主流媒介视域下我国少数民族地区奥林匹克传播研究——《广西日报》夏季奥运会报道历程探析（1984-2012）

庄 严

《广西日报》作为我国西南边疆广西壮族治自治区的机关报，积极参与并报道了1984—2012年共八届夏季奥运会，记录下了中国以及广西健儿在奥运赛场顽强拼搏、为国争光的历史瞬间，对增强民族凝聚力，加强民族团结，稳定西南边疆社会秩序，推动少数民族地区体育文化的传播起到了重要的作用。

一、《广西日报》八届夏季奥运传播历程

表1 1984-2012年奥运会期间《广西日报》奥运报道量统计

从表 1可以看出，1984年—2012年《广西日报》奥运报道数量呈现出逐年递增的趋势。其中到2008年北京奥运会时到达顶峰。这不仅和我国竞技体育的日益强大有关，也和媒介与体育新闻报道的融合度加深有关。2008年北京奥运会是展示中国改革开放成果融入世界的一个良好契机。《广西日报》以国际化的视野，采取更广泛、更直接的传播展示东方体育文化，让世界了解中国，让东西方文化在奥林匹克中更好的相互融合，使北京奥运会成为奥林匹克史上跨文化传播的典范。奥运会在媒介中的报道可以被认为是最全球性的媒介事件，因此奥运会更需要媒介来传播和推动其普适价值。

（一）政治意识形态占据主导思想的奥林匹克传播时期（1984—1988年）

在这段特殊的历史时期，我们可以从报道中解读到奥运新闻传播中以意识形态化为主要倾向的政治理论主张。20世纪80年代奥运新闻传播的爱国主义话语倾向也有其特定的语境。当时中国刚刚步入改革开放的时期，当中国人在改革开放的旗帜下推开国门，惊奇地发现自己与发达国家在科学技术、经济文化和教育等诸多方面有将近半个世纪的差距。这种弱势心态使国人有着比以往任何时期更为强烈的改变民族形象的愿望。这种愿望情不自禁地能够从奥运传播的语境中表达出来。

1984年7月28日—8月12日第23届奥运会在美国洛杉矶举行，《广西日报》开辟了“奥运之光”栏目，重点报道了金牌“零的突破”以及我国著名运动员朱建华比赛的前后情况，给予海峡两岸运动员聚首洛杉矶奥运会予以特别关注，撰写了《海峡两岸举重选手同台领奖》、《台湾媒体冲破当局权限 热情报道大陆体育健儿夺标的喜讯》等稿件。“广西健儿群英谱”以及广西健儿奥运重点项目夺金前后也成为该届奥运报道的重点。此外，从这届奥运会开始，《广西日报》就密切关注中国女排的战况，表现出国人对女排特殊的感情。时值20世纪80年代，“女排热”掀起了“举国体育热”的高潮。相关的奥运报道有《中美女排均获决赛权 我女排改变战术掌握主动 以三比零战胜日本》、《三比零 举国鞭炮齐鸣！我女排击败美国队获奥运会冠军，荣膺国际排坛三连冠美誉》、《奥运之光：美国女排教练塞林格和队员海曼说中国女排获得金牌当之无愧》、《袁伟民介绍中国女排战胜日本、美国两队的经过 甩掉包袱 勇于进击 实现三连冠“夙愿”》等。

1988年9月17日—10月2日，第24届奥运会在韩国汉城举行，《广西日报》开辟了专版“第24届奥运会专栏”：如“五光十色”、“赛场指南”、“述评”、“屏前特写”等栏目。由于1984年奥运会的出色表现，我国运动员出征1988年奥运会前国人寄予奥运健儿殷切的期望。可是随着比赛的进程，金牌一项又一项落空。《广西日报》奥运报道及时分析我国运动员失利的原因以及不同于四年前的国际体坛形势，用一系列的评论引导受众正确的看待比赛结果。奥运报道登载了以下述评：《从朱建华到何灼强》告知读者这两位被寄予厚望的运动员是由于参加大赛时心理素质不佳导致失利的；《中国体操男队在奥运会上为何失利》分析其原因是：“其他国家这几年进步较大，主力队员老化，后备乏人；运动员训练体制陈旧；教练员水平有待提高；运动队管理松懈所致”。此外，女排报道仍然是本届奥运报道的重点。在这届奥运传播中，开始出现蕴含世界意识的报道了，特别给予世界明星以大篇幅的报道：如《约翰逊“欺骗”了整个世界》、《约翰逊果真欺骗了整个世界 金牌被取消 新纪录亦判无效》、《刘易斯重温四枚奥运金牌美梦破裂》，让读者从报道中充分感受到奥运赛场的激烈场景，真正理解“更快、更高、更强”的奥林匹克格言之内涵。

