无法抗拒的立体传播

自人类出现，点对点的传播就开始主宰世界，再到点对面的传播，人类经历了一个漫长的过程。如今，人类已进入了一个全空间交互的立体传播时代。其间，科技的催化作用革新了新闻传播、数字出版、新媒体三大板块，立体传播的万花筒尽现人类面前……

三个阶段

在人类历史发展的长河中，我们大概将信息传播分为三个阶段；口口相传的信息传播方式：点对点时代——线性传播时代；通过公文、报纸、广播、电视等形式进行信息发布和传播的方式：点对面时代——平面传播时代；以交互性和即时性、海量性和共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化为特点的信息传播方式：全空间交互时代——立体传播时代。而目前，人类无疑跨入到了第三个阶段。

如果说，实现第一个阶段到第二个阶段的跨越，是在几千年的积累中，发明并实现了造纸术、印刷术、电磁技术在传播领域的应用，那么，在短短几十年中，科技从根本上颠覆了信息的生产技术，让处于这个交互空间中的每一个个体，充分感受到了这个世界的光怪陆离……

当电子杂志拥有了音频、视频的包容特性；当广播电视网站附加了文字说明、介绍和评论；当户外媒体融合了声、光、电的显示条件；传统的传播方式毫无疑问的开始了“进化——报刊、户外、广播、电视板块漂移、边界消融”。

从有线电话到模拟手机，到3G网络、4G网络的出现，智能手机一统江湖；从台式机过渡到笔记本，平板电脑异军突起；紧随功能替代而来的是产品的替代；“整合——信息终端技术升级、相互替代、一体化趋势明显”。

当海量信息可以用搜索引擎解决；当万里之遥可以在刹那间相逢相识；一沙一世界，一花一天堂，双手握无限，刹那是永恒；科技让每个人得六识变的和世界无

限贴近，需求“催生——信息交互平台延伸、功能扩展、全服务信息世界初步形成”。

产业猜想之数字出版

手机阅读潜力最大

市场调查机构IDC预计，在中国内地电信业者定制700元人民币以下超低价机型的带动下，2013年中国内地智能手机出货量将达到3亿部，比2012年增长44%。同时，在运营商合约机模式的推动下，诸如中兴、华为、酷派、联想和金立等终端厂家强势杀入，其通过与手机应用厂商的合作，极大地推动了智能机的普及和使用。智能机更好地释放了广大的手机阅读需求，而诸如掌阅爱读、i悦读、Viva手机杂志、天翼阅读等拥有渠道和内置资源的产品获得巨大先机。

平板电脑取代PC

曾经的硅谷天才、网景公司的缔造者马克·安德森预测：2013年科技领域第一大趋势就是平板电脑统治全球。平板电脑取得其应有的地位，成为计算机设备领域里最大的细分市场。作为必需品的阅读类应用市场空间将进一步扩大。

此前，由于电子阅读器售价相对较低，因此更受“书友”青睐，但随着平板电脑价格的不断降低，特别是iPad mini的推出，功能更加强大和多元的平板电脑抢占了更大的市场。根据PewInternet的调查结果，在阅读电子书的媒介上，平板电脑的受欢迎程度似乎已经超越了Kindle和Nook这样的传统电子书设备；基于2012年10-11月份的调查结果，拥有平板电脑或电子阅读器的用户人数从2011年的18%上涨到了33%。

从文学发展的历程来看，传播媒介影响内容，以经营、社科类为主的内容，更适合Pad类平板电脑的阅读，越来越多的人开始订购电子书或期刊类数字阅读产品。

互联网电视时代来临

尽管小米在机顶盒上失利，但从政策因素和产业现状来看，互联网做智能电视正变得可行。事实上，小米科技CEO雷军也曾表示智能电视是未来的方向。更令人期待的是，2013年苹果将推出其iTV产品，这将实现苹果多屏合一的布局，三星和其他厂商通过不同的方式进行了切入，已经让电视接入互联网，观看互联网视频，还可以运行一些应用。

在智能电视的逐渐普及，特别是数字电视牌照发放后，电视阅读时代将迎来爆发式增长，可以想象的是儿童阅读、亲子阅读、有声阅读、老人阅读等细分市场具备相当的市场空间。据了解，已经引起终端厂家、解决方案商的重视，例如杭州华数和盛大文学联合推出的电视阅读服务，天翼阅读在部分省份推出的IPTV阅读服务，新数通盛世旗下喜阅网xplus也有介入等。

