电视媒体中舞美色彩与交互设计体验的应用研究

孔德强

摘要：电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。随着互联网和科学技术的不断发展革新，电视媒体已发生了翻天覆地的变化，它已不再是人们获得信息唯一的平台。而如今，经济的发展、生活水平的提高使得观众的品位也在不断提升，传统的电视媒体已不能满足观众日益增长的精神需求。因此，电视节目的形式随之也在不断地丰富起来，其载体也随之发生变化，而在众多的节目形式中，综艺娱乐类节目的形式是人们最为关注的类型，并总是在不断地推层出新。

电视媒体的形式无论如何变化，广电总局如何出台“限娱令”，各大电视媒体都会想法设法用新的科技手段和交互设计体验的改进，再加上无限的创造力去博得观众的眼球。而综艺娱乐类节目作为电视媒体最具代表性的传达形式，其节目中的舞美色彩和交互设计体验必是这类节目中的重中之重，也是节目创意来源最好的呈现载体和表现形式，它是技术和艺术结合下的产物，新技术的产生也必然会不断的来满足观众的审美需求。

关键词：电视媒体；综艺电视；视觉要素；舞美色彩；交互设计；交互体验

1电视媒体之本源

（1）电视媒体的概念。电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，它与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。网络电视盒，即智能电视盒的诞生逐渐的在改变着电视媒体的发展方向，在发展的不同阶段我们对电视媒体的定义也会发生改变，逐渐的电视媒体和网路媒体开始了合体，这使得我们渐渐的不受地域的影响。

（2）电视媒体的发展。电视节目的形式在不断地丰富起来，包括：政法新闻类栏目①、益智教育类栏目②、文艺娱乐类栏目③、体育竞技类栏目④、生活服务类栏目⑤、等诸多表达形式。而无论电视媒体形式如何发展，它都需要一个良好的视觉呈现，它与舞美灯光设计等都密不可分，并在不断的融入更多地交互设计体验。

2电视媒体的发展趋势

（1）电视媒体的发展。电视从诞生开始到现在不到一百年歷史，但是它的发展是迅猛的。它刚出来之时几乎取代了最早的媒介报纸与广播。新兴的网络兴起又是对电视的一大挑战，电视媒体也将走向革新，开始新的发展。

（2）电视媒体的发展将走向以下几种趋势[1]：1）电视媒体必然与新兴的载体相结合，将电视变成一种可移动电视。可移动电视在公交、列车等轨道交通上均不少见，而制约消费者的是重复的播放、信号差已经不能自主选择的缺点，再加上移动智能手机的普遍普及，从而流量提速、wifi普及使得手机电视这一媒体成为一种潮流，因为它更便捷、更自主，随时随地尽可满足群众所需。2）单元传播，适应生活节奏变化与生活方式要求，单元传播有其存在基础和合理性[1]。3）综艺娱乐类电视节目的呈现具有代表性，所以将其作为阐述对象。近些年，选秀节目受到热捧，电视媒体互动成为发展趋势，其背后不可或缺的是交互设计和舞台灯光色彩的运用。而如今国内交互设计的兴起人才缺乏，所以绝大多数都借助于引进国外的技术和与国外合作。

3舞台美术与舞美色彩

光是色彩产生的本源，灯光是人依托技术手段模仿自然光的表现，而灯光也是舞台美术最为关键的艺术表达要点之一，它也是完成二度创作不可或缺部分。舞台美术，包括布景、灯光、化妆、服装、效果、道具等，它是戏剧和其他舞台演出的重要组成部分，它们的综合设计称为舞台设计。其任务是根据剧本的内容和演出要求，在统一的艺术构思中运用多种造型艺术手段，创造出剧中环境和角色的外部形象，渲染舞台气氛，衬托主题。舞美色彩，是指运用舞台美术中的布景、灯光、化妆、服装、效果、道具、音乐等各部分综合营造出的颜色和氛围，加上明确的主题定位而展现出来的一种色彩艺术。

现如今许多舞台通过新型的技术手段以记忆性怀旧式的方式呈现，通过一种视觉表现出内在思想：如湖南卫视《奇舞飞扬》中沙画舞蹈堪称绘画艺术和舞蹈艺术相融合和的创新典范；浙江卫视的《中国好声音》通过背对只听声音的方式结合转椅的选修做节目打破了惯有的交互方式；北京卫视《大戏看北京》倾斜的舞台，让人焕然一新，让演员在失重情况下抑或展示才艺，抑或现场发挥……各个电视台综艺节目绞尽脑汁的在交互方式上去突破去创新，将感官、触觉、听觉，视觉融合的各有新意。

空间场景、灯光色彩、表演道具凝聚无数节目组幕后工作者们的智慧。这些甚至都结合当下的科技手段来完成，当空间场景展现时，灯光色彩瞬间会通过冷暖色的变化来承托，抑或表现空旷、繁华、幽静、荒漠……等等各种场景，随着音乐、场景等的变换下随之变换，而表演道具则是一种点缀和陪衬，为整个视觉增添了不少亮色。如果这是一场盛大的舞蹈、一场盛大的歌会、一次盛大的国庆阅兵仪式、一次身临其境的钱塘江观潮……，这样各式各样的电视视觉呈现，都无疑如同“饕餮盛宴”。

三者的结合再加以新技术的应用，让现场的观众参与互动，这必然会增加媒体节目的收视率。不得不说这是一场科技革命与艺术革命的革新是的展现的舞台已经不拘泥于传统的现实的舞台，它已经跨越了时空。

4交互设计体验—网络互动，给电视一个新活法[2]

