长白山旅游纪念品包装设计探析

宋晶

摘要：通过对长白山旅游纪念品包装设计现状分析，得出现有纪念品包装设计中存在的不足。以现阶段旅游纪念品包装设计存在的问题出发，结合长白山地区传统文化，将具有地方特色的元素运用到包装设计之中，强调系列化设计与品牌形象塑造。对旅游纪念品包装设计形成新的思考，从而促进地区旅游经济的发展。

关键词：旅游纪念品；包装设计；原则；措施

近年来，旅游业的兴起，促进了旅游市场的繁荣，同时也孕育着无限商机。对于旅游者来说，旅游的目的是为了体验当地的风俗民情和地域文化。因此，旅游纪念品应该是集民族性、文化性、趣味性、地方性与纪念性于一体。制作精良的旅游纪念品包装设计，既增添了旅游纪念品的艺术价值和文化内涵，又提高了旅游纪念品的经济价值。

1长白山旅游纪念品包装设计现状

长白山是“东北第一名山”，2001年长白山被国家旅游局评为“AAAA”级旅游景区、2003年被评为“中华十大名山”。其丰富的旅游资源是非常罕见的，长白山天池、温泉、长白瀑布、锦江大峡谷等地理环境资源；冰雪旅游资源；奇花异物珍奇、名优特产等生物资源；历史遗迹旅游、红色旅游、少数民族旅游、东北饮食旅游等文化资源。但由于长白山旅游业起步较晚，各方面发展亦不甚均衡，目前旅游纪念品市场存在许多问题，就其包装设计形态方面仍有诸多弊端。

（1）包装意识淡薄。商品包装的成功与否直接关系到该商品的经济效益和前途命运。长白山旅游纪念品包装不但千篇一律，而且有些纪念品包装简陋，甚至有裸包装状态。长白山旅游纪念品以工艺美术品和土特产品为主，但就工艺美术品来讲，大都包装简单，给人的感觉是档次不高，可以作为礼品馈赠的选择范围太小。以工艺美术品小型根雕为例，材料取自自然植物根系，后经人工精细雕琢，其艺术价值和收藏价值极高，但产品包装过于简单，颇具收藏价值的根雕缺乏作为礼品被人们赠亲送友的包装方面的软件，难以引导普通游客的购买兴趣，更不论产品档次的提升。

（2）缺乏地域性特色。地域性是旅游纪念品的主要特点，也是旅游纪念品的根本属性。长白山旅游纪念品中土特产品是极具地域性特色的，如野山参、高丽参、西洋参、鹿茸、蛤蟆油、野生菌类、野生坚果等；旅游纪念品的材料工艺也体现地域特色，如根雕、奇石等。但是，其部分旅游纪念品的包装与市面上的产品包装形式无异，只注重产品本身价值，不注重挖掘其包装的地域性特色，使得旅游纪念品美中不足，旅游者购买纪念品的欲望也为此消减。

（3）传统文化性弱。旅游纪念品的另一大特色就是彰显了历史文化的传承性。旅游纪念品的包装设计也应该作为一种文化形态来看，加强其设计的文化性，丰富旅游纪念品的内涵，提高旅游纪念品的品味。有些旅游纪念品本身已包含了民族风格、地方特色等文化内涵，其包装设计就要求必须与之相吻合。长白山旅游纪念品以长白山野山参为例，长白山野山参为长白山特有之物，富有深厚的文化底蕴和民族内涵，长白山名特产的包装设计却相当简陋——部分低档次的人参包装是低廉的真空塑料包装，另外有部分高档次的人参虽有礼盒装现，但在设计元素的选择上，缺少历史文化的元素，使人无法领略到独特的文化魅力。由于缺乏文化识别性，包装对旅游纪念品的促销作用并未能够充分发挥出来。除此之外，还有包装设计品牌战略缺乏、包装结构简单、包装材料单一等问题，这些现状在一定程度上阻碍了长白山旅游纪念品的销售及旅游业经济效益增长，同时还降低了长白山的旅游形象。

2开发长白山旅游纪念品包装设计的原则

（1）应用绿色材料，突出环保理念。随着人们环保意识的日益增强，现代设计更加注重绿色环保理念，提倡从自然的原生态中寻求创意灵感。纪念品包装在材料选择上应推崇绿色材料，以与长白山秀美独特的风光和人们追求健康环保的生活方式相匹配。包装时材料的选择要合理并考虑尽量选用高性能材料，再生材料，可降解包装材料或者是利用自然资源开发的天然生物包装材料等。结构设计应坚持多用途、可循环、可拆卸和可折叠包装结构原则。长白山物产丰富，可用作材质的原料不胜枚举，如纸、石、骨、布、木、泥、植物的茎叶等天然物品，在选材上尽量做到量材施用、恰到好处为妙。

（2）设计视觉要素，充分合理应用。旅游纪念品包装设计中，视觉要素主要是由图形、文字、色彩、版面编排组成，通过对视觉要素的系统化设计，能够有效、准确的传达纪念品信息，引导人们健康积极地消费。图形设计必须综合考虑纪念品对象、文化、时代以及自然条件等因素，要求形象典型、鲜明、集中和构思独特；文字设计必须以传达迅速、清晰、准确为基本原则，以采用可读性、可认性强的字体为主，突出文字的解释作用、广告作用及品牌作用；通过色彩的象征性和感情特征来突显纪念价值，合理运用色彩之间的关系和规律；编排设计应注意各要素之间的比例、分割、对比、协调、平衡、节奏、韵律等关系，依据设计主题的要求，共同作用于包装整体形象。

（3）提炼地域文化，塑造品牌形象。旅游活动是一种异地的文化享受，具有鲜明的区域性特征。旅游纪念品作为文化的载体，蕴涵着旅游地的风土人情与历史文化，就其包装，应将具有地域特色的素材吸收到包装设计制作中来。长白山旅游纪念品的包装设计应充分运用自我独特的地域性元素。提及长白山的地方特色，人们很自然地会联想到温泉、长白瀑布、锦江大峡谷等，其他还有朝鲜族民俗文化等，这都是在包装设计时可以运用的设计元素。对其进行艺术化加以处理，既能充分体现长白山的特色，又兼具有现代设计的美感。提炼地域文化，整合资源，就是加强自身文化识别性，塑造特有品牌。

3开发长白山旅游纪念品包装设计的措施

（1）政府能够充分的重视和支持，相关部门能够的积极正确的引导，开设关于长白山旅游纪念品包装设计专业的设计研发机构，创建关于长白山旅游纪念品包装设计的专业设计团队；（2）长白山旅游纪念品包装设计中，注重体现其文化内涵、地域特点、少数民族特色等，使得长白山旅游纪念品包装区别于其他同等产品的包装，从而提升旅游纪念品本身价值；（3）长白山旅游纪念品包装设计中，不可忽略纪念品本身的内容与包装形式上的联系，不能因为设计而设计，包装设计必须在体现纪念品内容的同时具有形式美感，从而达到旅游纪念品的内容与旅游纪念品包装的形式之间的统一。

长白山旅游产业的增长同时，纪念品的需求也越来越广泛。旅游纪念品的包装是体现人文关怀的重要部分，提高旅游纪念品包装的设计品位，既能带动旅游区经济的发展，也能起到很好的宣传旅游区文化的作用。随着旅游者的足迹遍布各地，优秀的纪念品包装在能够有效识别的基础上，给人们带来美的视觉享受，创造了更广阔的市场。通过纪念品及其包装设计中渗透出的强烈的文化内涵，人们对长白山的理解和感情亦会更加深厚。

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