有声读物市场逐步放大

2012年的深圳文博会，MPR（多媒体印刷读物）作为重点数字出版项目得到了总署的支持，该技术由深圳市天朗时代科技有限公司研发，正在申请成为国际标准，并已经获得立项。由其引发的有声读物市场再次受到关注，特别是一些传统出版社在少儿领域、教育领域、旅游领域、古籍领域和盲人领域等方面业已推出新产品，并获得新收益。

而事实上，随着生活节奏的加快，开车族的增多，有声阅读市场不断扩大。有声读物的用户群体已经不仅仅局限于原来的残障群体，越来越多的年轻人加入了听书的行列。该市场也得到了企业的高度关注，早在2011年初，天翼阅读就与央广之声强强联合，共同打造天翼阅读有声版，为广大听书爱好者带来更好更便利的听读体验，采用精品内容付费模式，目前盈利良好，公开数据显示，用户已经超过1500万，收录音频资源5万小时，已经迅速成为我国最大的有声读物平台。

数字教育空间巨大

就像雷锋网之前一篇《数字教育可能会像电商一样风靡》报道一样，2012年数字教育获得了前所未有的关注，已经逐渐成为主流，未来会催生很多市场机会。实际上，不久前的一个国内案例证明了这个需求的存在，江苏凤凰出版传媒集团董事长陈海燕表示，数字出版赢利了，其中利润率较高的《数字课堂》光盘卖出了1500万张，这是存量内容资源数字化之后的一个重要突破。另外教育软件出版表现突出，全年订单已经有5000万，目前还在加班加点生产，市场前景广阔。

其实，更大的机会来自于互联网教育，诸如YY教育、多贝在线教育受到资本的追捧，YY教育于2011年6月上线后，几个月就发展到月活跃度几百万用户，并引发了一股互联网教育类创业热。如今中国电信与教育部签约，共促教育信息化提速，可以说，随着带宽加大、视频越发普及，对在线教育也无疑是正向推动力。

农村数字阅读市场风生水起

“十八大”强调文化强国战略，近期“城镇化”成为新的热点，其中特别提到农业和科技的结合，其中蕴藏了巨大的商业机会。与此同时，全国农家书屋的数字化也带来了巨大商业机会。

据了解，近年来《关于促进数字出版产业发展的意见》提出建设一批数字公共服务项目，满足人民群众的精神文化需求，支持农家书屋向数字化方向发展。要依托农家书屋的覆盖体系，加快建设数字农家书屋，定制一批服务农民、农村、农业发展的数字化出版产品，并充分调动各种社会力量参与数字出版产品推广。要积极适应数字阅读潮流，大力开展内容丰富、形式多样的数字阅读活动，加快全民阅读工程指导性网站建设，拓展全民阅读空间。

儿童数字阅读引领方向

虽然iPad一直背负儿童近视的杀手称号，但是这并不影响iPad的家庭普及率，与其让孩子玩游戏，不如让其学习。从婴幼儿到成年人的学习类app，在近几年如雨后春笋。之前有报道称，淘米首推的6套儿童互动电子书全部进入AppStore免费总榜前十，其中《拉仔的秘密》以及《悄悄话树洞》分别排名第四和第五位。而在美国，2012年第一季度，青少年读物（专为18岁以下的未成年人出版的图书类型）电子书的出版收益就激增了233%，达到6400万美元。从总量上看，苹果、巴诺书店和亚马逊就拥有成千上万种儿童电子书产品。可以说，儿童电子书市场由于其消费的特殊性，一直是数字出版市场的一朵奇葩，目前这个市场，基本是技术提供商驱动的，直接与出版商、作家进行合作，获得高品质读物的版权。同时还邀请作家、编辑以及插画家，共同创作新颖的故事，打造自己品牌的电子书。杭州国家数字出版基地崔怀明甚至认为，儿童书市场将引领整个大众出版数字化方向。

产业猜想之新媒体

新媒体走向移动端

从网络新媒体到移动新媒体，新技术不断推动新媒体的变革与创新。随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，中国移动互联网用户规模已经接近5亿，使用移动终端收看视频的用户已经过亿，PC用户正加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移。

