精做专会展服务企业，推动会展业健康持续发展。

产业化方面，围绕产业抓会展，抓好会展促产业是成都会展业一贯的工作重点。成都正围绕高新技术产业，重点办好软洽会、欧洽会、电脑节等重点展会；围绕优势特色产业，重点办好春季全国糖酒会、汽车展、家具展、美食旅游节等；围绕现代服务业办好亚太旅游交易会、非遗节、成都国际旅游展、金融论坛等活动。

国际化方面，精心做好重大会展活动会期安全保障、会务组织、嘉宾接待、交通保障、氛围营造、洽谈考察等服务工作，充分发挥国际盛会的“大事件效应”，吸引更多展会来蓉举办；加快国际会展场馆设施建设，促进以中国西部国际博览城为主的“一主多副多馆”场馆设施体系建设。

品牌化方面，一是多渠道、多形式、全覆盖招展引会，争取更多国际国内重大会展活动的承办权；二是按照国家级乃至国际性展会目标，继续做强做大糖酒会、家具展、汽车展、软洽会等现有会展品牌；三是依托城市特色和优势产业，在电子信息、先进制造业、生物医药、新能源、新材料、食品、婚庆等行业领域，加快开发培育新的品牌项目。

而在规范化方面，成都市博览局正在制定出台《成都市展会备案管理暂行办法》，继续提升“一站式、专业化、人性化”的服务水平，在氛围营造、会务组织、会见考察等方面做细做深。此外，建立大型展会联合执法机制，切实保护组展商、服务商、参展商和消费者的利益。

母涛继续说，成都市博览局将在做好各项会展活动的筹备服务工作中，助推成都打造西部经济核心增长极，为谱写中国梦之四川篇章做贡献。