Alan Cooper对交互设计的简单定义是人工制品、环境和系统的行为，以及传达这种行为的外观元素的设计和定义。交互体验，通过亲身体验，本着以人为本的原则，纯主观在用户使用产品过程中建立起来的感受，从而及时反馈信息帮助设计者改进和优化产品方案。

（1）交互方式不断拓展。从传统到新兴的电视媒体，在从一个局限的小圈子逐渐的变得没有了范围限定，观众的心理交互和人际交互通过电视交互不断弥补。随着通讯技术的发展，电视互动从早期通过热线电话方式及逐渐融入的短信方式。而数字化、信息化的互联网飞速发展，将热线电话、短信等方式的交互缺陷被无限放大，基于其无法满足电视观众即时交互的需求，与此同时微博、微信、SNS等社交网络相继出现，借助社会化媒体及时交互的特性，电视观众由传统的交互拓展到新型的交互时代，同时社交媒体的匿名性、虚拟性、独享性也极大的拓展了共享型电视媒体的话语表达空间。

（2）传播与交互由封闭转向开放。传统电视节目的传播多部分是采用录播而非直播方式，是一对多的线性模式，线性模式注定了其以现实时间为轴，具有不可逆性，信息稍纵即逝。在网络的冲击下，电视受众群体已经趋向老龄化。而网络媒体受众者大多是年轻一族，在观看节目的同时通过社交网络不时的进行交互和不断获取海量信息并传播出去。

（3）多路径网络交互支撑的电视互动[2]。各大卫视利用现有的互联网社交网络路径，提前为自己的节目做前期推广宣传预告。不同的路径不同的功能：第一路径，基于BBS、微博、SNS、视频网站搭建的官微、主页和专区分工交互；第二路径，注册官方公共微信，展开交互；第三路径，依托智能手机，下载APP与扫描二维码进行互动。以上三大类路径均可不同程度的分享扩大交互范围。

（4）商家冠名电视节目，可谓无限商机。各大卫视电视栏目“招商引资”，如同老总、经理和员工三级关系，本着互惠互利的原则，商家好比老总作为投资者，为了提升知名度冠名收视率居高不下的地方卫视。而地方卫视又如同经理为了增加节目的和关注度，想法设法、不惜重金的调动员工积极性和挖掘员工创造力。员工为了获得更多的报酬，绞尽脑汁吸引众多观众的眼球，同时依托交互网络等新兴媒介，不断提升节目价值，使得高关注度下带来了无限商机。在广电总局“限娱令”的督促下，从侧面也丰富了电视节目的内容和形式。

（5）盒子产品丰富电视媒体互动形式。新事物的诞生必然会对旧事物造成一定影响，网络电视的出现也便是如此，必然会对传统电视造成一定的冲击。盒子产品成熟还需要一个阶段，许多诸如政策未开放、网络视频版权、带宽速度普及度、PC端盈利模式等问题还未能在短时间内彻底解决。加之传统电视占领客厅的大部分市场份额，且电视具有高清、流畅、大屏、操作简便等手机和网络视频所不具备的优势，传统电视不可能短时间内消失。各类盒子产品涌入也必须借助电视频幕，用户还需选择盒子产品、选用网络，而传统广播电视台作为专业的节目生产制作方以其雄厚的实力必须源源不断的供应满足用户需求的片源，所以，无论在未来电视媒体如何发展，不断融入互动元素的电视只会越加强大，网络互动必定会给传统电视一个新活法。

5结语

中国电视媒体50余载在不断地与时俱进，顺应时代革新，这仰仗于改革开放，经济腾飞，中国人尤其是年轻一族思想的解放，更離不开每一位中国电视媒体先辈们辛勤的努力和付出。但在中国电视媒体的发展中始终不可或缺的观众的支持和鼓励。新电视媒体的发展革新必然会带来一系列的行业变革和新行业的应运而生，这场革命归根结底是更好的为人民服务。不可否认这会改变多数人的使用习惯，对不乐于体验的中老年人而言会觉得它是繁琐的，对年轻一族而言似乎变得更加简便。

中国电视媒体能走多远，这取决于电视媒体是否能紧跟时代步伐，能否高瞻远瞩的超越，能否一直走在时代前列引领着观众抑或不断地满足观众的感官和交互需求，制作出好的精品类节目才是中国电视媒体该做的，中国电视媒体之路任重而道远。

注释：①政法新闻类栏目 大体包括新闻信息、新闻调查、访谈辩论、探索纪实、社会与法、军事政法、口播新闻、录像新闻、专题新闻等小栏目。

②益智教育类栏目 大体包括文化教育、社会教育、益智娱乐、知识教育类、青少（卡通）动漫等小栏目。

③文艺娱乐类栏目 大体包括中华民俗类、文化产业类、戏曲文化类、专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等小栏目。

④体育竞技类栏目 大体包括体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身健美、竞技体育等小栏目。

⑤生活服务类栏目 大体包括衣食住行、卫生保健、民生生活、卫生保健、交通旅游、购物烹饪、情感婚类、求职招聘、交通旅游、时尚购物、家庭工艺、房间布置、公益圆梦、经济手段、广播影视（电影、电视剧）等小栏目。

参考文献：

[1] 中国媒体价值网.电媒视体的发展趋势[DB/OL].http：∥info.mediavalue.com.cn/mediaresearch/168550.html，2010.

[2] 张守信.尼尔森网.网络互动，给电视一个新活法[DB/OL].http：∥www.cnad.com/html/Article/2013/0704/20130704151854296. shtml，2013.