回望这段奥运传播历程，不管奥运选手夺金还是失利都与祖国和民族的荣辱息息相关，“胜者为王败者寇”成为媒体奥运报道的中心议题。虽然现在看来有一定的弊端，但不得不说这是特殊时期媒介遗留下来的历史产物。

（二）金牌至上的奥林匹克传播时期（1992—1996年）

进入20世纪90年代后，随着我国进入社会主义市场经济阶段和中国体育界“红山口会议”的成功召开，我国体育加快步入职业化联赛阶段。国人对体育成绩的追求和金牌渴望也达到了顶端。媒体也及时地调整了报道视角，从关注政治转移到了聚焦金牌上来，进入了一段竞技味十足的报道时期。

1992年7月25日—8月9日第25届奥运会在西班牙巴塞罗那举行，《广西日报》奥运传播开始出现预测性奥运报道，如：《中国能拿多少枚金牌 袁伟民认为乒乓球、跳水、羽毛球较有把握》等。奥运评论开始增多，奥运报道的深度明显增强，如《人类文明的大交流——写在第25届奥运会开幕前》：“在平等和平友谊的氛围中，奥运会赛场成为衡量一个国家体育实力和综合国力的窗口，成为供世界各国进行政治、经济、科技、文化、体育交流的‘超级活动中心’。如今的国际奥林匹克已经有了这样一个趋势，谁置身于奥运会之外，就意味着谁失去了一次吸收世界文明和显示自己的机会。”当然，这段时期奥运报道表现出了对金牌的强烈渴望。如《中国队还有多大后劲？新华社记者杨明认为有望再获6—8枚金牌》、《八八八，发发发——中国金牌总数已到8》、《中国队日进一金纪录不断 体育三强战金牌争夺战展开》、《苦练四年的“良性反弹”——评中国队金牌超过洛杉矶奥运会》、《在奥运金牌的背后 有人小康 多人巨富》、《中国能否保住金牌数第四？》、《中国将可望夺得更多奥运金牌》等。这种对金牌强烈渴求的奥运传播理念是由于20世纪90年代国内社会背景以及国人心态决定的。自从1988年兵败汉城后，中国体育急需一次在奥运赛场证明自己真正实力的机会，因此巴塞罗那成为极佳的平台。特别值得指出的是，自从1984年我国媒体参与报道夏季奥运会以来，首金的报道一直是各报争相竞争的，巴塞罗那奥运报道也不例外。如《奥运会开赛第一天庄泳为中国夺得第一枚金牌 我区林启生获举重银牌》，可以看出从奥运开赛第一天起金牌获得者就是奥运报道的聚焦点。此外，该届奥运传播开始出现如《五环花絮》类似的报道，使报道视野从赛场内延伸到赛场外。海峡两岸运动员交流的温情场景依然是奥运报道必不可少的部分，如《台北王慧珍进入女子200米第二轮》、《中国台北队进入棒球决赛》、《吴经国说：海峡两岸应加强体育交流》等一系列文章秉承了奥运报道祖国一家亲的宗旨。

