盗版玩具带火《植物大战僵尸》

世界领先休闲游戏公司宝开（Pop Cap）亚太区总裁James Gwertzman近日称，其公司开发的游戏《植物大战僵尸》在中国的成功部分得益于盗版软件和“假货”。他称，人们经常认为在中国做生意会受盗版和山寨的负面影响，但其实盗版和“假货”可以促进全球创新并带来利润。

Gwertzman在游戏开发者大会上表示，中国拥有百万潜在客户，是企业的“创新沙箱”。盗版猖獗一方面是游戏开发者的绊脚石，另一方面又是知识产权分配的有效方式。

《植物大战僵尸》在中国发布之后，很快就成为盗版率最高的游戏之一，并催生了大量如玩具、毛绒动物玩具和书籍之类的商品。Gwertzman称，中国对游戏的反映是市场，这就启发他们去紧追市场：自己官方生产这些商品。出售商品带来的利润占此款游戏总利润的30%，迄今为止，与游戏相关的书籍已售出800万册。之后这一海外商品生产模式又被运用到美国国内来出售官方授权商品。

报道还称，宝开公司在成功营销的同时，也被绊倒在努力反对中国造假者的道路上。成功打假没收了大量玩具，但最终也给品牌带来负面影响。玩具缺货损害了品牌声誉，一些玩具商试图终止与开发者的合同。Gwertzman称，他们的打假行动适得其反。植物大战僵尸玩具利润下降，这让他们坐立不安。

目前，宝开公司通过安装付费墙、等级锁定、出售清屏炸弹和升级来赚取利润，并通过去掉图像、消除游戏配乐来改变游戏大小，进而增加游戏用户数量。Gwertzman称，长城版将继续升级。自发布以来，宝开公司推出了大量升级来帮助保持植物大战僵尸市场坚不可摧。

（李江梅）