乡村旅游在民族地区新农村建设中的影响分析

黄忠伟

摘要：乡村旅游作为旅游经济的产业构成之一，其发展越来越受到国内外学者的关注。民族地区发展乡村旅游是实施新农村建设的一个途径。本文通过对乡村旅游的理论影响进行定性分析，然后以广西柳州市为分析对象，采用模糊综合评价法对调查数据进行分析，得出了乡村旅游对柳州市的影响及其结构分布状况和程度。结论表明，乡村旅游发展对于柳州市新农村建设的总体影响较大。最后，本文根据实证分析结果，对加快民族地区乡村旅游的发展提出了一些建议。

关键词：乡村旅游；民族地区；影响；模糊综合评价法

一、乡村旅游内涵

要分析和了解乡村旅游对民族地区所带来的宏观影响，需要先对乡村旅游的内涵进行解读和分析。自1996年开始，我国部分学者针对乡村旅游所下的定义不下30种。其中马波（1996）、王兵（1999）、熊凯（1999）、郭焕成（2000）、杜江和向萍（1999）等学者给乡村旅游下的定义被广泛引用。刘荣栋、碧愚溪（1998）、何景明（2002）、诸保金（2002）、李立华（2002）和应瑞瑶撰文专门对乡村旅游的概念进行了辨析和探讨。概括来说，狭义的乡村旅游是指纯乡村旅游，例如农家乐等；广义的乡村旅游概念则是包括名山大川、小城镇旅游在内的准乡村旅游。严格意义上来说，位于城市近郊、远郊的地域范围存在的观光型农业也应该属于乡村旅游。乡村旅游业提供了包括农场参观、农业参与、绿色旅行及生态旅游等在内的不同类型的旅游产品。

二、发展乡村旅游对民族地区的多方面影响

在经济方面，发展乡村旅游对于增加经营者收入，吸纳剩余劳动力，促进乡村经济产业结构优化，促进了当地基础设施建设，改善当地的投资环境等方面都有相应作用。在社会影响方面，乡村旅游的发展能促进各级相关部门和干部做好涉及乡村旅游发展规划和管理协调工作.还促进农村乡风文明和村容村貌建设，促进农村管理民主化。在对旅游地文化的影响方面，发展乡村旅游和农家乐促使农民和政府认识到了历史文物等文化遗产和良好的自然环境对吸引顾客的巨大作用。积极保护历史文化遗产都已经成为村民的共识。对环境的影响方面，乡村旅游的发展，有助于提高旅游目的地的环境质量，有助于减少环境污染和破坏等问题，促进环境健康发展和相关资源合理优化利用。

三、乡村旅游对民族地区新农村建设影响的实证分析

（一）模糊综合评价分析法模型的思想和原理简介

模糊综合评价分析法的基本原理是：首先确定被评判对象的因素（指标）集和评价（等级）集；再分别确定各个因素的权重及它们的隶属度向量，获得模糊评判矩阵；最后把模糊评判矩阵与因素的权向量进行模糊运算并进行归一化处理，得到模糊综合评价的结果。

（二）模糊综合评判分析法的模型和步骤

1.确定评价因素和评价等级：设U={u1，u2，u3，…，um}为评价指标；V={v1，v2，v3，…vn}为评价等级。

2.构造评判矩阵和确定权重：首先对单因素ui（i=1，2，…，m）作单因素评价，从因素ui着眼该事物对抉择等级vj（j=1，2，…，n）隶属度为rij，这样就得出第i个因素ui的单因素评价集：Ri=（ri1，ri2，…，rin），这样m个着眼因素的评价集就构造出一个总的评价矩阵R。即每一个被评价对象确定了从U到V的模糊关系R，它是一个矩阵。

（三）进行模糊合成和做出决策

R中不同的行反映了某个被评价事物从不同的单因素来看对各个等级模糊子集的隶属程度。用模糊权向量A将不同的行进行综合，就可得到该被评事物从总体上来看对各等级模糊子集的隶属程度，即模糊评价结果向量。引入V上的一个模糊子集B，称模糊评价，即B=（b1，b2，…，bn）。一般令B=A*R（其中*为算子符号），称之为模糊变换。如果评判结果∑bj≠1，应将它归一化。bj被评价对象具有评语vj的程度。如果要选择一个决策，则可选择最大的bj所对应的等级vj作为综合评判的结果。通常可以采用最大隶属度法则对其处理，得到最终的评判结果。

