不容忽视的双向效应

薛小玉

目前存在的一个突出问题是只注重金融对文化产业的影响，都是探讨金融对文化的支持作用，只是侧重于单项关系，而没有看到文化产业对金融业的促进作用。

金融是现代经济的核心，支持文化产业快速发展是其应有之义。继2010年3月中央宣传部、中国人民银行、财政部、文化部、 广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保监会发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》后，各地也陆续出台了一系列金融支持文化产业发展的措施，旨在进一步改进和提升对我国文化产业的金融服务。

在现代经济生活中，银行、证券、保险、信托、典当等各种金融业资产保值、增值的功能业态已经离老百姓越来越近，老百姓对之体会也越来越深，自然无需多言。而文化产业，老百姓每天也都在接触，最常见的有影视、出版、广告等，但还仅限于此，根据国家统计局近日颁布的新修订的《文化及相关产业分类（2012）》标准，文化及相关产业被分为10个大类，分别为新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、工艺美术品的生产、文化产品生产的辅助生产、文化用品的生产、文化专用设备的生产等生产和服务领域。目前，金融支持文化产业发展正在如火如荼开展，金融业及其衍生工具面对文化产业发展的需求而进行了大量的金融产品和服务模式创新。

金融机构产品频出

从银行角度而言，为了支持文化产业发展，银行对信贷产品进行创新，并提供专业化的信贷服务。其中版权、发行权、播映权质押融资是其主要融资方式。比如，一些商业银行通过“版权质押”“版权+票房收益担保”等方式为文化创意公司提供贷款，支持文化产业的发展。在这方面，值得可圈可点的是中国民生银行。民生银行董事会于2011年成立文化产业金融事业部，专业化、专门化为文化产业企业提供金融服务。

此外，商业银行还积极开发多种挂钩文化产品的理财产品。比如，工商银行推出了国内首款投资于影视制作及影视院线建设的文化产业理财产品，投资期限为3年。又如，民生银行推出了“非凡资产管理艺术品投资计划2号”， 产品具有站在投资领域前沿、投资收益有较大的弹性空间、产品结构科学、投资期限合理、风险控制手段明确五大优势，募集资金将按照科学的比例投资于中国近现代书画、中国当代艺术品和少量的古代书画作品。这些理财产品结合了金融业和文化产业领域的优势，是二者融合领域的创新。

从证券和资本市场领域看，证券市场已成为文化产业新的融资平台。文化创意公司通过上市、发行可换公司债、短期融资券等方式筹集资金。此外，国内外私募基金也开始进入文化产业。资本市场发展也推动了文化创意产业的并购重组。

证监会披露的截至1月4日申报IPO企业名单显示，申请上海证券交易所上市的文化传媒类企业中，南方出版传媒、新丽传媒、中国电影、上海电影、新华网、中国南航集团文化传媒等企业正在初审中；保利文化集团、湖北知音传媒、长城影视、江苏省广电有线信息网络、中国科技出版传媒等企业正在落实反馈意见中。此外，中国木偶艺术剧院、杭州金海岸文化发展股份有限公司等公司则在等待创业板的IPO。

从保险角度而言，2010年12月，保监会发布了《关于保险业支持文化产业发展有关工作的通知》，要求各保险机构积极培育和发展文化产业保险市场，并确定了3家试点保险公司以及第一批11个试点险种，中国人民财产保险股份有限公司、中国太平洋财产保险股份有限公司和中国出口信用保险公司等三家保险公司成为首批试点，正在探索开展知识产权侵权险，演艺、会展、动漫、游戏、各类出版物的印刷、复制、发行和广播影视产品完工险、损失险、团体意外伤害保险等适合文化企业特点和需要的新型险种和各种保险业务，其他保险公司也在积极调研和筹备。

此外，金融业的其他表现形态也在探索支持文化产业发展。比如信托领域，版权信托融资为文化创意企业、版权企业提供了获取资金的渠道。文化企业可以通过将作品版权信托给信托公司，信托公司再以这部分信托资产做抵押物，协助企业向银行申请贷款，从而增大了企业获得贷款的可能性，也为信托公司介入文化企业融资提供了契机。

共利互赢的双向关系

关于金融支持文化产业发展，无论从理论角度、政策层面还是实践操作方面都有了实质进展，但目前存在的一个突出问题是只注重金融对文化产业的影响，都是探讨金融对文化的支持作用，只是侧重于单项关系，而没有看到文化产业对金融业的促进作用。

文化产业具有传播性广、影响力大、波及范围广等特点，这是其他产业所不具备的。具体而言，文化产业最为重要的是具备两种基本特质：一是产业的非标准化特性；二是产业的系统可复用性。产业的系统可复用性更多地体现在两个大的方面：一是产业消费的复用性，文化金融产业产业大多有越使用越多、越消费越丰富的特点。二是对产业内涵的挖掘与价值的开发所具有的特性，那就是文化金融产业产业的内涵越被开发越丰富，开发得越系统、越深入、越全面、越持久，其价值也就越大。文化金融业包括文化证券业态、文化银行业态、文化金融保险业、文化信托业、文化担保业及文化租赁业等几个方面，其本质与根本是建立在服务这一基石之上的规模化、社会化、大众化发展的核心点与基本趋向。

正因为文化产业的这些特点，才使得金融业在支持其发展过程中，不但获得了应有的收益，也在社会影响力、群众认可度等方面获得了较大提升，这方面的例子比比皆是：华谊兄弟在创业板的成功也开启了文化企业上市潮，对增强我国资本市场的活力起到了推动作用，各种影视剧作的成功也使得相应的投资基金逐渐为老百姓所熟知。

金融作为现代经济的核心，只要是符合国家产业政策和宏观调控的方向，对所有产业都应该给予支持，而正是基于文化产业自身特点，金融对文化支持的过程也是一个自身壮大发展，抢占市场先机的过程，对其抢占市场制高点、提高竞争力有着深远意义和影响。

可见，金融支持文化产业发展具有双向效应。我们更多的探讨和实践应该从金融业和文化产业相融合的角度来着手，因为金融和文化产业融合是一个互利共赢的过程。

可喜的是，目前，为了促进金融和文化产业的融合，各种金融文化园区纷纷建立，各种金融文化研究机构也逐步涌现。2012年9月20日，“中国金融数字文化城”奠基仪式在宁波举行，“中国金融数字文化城”将科技、文化产业和金融资本相结合，同时，就在刚刚过去的3月26日，北京中传文化金融产业研究院在北京挂牌，这也是在中国国内成立的首家文化金融产业研究院，其将在文化金融工具和文化金融产品创新以及与之相呼应的理论研究等方面，推出能够被市场认可、能够被产业界所接受的研究成果和产业成果，进一步推动金融与文化产业的融合。

（作者现供职于对外经济贸易大学金融学院）

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中国金融数字文化城位于浙江镇海县新城绿核南半圈，由中国自控（香港）金融文化发展有限公司投资开发，总用地面积19万平方米，以科研基地、上市旗舰基地、文化产业基地、综合商业体基地、总部基地五个地块为主体，将开发十二大板块项目，包括产业孵化、技术研发、网游动漫、传媒影视、人才培育、版权贸易、商业广场、休闲娱乐街区等，形成集休闲购物、观光娱乐、餐饮酒吧、高档商务办公及总部经济于一体的大型城市综合体。未来的金融资本、数字科技、文化创意将在中国金融数字文化城完美融合。中国金融数字文化城预计2017年建成，有望成为“国家级数字文化示范园区”，预计可实现年产值500亿元。