浅谈如何塑造广播播音品牌

吕鸿雁

摘 要 声音是一切语言工作者的灵魂，对于播音员来说，声音尤为重要，作为一名电台的播音员，如何让自己的声音更加富有特性，形成自己的播音品牌，是从事播音工作的人需要探讨的话题，本文从四个方面阐述了如何塑造自己播音品牌。

关键词 广播 品牌

我国老一辈的播音艺术家像齐越、夏青、葛兰、方明，他们的播音大多数人都是耳熟能详，《新闻联播》中播音员罗京、邢质斌、张宏民、李瑞英的新闻播报一度成为一种典范，《晚间新闻》里海霞的声音被广大受众视为享受，即使不看图像，不报名字仅通过鲜明的声音和独特的魅力我们就能知道谁在播音，那么为什么现在的播音员主持人缺乏声音的个性魅力呢？根本原因在于近年来播音员主持人的培养注重于对声音外在美的培养，而忽视了播音员声音个性魅力的自我培养。

对于现代广播电视而言，播音员、主持人是一个节目的核心，他们在打造节目品牌中的作用不可辨驳，我们广播节目的主持人往往羡慕电视节目主持人能在节目中混个脸熟，却忽视了自己也能在广播中混个耳熟，脸熟取决于外在形象的不同，而耳熟却取决于对声音个性化的塑造，广播的播音员主持人塑造了自己的个性化声音品牌同样能扎根于听众的心中。

那么作为电台的播音员应该如何打造自己的声音品牌呢？

一，要想树立自己的声音品牌，首先必须遵循播新闻特定的规范与要求。正如张颂教授所概括的“字正腔圆、呼吸无声、感而不入、语尾不坠、语势稳健、讲求分寸、节奏明快、语流晓畅”。树立自己的声音品牌在遵循规范要求的同时还必须把自己的声音融入到情感之中，很多年轻的播音员主持人注重的是声音外在美的表现形式，而忽视了最赋艺术内涵的内在气质“神形兼备，声情并茂”这就形成了人们通常所说的 “千人一面，万人同声”的局面，广播节目播音员只有把技术和艺术有机的融合与情感之中，才能真正树立自己的声音形象，从而达到技术与艺术的高度统一，最终实现“人各有貌，因人而异，出神入化，融为一体”。

二，要想树立自己的声音品牌，还应该博览群书积累知识。南宋著名诗人陆游对于写诗有自己独到的见解“汝果欲作诗，工夫在诗外”，不仅诗人的工夫在诗外，播音员主持人为了把节目做好，除了具备优越的声音条件，提高声音技巧，也需要“工夫在诗外”，这种工夫包括理解作品的工夫，认识生活的工夫，研究听众的工夫，品德修养的工夫等诸多方面。作为播音员要用有声语言去展现多姿多彩的大千世界，五一，广博的知识决定播音员表露作品内涵的程度，这就要求播音员要掌握地理历史等自然科学、社会科学知识，还要掌握新闻学、逻辑学、语言学、语音学、播音学等方方面面的知识，如果播音员文学修养差，社会阅历浅，自然会影响对稿件的深刻理解，语言功力差，自然会影响作品表达的深度，所以，播音员要想树立自己的播音品牌，成为一个有造诣的播讲者，必须刻苦钻研，积累文化，提高修养，这样才能提高对稿件的理解能力，做到全情投入。

三，要想树立自己的声音品牌，还要做到对稿件的“再加工”。播音工作既是一种新闻工作也是一种艺术工作，播音作品的新闻性和艺术性是播音员在播音时不容忽视的问题。播音作为一种新闻工作，首先应该把传播信息的目的放在首位，这是本质的东西。如果没有“本质”内容，播音也是个空架子，没有掌握其“根”所在，没有达到传播信息本质的播音不能称之为“新闻工作”。同时，播音也是一项艺术创作性的工作。质量高的播音作品是在传播信息的基础上加上了“美”的因素，给人以美的感觉。如果播音员在播音时单纯地为了追求“快感”而忽略了作品本身的“美感”，没有加入任何播音技巧与感情而只是“见字出声”，虽然在“新闻性”的要求上可以过关，但在“艺术性”的标准上还相差很远，这样的播音我们只能称其为“声音作品”而不能称为“播音作品”。只有“内容美”没有“形式美”或者只有“形式美”而没有“内容美”的播音是没有传播效果的盲目“出声”，这种盲目“出声”也不会树立自己的播音品牌。

四，要想树立自己的声音品牌还要做到与时俱进。播音员播讲的作品必须符合听众的收听心里与审美需求，不能停滞不前，也不能无休止的超前。我们要与时俱进，与时代同步，不能脱离时代谈播音，结合传播机构总体风格、新闻内容、自身业务素质等宏观因素，运用语音特色突出语音的节奏感、提高播讲欲望体现新闻的新鲜感、把握新闻背景彰显语言的时代感以及体味受众心理表现语言的艺术感等微观因素的“提速”才能真正达到受众要求的速度“快”。

任何有声语言艺术最终都要通过一种符合本类艺术特色的语言表现形式作为载体，将艺术工作者的感受、设计、创作表达出来。和其他艺术门类的语言一样，播音作为一门语言艺术，也有着自己特有的语言表达形式，这种表达形式是经过生活提炼、艺术加工而形成的，一个播音员主持人一旦形成了自己的播音风格，他就能够具有丰富的吸引力，从而在听众中树立良好的播音品牌形象。

参考文献：

[1]张颂.播音学简明教程.

[2]中播音主持网.浅析新闻播音的提速.