四、关于柳州市乡村旅游对新农村建设影响的实证分析

（一）研究区域概述

近10多年来，柳州的乡村旅游得到快速发展，虽然总体开发程度不高，开发时间较晚，但市区近郊和所辖县的主要乡村旅游旅游景点发展速度很快，主题特色鲜明突出。目前全市包括所辖6县共有约439家乡村旅游景点，年营业收入达1.3元，乡村旅游迅速成为柳州市旅游业中的一个新亮点。

（二）研究方法与过程

1.调研设计与结果的信度分析

研究采用问卷调查的方法获取原始资料与信息。具体的调查结果分布如表1。

表1中2至6列中的每个单元格中的数值就是被调查者根据所了解的客观事实对项目指标进行选择的偏好汇总。根据调查结果统计，采用SPSS15.0统计软件来对调查数据关系进行信度分析。本文采用Cronbachsα系数法来评价调查评估表的编制内在信度。分析结果如表2。

通过SPSS15.0统计软件对整体问卷的信度分析，表2中的结果显示：信度Cronbachsα系数为0.854，评估项目的标准化Cronbachsα系数皆为0.848，大于0.8，因此总体上该调查研究的结果属于较可信范围。

2.模糊综合分析过程

（1）构建评价指标体系：乡村旅游对民族地区新农村建设的影响主要有四个方面。相应的，指标评价集分为两个层次：第一个层，总目标因素集U=（U1，U2，U3，U4）；第二层，子目标因素集U1=（U11，U12，U13，U14），子目标因素集U2=（U21，U22，U23），子目标因素集U3=（U31，U32，U33）和子目标因素集U4=（U41，U42，U43）。乡村旅游对民族地区新农村建设的影响分析系统及其各评价指标具体见图1。

（2）评价集的确定：本模型根据乡村旅游对民族地区新农村建设影响的客观实际，确定评语集如下：V=（V1，V2，V3，V4，V5）={影响非常大，比较有影响，影响一般，不太有影响，没有影响}。

（3）权重的确定：根据本次研究和模型的实际，采用专家估计法来确定权重。本模型的权重确定结果如下：A=（0.3，0.25，0.2，0.25），表示U1、U2、U3、U4各元素相对于其上一层次元素U的相对重要性的权重值分布；同理有A1=（0.35，0.2，0.25，0.2），A2=（0.4，0.45，0.15），A3=（0.35，0.35，0.3），A4=（0.3，0.4，0.3）。

（4）模糊判断矩阵的确定：通过调查结果的整理、统计分析处理可得表3。

通过观察表3中数据的分布情况，就可以得到第二层的单因素评判矩阵。

（5）综合评价过程：由第（3），（4）步的条件和数据，及由A1=（0.35，0.2，0.25，0.2），可以得到“乡村旅游的经济影响”的评价向量B1，即B1=A1。R1==（0.2555，0.4945，

将上述归一化处理过的评价向量作为上层指标评价矩阵，得

再由A=（0.3，0.25，0.2，0.25），可以得到“乡村旅游对民族地区新农村建设的总影响”综合评价向量：B=A。R=（0.2365，0.5045，0.2027，0.0478，0.0085）。

四、结论与对策

通过上述定量分析，依据最大隶属度原则，可以得出结论：民族地区柳州市的乡村旅游发展对于本地区的新农村建设的总体影响程度状态分布是“影响非常大”占23.65%，“影响比较大”占50.45%，“影响一般”占20.27%，“影响很不明显”和“没有影响”分别只占到4.78%和0.85%。因此，民族地区应该大力发展乡村旅游业，政府部门加大对乡村旅游规划和扶持力度，乡村旅游经营者应努力提升自身能力素质，提高产品和服务质量，积极采用现代化的手段寻求经济有效的宣传促销手段，增强跨行业合作的意识，开拓市场，不断满足日益变化的多样化市场需求。

参考文献：

[1]杜栋，庞庆华，吴炎.现代综合评价法与案例精选[M].北京：清华大学出版社，2008.

[2]王婉飞，浙江乡村旅游发展与创新[M].北京：北京大学出版社，2008.

[3]麻益兵.民俗文化的现代旅游表达[M].北京：北京大学出版社，2008.

[4]刘大海，李宁，晁阳.SPSS15.0统计分析[M].北京：清华大学出版社，2008.

（作者单位：广西科技大学）