我们身边的“大数据”

王一敬

2013年6月20日晚上8点，家住南岸区的赵磊全神贯注地盯着电脑屏幕，轻点鼠标。

就在游戏点开的当口，一幅广告页面蹦了出来，一款奥迪的最新车型跃然屏幕。

赵磊是一名汽车发烧友，近期打算换一款新车，因此经常浏览汽车广告。但让他感到奇怪的是，近段时间来，他在打游戏、看球赛，甚至浏览其他网页时，电脑右下角广告栏中不时有汽车广告弹出。“看上去就像给我量身定做的一样！”赵磊说。

“这就是大数据产业的秘密。”传漾科技公司高级副总裁王岳龙神秘一笑，“我们知道你想要什么！”

大数据革命——数据已经成为一种新的经济资产类别，就像货币和黄金一样

“一天之中，互联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张光盘。”麦肯锡全球研究所发布的报告称。

通过对这些数据进行收集存储、价值提炼、智能处理和分发，就催生了一个前景可观的新兴产业——大数据产业：数据已经成为一种新的经济资产类别，就像货币和黄金一样。

没有数据支撑的营销，往往会陷入无脑之境，现代消费者不会轻易上钩，而大数据能帮助研究消费习惯及轨迹，进而找出商机。

“真不可思议！大数据离我们这么近？”赵磊不敢相信数据的魔力。王岳龙说：“个性化广告投放就是大数据的结晶。我们将用户每次浏览页面的数据记录下来，从而推导用户的喜好，然后通过竞拍将页面广告拍卖，从而实现广告的精准投放。”

不仅如此，亚马逊盯着我们的购物习惯，谷歌盯着我们的网页浏览习惯，微博似乎对我们和朋友的关系无所不知，QQ圈子能给你推荐你不愿意再见面的某个女生的照片和动态信息……

抢占高地——大数据的核心在于“大”和“据”

和赵磊的迷糊不同，重庆猪八戒网CEO朱明跃心里很亮堂。

2013年1月12日，一场名为“大数据时代来了”的IT沙龙在猪八戒网的会议室举行。

“用户体验越来越重要、精准化需求越来越普遍，而我们却落后了国外十年，晚了阿里巴巴五年！”一场IT精英的思想碰撞，让朱明跃更清晰地认识到，大数据之战已经开始。

为此战，朱明跃在两年前就埋下伏笔。

2011年10月13日，铺着金丝绒的长条桌前，闪光灯不停闪烁，两双手紧握在一起：猪八戒网成功收购上海巨鹿移动。

“这表明，我们准备开始掘金大数据。”朱明跃说，“此前‘撮合猪八戒网线上交易的是公司的100多名客服，但随着客户的增多，管理客户和交易，人力无法胜任，而采用‘大数据技术，对海量的交易信息进行分析，建立服务水平综合评价体系，需求方就能迅速匹配到最适合的服务者。”

上海巨鹿移动的核心业务正是大数据分析和移动广告匹配。

“有了这个核心技术班底，就能将猪八戒网上900多万名威客及大量用户的数据行为，进行有效‘提纯，从而推导出用户需求。”朱明跃说。

这并非痴人说梦。

通过对用户“画像”，全新搜索应用上线、FEED应用上线、新版推介应用上线，猪八戒网一步一步地往大数据的深处掘进。截至2013年7月4日，猪八戒网仅半年内就产生需求40多万个，实现成交额6000多万元，威客数达到90多万名。

一个个看似独立的数字，通过计算得出指标与指标间的潜在关系，很多奥秘由此显现。

“谁先具备抢占数据高地的技术，谁就抢占了商机。”朱明跃说。

蝴蝶效应——大数据为传统产业带来巨大商机

2013年6月底，解放碑较场口合景聚融广场。

胡兰捏着一张旅游精品线路宣传单走进重庆中旅门店。“我准备和朋友来一趟自由行。”胡兰坐下后，提出要求。

“没问题，最近我们推出一款普吉岛皇冠假日奢华游。”

“但是，我还想购物。”

“那您看看这款。”

“那我选‘恋恋风情—法国南部8日深度之旅。”

半个小时后，胡兰和旅行社签订合同。

胡兰并不知道，工作人员为她订制的旅游路线是大数据“导演”的结果。

2013年初，重庆中旅集团酝酿已久的B2C和B2B交易平台对公众开放，综合网络管理部门负责对公司200多家门市部和100多家供应商的数据进行采集、分析和归纳，为决策部门提供参考方案。

“以前，我们手中握有大量数据，却从未意识到价值，对客户的判断十分模糊。”重庆中旅集团总经理廖伟说。

在旅行社的档案库中，保存着包括旅客的身份信息、出行选择的方式、花销水平等多方面的数据信息。“现在，这些数据都被我们记录下来，进行规律性分析。”廖伟说。

通过对海量数据的分析，工作人员能对客户进行精确分类，然后量身订制旅游产品。“大数据让我们迎来了春天。”廖伟说。

大数据助力传统行业转型不仅在于精准营销。

重庆上之商务信息咨询有限公司曾对三星产品做过一项数据调研。在收集了国内1.8万多个店面的数据后，公司通过专业分析工具，对凌乱的数据进行分类整理，发现当不少品牌纷纷“下乡”之时，三星笔记本电脑在县级城市的销售情况几乎为空白。

数据分析结果直接改变了三星产品的市场布局——三星开始在县级城市展开铺货。当年，三星笔记本电脑销量随之猛增。

“大數据，除了带来其硬件、软件及服务市场所产生的高额价值外，它在传统行业所引发的蝴蝶效应规模将更大、更加深远。”宏源证券计算机行业高级专家赵国栋说。

一部大数据的“狂想曲”，正全方位奏响。

“云端计划”——大数据激发地区经济新活力

考察、会见、演讲——2011年5月31日至6月4日，重庆市长黄奇帆率领代表团出访美国。

大数据战略，需要强大的硬软件支持，而黄奇帆此行的目的正是旨在广泛接触美国知名IT企业，推销重庆的“云端计划”——站在世界平台上争取和配置资源，打造中国最大的云计算中心。

在此之前，重庆的云端计划已经开始萌芽。

2011年4月6日，中国最大的“云计算”实验区——“两江国际云计算中心”，在重庆两江新区开建。

4月21日，一个更大的云计算产业基地项目，又在重庆江津区启动。根据规划，该基地规划面积15平方公里，总投资500亿元，将建立以国产芯片为基础、国产服务器为载体的云计算服务器数据储存。

这两朵“云”将形成互补关系，从而组建完整的“云计算中心”，共同支撑起重庆的“云端计划”。

在此支撑下，重庆大数据产业将迎来春天。

“云计算时代数据处理量至少增加10倍以上，云计算‘蛋糕有上万亿美元。”黄奇帆说，“欧美地区外包到亚洲的数据处理，可能需要1000万台服务器。亚洲服务器的20%—30%聚集在重庆，只要争取到国际上1%的订单、国内需求10%的订单，将有1500亿美元规模的产出，90亿美元的税收，带动10万人就业。”

三年谋划，重庆的大数据“蛋糕”已具雏形——重庆在端产业方面已经形成“5+6+700”世界级的产业集群和生产基地；在云产业方面，以中国移动、中国联通、中国电信、太平洋电信为代表的一批企业已经入驻。

这还仅仅是开始。“到2017年，重庆要推动500家软件和信息服务企业向大数据应用和服务转型，培养和引进1000名大数据产业高端人才。届时，大数据产业将形成至少500亿元产业规模。”市经信委主任沐华平说。