动画电影续集之殇

木子

《功夫熊猫2》《汽车总动员2》《快乐的大脚2》的纷纷登场唱响了2011好莱坞动画电影续集年，那么在《喜羊羊与灰太狼4》《赛尔号2》《摩尔庄园2》《超蛙战士2》《麦兜当当伴我心》“斗艳”的2012年，则堪称是国产动画续集年。国产动画电影仿佛一下子进入了“续集”时代。

2013年，续集进行时。《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》《洛克王国2》《魁拔2》刚刚谢幕，《神秘世界历险记2》《我爱灰太狼2》等一系列动画主题电影续集已在紧锣密鼓的筹备之中。

动画电影为何会频繁拍续集，如何才能拍出好续集？这种靠着挖掘“种子电影”潜力的各类续集片，是否带来相应的市场收益和品牌价值呢？值得业内思考。

续集之殇

电影续集可谓一把双刃剑，一方面有前作的市场效应，有一定的商业保障；然而另一方面在前作出色质量的对比下，续集电影做得不够好就会遭遇各种质疑和批评。续集电影已经成为好莱坞商业大片不可或缺的一部分，在激烈的市场竞争下，续集也让一套系列电影走到命运的岔路口，成功就继续发展，失败则意味着终结。

作为续集，没有“差不多”这种中庸态度，要么超越前作，要么狗尾续貂。前者虽不胜枚举，但后者早已呈烂大街趋势。通常一部电影具备叫好叫座或者仅限于叫座这些硬件指标，续集便会马上孕育而生。近几年甚至连这个指标都省略了，只要是个片都能折腾出续集。动画电影也不例外。然而，各种劣质续集的结果无不是让一个名声显赫的系列电影或者上佳之作走向终结。

国产动画且慢

近年来，《功夫熊猫》《冰川时代》等进口动画电影，以不断推出续集的形式在中国赚得盆满钵满。仅4部《冰川时代》在中国就攫取了不下5亿元票房。2013年开年，国内电影市场，《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》《洛克王国2》《魁拔2》纷纷扎堆进入“2时代”。虽然《喜羊羊5》再次赢得了过亿票房，然而老套的剧情，审美疲劳难免使该片显得后继乏力。追拍续集是否明智之举？是否会因为急功近利，最终毁掉一个本可以走更远的“种子电影”？

越来越多的动画片续集的出现，也反映出国产动画电影正从低迷的创作状态中苏醒，然而走出低谷的国产动画需要的是总结和反思，而非盲目的实践。在品牌塑造尚未实现的大背景下，只为博眼球或票房而盲目“追2”，是否有揠苗助长之嫌？最终使资源浪费在一厢情愿的想法上，得不偿失。

思考

续集是否透支品牌价值

如今国产动画续集层出不穷，然而，市场充斥太多同类作品时，观众会觉得眼花缭乱，很难找出精品，电影的品牌培养更是无从谈起。如今国产动画电影市场表面热闹，实则令人担忧。

国产动画对外要面临好莱坞大片冲击，对内又因为背负“低幼”的名声，无法吸引更广阔的成人观众。如果仅靠儿童观众来填充票房，市场拓展始终受局限，而要让中国动画电影像好莱坞动画电影一样也能成为“全龄化”观影产品，就要不断提高制片质量，这需要全行业齐心协力打造精品，如果大家一味在低幼市场拼杀，最后只能拼谁有更低的制片成本和更多的宣传资源，长久下去中国动画电影会越来越“低幼”，而拱手把观众送给好莱坞的动画电影。

业内专家认为，拍摄续集作品应当看做是对品牌影响力的维护和品牌形象的提升，不能用续集去透支品牌价值，要保证每一次推出的作品比前作更好，否则不论是对品牌本身，还是整个动画产业，都是一种不负责任的伤害。

人民剧场的负责人苏蕾说，“喜羊羊”系列以往的成功来自过千集电视动画片在小朋友当中的铺垫，是目前国产动画片最具品牌效应的动画片，但不能保证它没有殆尽的那一天，过度开发未必是好事。

如何把握续集时间差

2009年1月，“喜羊羊”系列第一部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，此后每年推出一部。反观好莱坞动画片《冰河世纪》，目前已推出四部，上映时间分别是2002年、2006年、2009年和2012年。国产动画上映频率几乎都是一年一部，而好莱坞是两三年开发一部续集。

国产动画为何如此频繁推出续集？续集和前作之间相隔多长的时间比较合适？好莱坞动画公司推出续集的时间一般都在前作问世后3～5年间。对这一间隔长度恪守得最为严格的是梦工厂动画公司，其次是福克斯。而这些公司的动画电影续集可谓均在一个恰当的时点上，既不会因为与前作过于接近而导致观众的胃口还未被吊足之前就进行哺喂，也不会因为与前作过于遥远而导致观众的兴趣已经完全转移消失后再进行挽救。续集的票房取决于多个因素，除了续集本身的质量、宣发，前作所达到的高度、续集间隔以及该系列所形成的品牌号召力，也都对续集的票房产生至关重要的影响。

续集核心是什么

《功夫熊猫2》通过引入新Boss来为影片注入了新活力，并且大获成功。其凭借6.17亿的国内票房成为迄今为止大陆市场最卖座的动画电影。《名侦探柯南》的剧场版，每年都会出一道谜题给观众，每年在片尾曲结束之后都还有彩蛋出现，这几乎成为一种文化被柯南迷们所熟识。

承上启下的故事性 续集作为与前作相关联的一部作品，必须让观众感受到承上启下，因为很大程度上这种关联性是人们观看续集的动因。比如，续集会解决前作留下的悬念，《功夫熊猫2》就解释了《功夫熊猫》中留下的一个问题：为什么熊猫的父亲会是一只鹅。续集与前作在关联性上的一个普适原则就是，同一人物必须具备相同的性格，整个故事的世界观也应该基本相同。

全方位突破 续集要寻求突破作为与前作不同的一部作品，必须让观众感受到某种新颖性，而这种新颖性很大程度上则来自于全新的外部矛盾的引入，或者是一个新的内部矛盾的挖掘。《功夫熊猫2》相较《功夫熊猫》的新颖性主要就体现在外部矛盾的更新和升级上，它引入了一个掌握火器文明的孔雀沈王爷作为新的BOSS，让观众体会到一种全新的挑战；而《怪物史莱克4》，其创新核心就集中于史莱克夫妇有了孩子以后面临新的家庭问题这样的内部矛盾上。

成本与收益 外国动画公司决定是否为一部影片制作续集最核心的考量就是它的票房与成本的关系。按照好莱坞资深电影制片人马克思·豪沃德所说，一般一部影片的票房收入超过了制作成本的3倍，制片人才会考虑去做它的续集。因为续集产生的原因是由于观众想知道影片剧情结束以后发生的故事这种需求的存在，如果影片的票房不好，就说明没有那么多人想知道后续发生的事，那么拍摄续集也就完全没有必要了。