编读客厅

问：你好，之前，我们图书馆在邮局一直订阅贵刊。但是，在2011年有休刊，最近在邮局订阅单上再次见到，请问贵刊是近期又重新出版了吗？（上海图书馆的资料管理员 韩女士）

答：感谢您的关注！

本刊创刊于2008年，在2011年的6-11期曾休刊，自2011年12期起正式恢复出版，到现在一直正常出版，您在邮局订单可以看到。2013年元月份改版。本刊是国内唯一一家研究文化产业领域的综合性月刊，杂志以引领产业发展方向，搭建企业合作平台，激发文化创意力量，全面推动我国文化产业发展为目标，全面反映产业政策和动态信息，深度解析文化现象和企业模式，重点介绍文化创意和融资项目，密切联系专业机构和专家学者，为政府和企业提供决策参考，为合作伙伴搭建交流平台，为文化产业研究专业提供借鉴，是“文化产业”领域的必备读本。

欢迎交流，常联系。（编辑 璐妮）

问：贵刊在2-3期合刊刊发了“文化和科技融合”的专题，封面似乎也以该主题为主打，科技与文化的融合到底应该如何来理解呢？（北京东城区 范先生）

答：谢谢您的认真阅读。

上期以文化与科技融合为专题主题，旨在探讨科技手段在文化产品中如何运用，进而如何推动文化产业的发展，进而如何改变人们的生活、消费方式。

所谓“科技与文化融合”包含两个层面的含义：一是“国家创新”层面，指“文化创意”和“科技创新”的融合。它主要体现于经济、产业、产品和人才培育。这一层面的“文化与科技融合”对我国从“制造国家”向“创造国家”转型具有十分重要的战略意义。

另一层面的融合，其主要形式包括：一、既懂文化又懂科技的文化人才融合，甚至包括文化领域的现代科技知识普及；二、现代科技在文化创作、生产、表现、传播等方面的应用，以及在文化遗产考古、保护、资源开发等方面的应用，属于文化科技创新；三、现代科技推动传统文化设施设备升级换代；四、新兴文化业态，指网络文化，包括互联网文化、移动传媒和跨媒体平台，主要指“数字文化内容产业”。（编辑 建珍）

问：喜剧片《泰囧》在国内票房全面飘红，创下12.6亿元的国产片最高票房纪录，但进军北美市场后票房却很囧，与国内票房相差甚远。另外，在国内收获12.4亿元高票房的《西游降魔篇》北美上映后，票房也十分惨淡。国产片出国路受“囧”，您怎么看？（上海闽行区 张先生）

答：《泰囧》并非个案，国产片近年来在海外票房收入普遍不如人意，尤其在全球

最大的电影市场北美地区更是收获甚微。据国内电影主管部门统计，2012年国产电影海外发行总收入仅有10.63亿元。这个数字比起2011年的20.24亿元和2010年的35.17亿元，呈大幅下降的趋势。

国内影视公司片面追求所谓“大片”效应，却忽略故事本身，更让西方观众难以接受。中国目前已成为世界第三大电影生产国和第二大电影市场，吸引了全球电影人的目光，但如何利用这种优势进军国际电影市场，还是国内电影人面临的难题。（编辑 张雪）

问：您好，文化创意产业该如何清晰理解？（山西太原市 胡女士）

答：创意产业的概念最早出现在

1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”美国等则采用“版权产业”的分类方法。欧洲其他国家有人称之为“文化产业”。创意产业、版权产业、文化产业在我国则被称之为文化创意产业，所指的产业领域基本相同。实际上该产业最核心的东西就是“创造力”。（编辑 璐妮）

问：文化创意企业发展的着力点在哪儿？国际上，好的文化创意企业是怎样运营发展的？（北京海淀区 钟先生）

答：您好，您的问题很好。我在

这里引用中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举老师凝练又明确、易消化的看法来回答您的疑惑。他认为：文创产业应该注重无形资产授权的路线。举例来说，日本的HELLO KITTY已在全世界风行，其版权所有者三丽鸥公司向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。据悉， Kitty 猫每年为版权所有者三丽欧公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益。他们实际上就是走无形资产授权路线。

文化创意产业首先应该在无形资产方面做足、做强、做大。然后以无形资产授权来赢取利润，并且通过广泛授权传播无形资产的知名度和品牌效应。（编辑 璐妮）