三驾马车：微博、微信、APP

我国微博用户数已超过5亿（仅新浪就已过4亿），微博以43.8%使用率成为增幅最大的移动应用，微博网民使用率达到50.9%；微信上线20个月便积累起两亿用户，即时活跃用户数过亿；而伴随中国成为全球智能手机出货量最大的国家，国内移动APP的应用呈现爆炸式增长。

2011年，微博营销成为热潮；2012年，微信成为营销新阵地；2013年，APP必将崛起为又一大营销平台，目前APP应用已达到百万。坐看2013年的新媒体营销格局，微博营销将持续火热，移动营销将异军突起，微博、微信和APP（微至）将成为企业新媒体营销的三驾马车。

移动新契机传统媒体生死考验

21世纪的头一个十年，互联网在世界各地的大规模普及给传统媒体带来了前所未有的巨大冲击，部分传统媒体抓住机遇，果断应变，在与网络新媒体的融合发展中抵御住了这轮冲击，而部分传统媒体仍旧在艰难转身后惶惶度日。

进入第二个十年，移动互联网浪潮到来，尤其是移动APP开始大规模占领移动终端桌面，为困顿中的传统媒体再次提供了一个变革的机会。

德国《法兰克福论坛报》申请破产，《金融时报》德国版停版，美国《新闻周刊》已做完最后一期纸质版杂志，警钟早已敲响，再次迎来生死关头的中国传统媒体们若是失掉移动新媒体这轮机会，必将沦为后来者的“前车之鉴”。

视频新媒体移动化是突围关键

优酷与土豆合并，腾讯视频、搜狐视频与爱奇艺结盟组建“视频内容合作组织”（VCC），中国网络视频市场格局基本确定，五家视频的市场份额总和已接近60%。截至去年6月底，中国网络视频用户规模已超过3.5亿，在网民中的使用率继续稳步增长。

受2012年伦敦奥运会等重大赛事影响，网络视频市场广告收入实现了77.9%的增幅。后奥运时代，视频网站仍将发力自制原创内容展开差异化竞争，并继续借力微电影寻求突围，而加快移动化布局也将成为视频网站的一大增长点。手机网络视频的使用率正以半年不低于5%的增长率提升，但电信运营商的4G网络建设、上网资费政策等将成为制约视频网站在移动终端领域发展的关键因素。

电子商务社会化、移动化、媒体化

2012年，中国的网络购物用户规模已超过两亿，网上支付用户规模也稳步发展，但电子商务发展过程中涌现出的几大热点引人深思。

几轮电商价格战过后，社会化电子商务发展已经显露广阔空间，微博等社会化媒体平台在流量导入和变现上显示出了旺盛的生命力，而近期关于阿里巴巴收购新

浪微博的传闻也折射出社会化、媒体化是电子商务一大趋势。

有关统计显示，阿里营收中约有60-80%来自淘宝和天猫的广告费收入。“双十一”购物节，支付宝创下的191亿元销售额中，移动支付带来的交易额已接近12亿。以移动APP为代表的移动新媒体，为电子商务注入新活力的同时，也将进一步为其移动化、社会化和媒体化发展趋势奠定基础。

知识产权——新媒体的“核武器”

从深圳唯冠与苹果间的iPad商标案，到奇虎360入局搜索与百度间的“3B”大战，再到广州地区出现的首宗企业微博侵犯著作权案，加强知识产权保护的意识正成为各方共识。而去年9月份，中美互联网知识产权圆桌会议的举行，则对中外互联网企业间竞争与合作关系中的知识产权保护问题提出了新的要求。

可以预见，受信息技术创新不断催生新的互联网商业模式的影响，新媒体尤其是新兴的移动互联网、互联网电视等领域，知识产权将成为新媒体战争制胜的“核武器”。

新媒体新力量推进社会变革

根据最新统计，新浪微博与腾讯微博两大微博平台上认证的政务微博已达130148个。政务微博大量出现，在传播政府信息、汇集民意方面起到了传统媒体难以替代的作用。

2012年以来，19例网络反腐典型案例产生，有5名厅级官员因网络曝光被调查，目前已停职或免职。其中有3人是在十八大后落马。数据显示，微博举报成为网络反腐的前沿阵地。