1996年7月19日—8月4日第26届奥运会在美国亚特兰大举行，《广西日报》开辟的栏目开始增多，如：“奥运探营”、“明星聚焦”、“赛场指南”、“场边絮语”、“奥运花絮”、“亚城拾零”、“隔岸观火”等。奥运报道来源也更加广泛，有本报记者采写、转载新华社、还有数量不少是读者来稿等。《广西日报》也秉承了少数民族自治区党报贴近性、地域性的报道特点，侧重报道广西参加奥运会的运动健儿，稿件充分寄托了父老乡亲对奔赴奥运前线的广西健儿的牵挂与关注，期望他们取得好成绩，为家乡争光。报道也起到了鼓励广西体育健儿发扬顽强拼搏、勇攀高峰、为祖国再建功勋、为广西各族人民增光添彩的激励作用。《广西日报》以受众为中心的传播意识，让文章更加贴近读者。以往的奥运报道我们看到的都是运动员争金夺银的风光场面，殊不知在异地参赛需要克服很多困难。《广西日报》在这届奥运传播中登载了一系列我国运动员在外参赛遇到诸多不利条件、需要克服一切困难的报道。典型的报道有：《深更半夜“火警滋事”中国选手睡梦难成》、《亚城拾零：后勤人员全力以赴 解决健儿吃饭难题》、《急赶路选手被迫劫车 亚城奥运组织工作差得离谱》、《亚城拾零：亚城安全依然令人担心》。从报道中我们感受到了美国混乱的赛会组织，以及一些极不利于我国选手发挥的因素，积极引导受众理性客观地降低对我国奥运选手的期望值，更好地设身处地为他们着想。如：《奥运会田径比赛铺开 王军霞顺利进入决赛》中写道：“美国人的傲慢与偏见今天在田径场暴露无遗。当播音员介绍女子万米世界纪录保持者王军霞的时候，全场8万多人鸦雀无声，而每当介绍到美国或是欧洲选手时，看台上便会爆发出雷鸣般的掌声。在这种恶劣的环境中，王军霞仍然获得了5000米的决赛权。”

这一时期的奥运新闻报道理念，在关注运动成绩的同时，由于过于强调发展速度，体育权力中的公平与正义被忽略，体育发展区域不均衡、阶层不均衡不断扩大，竞技体育和社会体育发展的不均衡性不断加大，人的发展被忽视。表现出媒体在进行奥运传播时较少有对运动员的人性关怀。这十年中国体育也出现了一些畸变的现象，如20世纪90年代中期游泳界的集体服用兴奋剂事件被世界各大媒体曝光，一些冷门项目无人问津等，都是媒介这一时期奥运报道时被人所垢病的。

（三）彰显人文关怀的奥林匹克传播时期（2004—2012年）

自从北京申奥成功后，“人文奥运”的理念深入人心。奥运传播的视角中具有人文关怀的报道理念明显加强，这一趋势充分体现了媒介奥林匹克传播的一大进步。

2000年9月15日—10月1日第27届奥运会在澳大利亚悉尼举行，《广西日报》“奥运特刊”开辟的栏目有：悉尼飞鸿、笔走奥运、赛场风云等。值得一提的是，从这届奥运会开始，《广西日报》开始派出特派记者出征报道。记者蒙杰强就是第一个广西日报的奥运特派记者。在悉尼奥运会期间，他采写回了大量富有异域风情的奥运报道。在关注竞技类赛场报道的同时，进一步加大报道介绍异国社会、经济、文化等风土人情的比重，使传播效果更具可读性和文化意蕴，如《乘车的喜与忧》、《在他乡异国你会说话吗》、《走进悉尼歌剧院》、《战地飞花》、《别了，澳大利亚》等。

2004年8月13日—8月29日第28届奥运会在希腊雅典举行，《广西日报》开始第一次以彩色版的画片出现。奥运会期间开辟的栏目有：雅典手记、现场直击、今日看点、星期杂谈等。关注首金和聚焦广西健儿的表现依然是奥运传播一如既往的报道焦点。如《中国军团又掀夺冠狂飙 广西李婷与搭档增添第十金》、《广西姑娘周蜜夺得奥运会铜牌》、《周蜜的遗憾》、《两个李婷，一种精神》、《摔跤选手李征宇出征赠言：不会辜负家乡父老》、《广西黄秋艳征战三级跳》、《钟玲亮相雅典》等，呈现出了一个极具广西人情味的奥运报道。