新媒体新力量推进社会变革。新媒体正在改变着人与人之间的关系，改变着社会资源、社会权利在社会成员当中的分配。通过新媒体的快速传播和高效互动，蕴含在新媒体里的巨大“政”能量，正在改变着传统的执政理念和方式。

移动投资从消费类转到企业级

2012年第三季度，中国互联网行业投资活跃度继续下滑，而移动互联网行业投资活跃度保持平稳。中国概念股在美国市场沉寂长达7个多月后，国内社交媒体平台多玩打破沉寂，成功登陆纳斯达克。2013年，美国资本市场对中国概念股的信心还是一场大考验。

随着年末中国智能手机市场的高速发展，移动互联网领域再度引来资本关注。娱乐、游戏等消费应用领域一直是资本关注热点，但在消费类移动互联网投资热减退之后，企业级移动应用将成为资本追捧的热点。

微电影百花齐放

新媒体传播平台让微电影迅猛发展，2013年，中国微电影将进入百花齐放阶段。

以网络为阵地的草根派、以影视专业为基础的专业派以及以电视传媒为阵地的实力派将为微电影带来不同形态的发展模式。

微电影也将进一步突破广告微电影的单一形态，出现更多的故事、艺术、城市、旅游等形态的微电影。同时各类微电影大赛活动将风生水起，进一步推动微电影行业发展。

随着微电影产业链条的初步形成，微电影技术与规范有待建立，微电影创意仍需提高，如何实现微电影商业价值与社会价值有待各方积极探讨。

云计算催生大数据热潮

云计算尚未炒熟，大数据又汹涌来袭。某种程度上说，大数据是云计算的延伸。一个公司日常运营所生成和积累的用户行为数据量数以亿计，带来的是存储、处理和分析的巨大压力，只有在云计算的平台上，大数据才能找到用武之地。

随着新媒体多元化发展与不同媒介之间的相互打通，用户数据的积累与整合成为一种可能，数据挖掘处理与大数据营销正在成为企业新的竞争优势和热潮。

智能终端

多核处理器时代的即将到来

近几年的智能终端使用的处理器主要还是双核处理器，四核终端已经开始崭露头角，八核概念已经有厂商提出来了，未来更多的智能终端将运行多核处理器。

越来越多的智能手机将支持近场通信技术（NFC）

未来NFC技术能够逐渐在某些特定场合小范围的取代信用卡来实现移动支付，用户只需拿着支持NFC的智能终端在支付设备旁一摇就能实现移动支付。可以明确的是NFC在未来肯定取代不了信用卡，但支持NFC支付的商家肯定会越来越多。

720p的分辨率将成为智能终端的标配

随着用户和市场对于体验的要求越来越高，720p的分辨率的高清配置将成为智能终端的一项标准配置。

LTE技术将会大面积普及

支持4G LTE网络的手机刚刚开始蹒跚学步。美国移动运营商Verizon已经推出了几款支持4G LTE网络的手机。未来支持4G LTE也能成为高端智能终端的标配，同时希望到时终端厂商和运营商能解决智能终端的电池续航问题。

声音控制技术将会得到快速发展

声音控制技术的代表作语音助手Siri作为iPhone一大亮点，引起了广泛关注。

谷歌和微软这样的大厂商无疑也会将越来越多的声音控制技术引入到自己的智能终端平台，Siri也将面临日益激烈的竞争。

价格竞争更为激烈

廉价Android终端一直在低端市场有明显的价格优势，随着众多所谓的“互联网手机”的加入，低端智能终端市场的竞争将更为激烈。未来，手机将从高值易耗品逐渐变为低值易耗品。

增强现实技术日益成熟

未来，增强现实方面的应用将会越来越多。增强现实应用功能也将成为未来智能终端的一个必不可少的功能。

未来的信息世界——科幻走进现实

只要人类的本体未曾迷失在这个浩瀚的宇宙，只要新能源在新材料和新技术的拓展下可以无限接近于永恒，只要所有的物质和能量可以实现回收与转换，在通过人类的躯体或者脑电波可以轻松掌控的终端之上，功能将会实现无限附加；激光全息影像的瞬间传递、功能强大的云技术处理器将信息资源最大限度地的合理配置；人类的六识触感被无限放大，信息世界大成，上传下载流转不停……

未来，一切尽在掌握……