2008年8月8日—8月25日第29届奥运会在中国北京举行，《广西日报》奥运报道开辟的栏目迅速增多，如【京城走笔】、【五环心语】（人文奥运促和谐）、【志愿者看台】、【奥运畅想】、【赛场风云】、【奥运随笔】、【奥运进行时】、【金牌人物】、【奥赛观感】、【赛场风云】、【吉祥观点】、【星期杂谈】等。《同一个世界，同一个梦想》为主题的社论开篇道出了本届奥运传播的核心理念。北京奥运会的报道也是近20多年来《广西日报》奥运报道的巅峰，不仅从数量，还是报道视角，均达到了一个很高的水平。“奥运特刊”每天4个版面，第一版图文并茂地登载中国昨日夺金人物图片新闻。该届奥运报道呈现出特色鲜明的几个亮点：（1）在“花山”版连续刊登《徜徉百年奥运长河》的系列文章，传播奥林匹克历史知识。（2）《奥运特刊》从报社特派记者赴京之日8月5日开始，借助奥运会传播东方奥林匹克文化和博大精深的中国文化，呈现出浓郁中国文化味的奥运传播图景。（3）特别关注世界各国媒体对北京奥运会盛况的报道；（4）奥运报道版面多采用大篇幅的图文并茂形式，气势恢宏。突出对北京奥运“志愿者元素”的传播，在常规奥运新闻报道的同时增加评论类的比例，使得奥林匹克传播更具深度化。奥运传播金牌不是唯一，最触动心灵深处的故事才是奥运精髓，体现出主办国应有的胸怀和气度，报道的“气度”既与我们的大国形象相适应，又遵循奥林匹克的精神，还促进了奥运文化的传播，有效地促进了各国文化的交融。

2012年7月27日—8月12日第30届奥运会在英国伦敦举行。《广西日报》“奥运特刊”每天以两个彩版的篇幅“伦敦奥运风云录”展开奥运传播的画卷，并开辟《伦敦走笔》、《老铁闲话》、《奥运全景》等热点栏目。本届奥运会《广西日报》奥运报道又呈现出几个新的特点：（1）具有国际视野的奥林匹克均衡传播意识和报道视角，其中典型的一篇报道《“祖尔菲娅现象”对举重发展利大于弊》。（2）在奥运报道中，也开始出现网络化的报道语言，典型的如：“其中冯喆的双杠分数也是位列榜首，而预赛接连出现重大失误的郭伟阳也H O L D住了，所参加的三个项目无一失误。”奥运报道语言表现出网络化的原因，无不与体育新闻娱乐化所致取悦受众有关。（3）报道揭露了欧美媒体不怀好意的攻击，我方予以立马回击。奥运赛场也是没有硝烟的战场，媒体新闻传播应该在第一时间起到保护我方权利，保护运动员不受干扰的作用。如《让癞哈蟆叫去！》、《国际奥委会：中国游泳“没有疑点”叶诗文已通过药检》等就是维护我国运动员尊严和权益的报道，为我国争得了国际赛场的话语权。（4）持续关注奥运会的各种闹剧，宣扬奥林匹克精神实质，宣传奥林匹克公平正义的精神。（5）奥运报道来源更加多元化、专业化。如《中国游泳成功的诀窍》出自自治区体育局副局长陈立基之笔，他是我国国际奥委会委员何振梁先生的博士研究生，陈副局长的评论以专业的视角为广西读者剖析出中国泳军在伦敦崛起的原因；此外还出现了作家彭匈《40后·看奥运镜头遐想》、严风华《60后·看奥运玩味“揪心”》、《70后·看奥运之美在于无需比较》等系列文章，使报道语言和视角更加多元化。（6）具有人性关怀类的奥运报道更加常态化。如：《陆永输了比赛依然赢得尊重》、《有梦就有明天》、《王国新心疼陆永：他还是好样的！》。奥林匹克传播的实质不是金牌和胜利，而是奥林匹克精神的传递和永不放弃精神执著追求的宣传。（7）刘翔事件再次成为奥运会期间媒体报道的焦点，“伦敦奥运风云录”及时登载了《有一种精神比金牌更闪耀》的评论，引导国人以更加理性的心态看待这位被寄予厚望的中国运动员。

二、《广西日报》八届夏季奥运会传播特点分析

（一）《广西日报》奥运报道以竞技报道为主，选材以我国及广西健儿在奥运赛场顽强拼搏、为国争光的英雄人物和重要事件为传播对象

这些报道起到了扬我国威，弘扬民族精神，促进民族团结，以此增强国人的中华民族归属感、认同感、自豪感的作用。当然这样的奥运报道理念也是经历了一个渐进的过程，初期以政治意识形态化的报道为主，中期经历金牌至上的报道原则，步入21世纪开始进入人文关怀渐浓的报道时期。回顾20世纪80年代，体育新闻传播是在以女排五连冠掀起的“举国体育热”开始兴盛起来的，成为国人最为关注的新闻报道类别。在那个电视媒体还不是很普及的年代，纸媒更好地聚焦了受众关注奥运报道以及体育新闻的人气。“团结起来，振兴中华”成为那个时代体育新闻报道以及奥运报道的主基调。读者希望看到我国体育健儿在世界赛场争金夺银的报道，从报道中找寻到一种扬我国威的心理满足感。奥运报道自然而然也会渗透出这种深厚而浓烈的爱国主义情怀。奥运健儿顺理成章成为中华民族以及社会主义制度优越性和国力日渐强盛的传播载体。

（二）随着社会的发展，在传媒界进入读图时代后，奥运传播以大图为主的报道形式开始增多并吸引受众眼球，叙事故事化，事件和人物报道的手法开始软化

奥运报道历经早期的重竞技轻体育（人物、情感）的报道模式，到后期伴随着社会经济的发展以及国人对奥林匹克精神的深入认识，纸媒对于体育人文精神的关怀逐渐加深，使奥运报道更加软化，奥运人物（不管是披金戴银者还是赛场失意者）的形象都能栩栩如生跃然纸上，使奥运传播素材更富有人情味和可读性。奥运会既是世界最高水平的竞技大比拼，又是各国社会人文素养、体育精神实质、体育道德展示的最佳展示平台。当然，在聚焦夺得金牌的项目以及运动员时，媒介也应同样给予暂时不具备夺金实力的项目和运动员，赛场上失利失意的选手同样应该给予关注，因为他们身上闪现出的对奥林匹克精神实质的执著追求同样值得宣传。媒介以这样更为宽广和包容的视角进行奥林匹克传播，必定能站在另一种高度诠释和传播出奥林匹克思想精髓。

（三）《广西日报》奥运报道始终贯穿体育为政治服务的原则，关注祖国大陆与港澳台运动员借助奥运会亲切交流、和谐相处的温情画面

笔者发现28年的奥运传播中一直有一条主线贯穿报道始终：两岸三地一家亲。如1984有《愿中国人在奥运会上取得好成绩——新华社记者采访中华台北奥运代表团》，《纪政预祝朱建华取得好成绩 她认为，台湾和大陆运动员在奥运会上应该很好相处，因为大家都是中国人》、《在奥运会前热身赛上 台湾海峡两岸选手同场竞技》、《周南电贺香港选手奥运夺冠》等都是此主题的奥运传播文本。这些奥运报道一定能让国人沸腾，海内外掀起巨大的爱国浪潮。《广西日报》奥运报道的这种巨大精神力量和凝聚效应，对期待崛起的中国来说尤其重要。

（四）《广西日报》奥运传播一直遵循贴近性的报道原则

《广西日报》奥运传播的贴近性是指报道选择的运动员与事件与广西受众的生活紧密联系。广西体育健儿特别是体育明星，他们在奥运赛场的一举一动，都是广西父老乡亲关注的焦点。长期以来，我国媒介在进行体育人物的宣传报道时都以给读者“树立榜样”为目标，意图是号召全社会向体育健儿学习他们顽强拼搏、为国争光的精神，久而久之这样自上而下的宣传模式已得不到读者的心理认同。真正具有可读性和读者认同的体育新闻报道模式是将体育人物平民化，将这些鲜活的人物以及事件报道更好的贴近读者，走进读者的生活，才能真正引起受众的心理共鸣。《广西日报》奥运报道以平实的语言报道奥运赛场内外的广西健儿，以此传播和颂扬广西精神（团结和谐、爱国奉献、开放包容、创新争先），以此增强自治区人民的归属感、认同感、自豪感。

（五）《广西日报》奥运传播的社会传播效益显著

28年的奥运传播起到了激发民族自信、榜样示范引导以及激励青少年的作用，具有时代的象征意义。旧中国的体育在内忧外患中发展缓慢，外国人更是把中国人讽刺为“东亚病夫”。新中国成立后，甩掉“东亚病夫”的帽子，成为新中国发展体育事业的强大精神动力。我们正在从体育大国向体育强国奋进，靠的正是一个个运动员们刻苦训练、顽强拼搏塑造起来的成绩。在聚焦奥林匹克运动会竞技类报道的同时，《广西日报》奥运报道注重其传播的社会效应，通过传播奥运赛场上典型的体育人物和赛场事件，积极宣传和报道他们的先进事迹和崇高理想，一方面满足了受众渴望获取所关注的体育明星，另一方面媒介为受众带来愉悦、敬仰、赞叹等情绪的同时，这些体育明星自然而然会成为受众学习和赶超的对象。受众在阅读奥运新闻报道时，不仅能受到鼓舞，也能激发青少年加入体育运动的行列中，使我国的大众体育人数激增，促进更多的人加入体育锻炼中，使我国更好更快地由体育大国向体育强国迈进，让体育明星成为青少年的人生榜样，更好地促进我国体育事业的全面发展。《广西日报》奥运传播通过对不同历史时期的国内外及广西的体育明星和体育事件进行宣传报道，以他们的成就和佳绩进行重点宣传，不但顺应了时代潮流，留下了时代印记，记录下了中国发展的时代特征，同时也感染、教导了广西受众在阅读报纸体育新闻的同时更好地树立起良好的价值观和世界观。因为每一个为国争光的奥运健儿将成为中国发展的时代缩影，每一篇奥运报道必将成为共和国历史的记录，成为新中国每一个时代精神的产物和时代象征。

三、《广西日报》奥运会传播历程的启示

（一）奥林匹克传播是一种文化传播

《广西日报》奥林匹克文化传播历程引领着少数民族受众回顾了中国体育代表团所走过的奥运历程，从中感受到了中国竞技体育实力的稳步提升，通过奥林匹克传播在一定程度上增进边疆少数民族地区受众的中华民族的认同感，促进了民族融合，构建了更加和谐的民族关系，同时也满足少数民族地区受众日益增长的精神文化需求。通过传播中国及广西健儿在奥运赛场为国争光的动人画面，也在一定程度上传播着这样一个信息：体育是国力强盛的一个缩影，国运兴则体育兴。中国正在日渐强大，在世界各领域的话语权也在逐渐的增强。每个时代的奥运报道主旨和基调不同，将奥运会置于广阔的社会背景，使之与政治、经济、文化、历史等有机结合起来，开阔思路，不断开拓新的报道领域。也反映出我国对奥林匹克观解读的时代变迁，更可以看做是一种国力强盛的表现，一种大国心态成熟的标志。

（二）奥运传播给少数民族自治区受众带来阅读愉悦的同时，也引领着大家建立了阳光健康快乐的生活方式

从梳理28年的奥林匹克传播历史来看，《广西日报》力争做到了传播和而不同的文化，这样不仅可以消除民族文化间的差异性和偏见，而且可以营造健康的积极向上的体育观念，推动少数民族地区大众健身的普及，丰富和壮大奥林匹克文化的内涵，推动《全民健身计划》在西南边疆少数民族地区的推广，为后奥运我国大众体育的发展起到了有力的助推作用。

（三）通过奥运传播的历史渐变，找准少数民族地区党报体育新闻特色

随着我国新闻传播业的不断发展和受众阅读要求的日益提高，以奥运传播为主的体育新闻报道发生了翻天覆地的变化。无论是报道内容还是报道形式都变得丰富多彩，故事性和娱乐性的报道趋势在版面上愈发明显，给受众提供了更多的阅读享受和乐趣。在竞争日益激烈的媒体大战中，如何与综合性和专业性报纸的体育新闻版块竞争需要党报体育新闻报道及时进行总结和思考。笔者认为，根据奥林匹克普适性的特点，以《广西日报》为典型的我国少数民族地区奥运传播并没有表现出浓厚的民族味，所以贴近性和地域性的选材仍然是少数民族地区党报体育新闻版面的立足点。

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