基于层次分析的大连海洋文化产业资源评价*

高艳艳，林宪生

（辽宁师范大学城市与环境学院 大连 116029）

基于层次分析的大连海洋文化产业资源评价*

高艳艳，林宪生

（辽宁师范大学城市与环境学院 大连 116029）

海洋文化产业资源是一种新兴的产业资源，起步较晚，但发展迅速。大连是我国著名的滨海城市，海洋文化产业资源丰富，对国民经济的贡献越来越大。文章运用层次分析 （AHP）法通过构建层次评价体系对大连的海洋文化产业资源进行系统的评价，并提出相应的对策。

海洋文化产业资源 ；评价系统；层次分析法

海洋文化产业资源是海洋文化和海洋产业发展到一定程度的产物。在文化产业迅速发展的今天，海洋文化产业资源已成为社会经济发展的一个重要组成部分。加强海洋文化产业资源的开发与管理，对于加快地区经济的发展和提高居民生活娱乐水平，具有重要的意义。因此，海洋文化产业资源已成为国内外学者研究的热点领域。

海洋文化产业资源评价，就是要对区域文化产业资源进行准确判断和客观评价。意图通过系统的评价方法，明确资源的价值属性、确定资源的优势和劣势，从而指导海洋文化产业资源的开发与保护。本研究以大连为研究区域，采用层次分析法与问卷调查法，对大连的海洋文化产业资源进行定量评价。通过评价分析该区域海洋文化产业发展的优势与劣势，平衡区域经济效益与社会效益，以期为海洋文化产业资源合理有效的开发提供理论依据和指导。

1 研究区概况

大连位于辽东半岛的南端，东濒黄海，西北濒临渤海，南隔渤海与中国胶东半岛对望，有包括大小岛屿260个。海岸线长达1 906 km。大连位处北半球的暖温带地区，具有海洋性气候特点的暖温带大陆性季风气候。全年平均气温10℃，夏天无酷暑、冬天无严寒兼四季分明。年降雨量约700 mm（550～950 mm），全年日照总时数是2 500～2 800 h。大连拥有得天独厚的区域优势和丰富的海洋文化产业资源。按照海洋文化产业资源分类［1］，对大连海洋文化产业资源的数量进行考察统计 （表1）。

表1 大连海洋文化产业资源统计

续表

2 影响海洋文化产业资源的评价因子分析

2.1 海洋文化产业资源的资源价值

资源价值，包括资源自身的存在价值和资源在生产生活活动中所创造的经济和社会效益。海洋文化产业资源的价值指的是某种海洋文化产业资源所具有的价值。与其他产业资源相比，海洋文化产业资源有其自身特点：如采矿业、捕鱼业等产业的资源价值，可以通过资源所创造的经济效益，用量化指标进行准确的评价。而海洋文化产业的资源则不同，其价值体现在资源内在的文化和内涵上。海洋文化产业的资源价值主要包括：观赏价值、科学价值和文化价值。资源的观赏价值指资源给人的愉悦度、稀缺度和完整度。科学价值在资源的开发建设中起到了十分重要的作用，它主要指科学考察价值和考察过程中的历史学习。“文化价值指文化所创造的物质财富和精神财富的总和”［2］。主要包括：文化传播、休闲娱乐、宗教朝拜和历史久远性。

2.2 海洋文化产业资源的资源条件

海洋文化产业的资源条件是指资源的市场条件和开发建设条件。资源的市场条件主要包括现有的市场规模、消费群体和市场潜力。开发建设条件所涉及的领域宽广，主要包括基础设施条件、技术和人才条件、社会条件、开发意识及社会承载力。基础设施条件包括交通设施、安全设施和环境设施等。开发意识和社会承载力，指一个地区对资源开发意识的强弱以及社会所能承受的经济压力。技术和人才条件，指目前开发海洋文化产业资源所拥有的技术条件，掌握高技术的人才数量以及人才素质。社会条件主要指政府的支持力度。

2.3 海洋文化产业资源的效用价值

海洋文化产业资源的效用价值，是对海洋文化产业资源在开发过程以及在开发后所产生的经济效益和社会效益的一个评价指标。海洋文化产业资源最终要以产业化的形式走向市场，因此海洋文化产业资源的效用价值在海洋文化产业资源的评价中至关重要。它是检验海洋文化产业资源开发是否成功的一个重要指标。经济效益可以通过投入产出比、产业带动能力和对地方经济的提高进行评价。社会效益可以通过对文化资源的保护和民众素质的提高进行评价。海洋文化产业资源的效用价值评价要兼顾经济效益和社会效益，在坚持经济利益最大化的同时兼顾社会效益第一的原则。

3 海洋文化产业资源评价指标体系

海洋文化产业资源的评价主要是对地区海洋文化产业资源整体价值的评估。“评估范围不仅包括地区现有的 （已开发）海洋文化产业资源，也包括潜在的海洋文化产业资源”［3］。因此，在建立评价指标体系的过程中要综合考虑多方面的因素，遵循海洋文化产业资源的特性，建立更为合理的评价体系。参照王颖［1］所建立的海洋文化产业资源评价体系，以及保继刚［4］建立的旅游资源定量评价体系构建了海洋文化产业资源评价体系 （图1）。海洋文化产业作为一种新兴的产业发展还不够完善，而旅游文化产业资源在海洋文化产业资源中占有相当大的比重。因此，第2层资源价值 （B1）采用保继刚的旅游资源定量评价模型中的资源价值层。资源条件层在王颖的海洋文化产业资源评价体系的基础上进行重新整合。资源条件包括的内容广泛，主要有资源的内在质量规模、资源的开发条件、市场条件、区域条件以及环境条件等，笔者认为资源的市场条件和开发价值条件都是构成海洋文化产业资源的条件。因此，第2层设立了资源条件 （B2）并将其分为市场条件和开发建设条件。而市场规模、消费群体、市场潜力作为开发海洋文化产业资源的必备条件可以划归到资源条件层。本研究在开发建设条件层下选取了基础设施条件、开发意识及社会承载力、技术和人才条件和社会条件4个最具有代表性的因子作为评价指标。效用价值层（B3）借鉴了王颖的模型，投资回报率和投资回报周期通常用于衡量企业或某一项目的返还价值，而海洋文化产业资源作为一种产业资源包括的内容较多，用投资回报率和投资回报周期对海洋文化产业资源进行评价难度较大。因此，经济效益层下选取了投入产出比和产业带动能力作为评价因子。当民众的物质需求得到满足之后，对精神文化的需求越来越高，而精神文化需求的满足程度可以通过民众文化素质的提高来进行衡量。因此，社会效益层下只选取了民众文化素质的提高作为评价因子。在此基础上构建了海洋文化产业资源评价体系。海洋文化产业资源为总目标层；第2层设立资源价值 （B1）、资源条件 （B2）、效用价值 （B3）3个因子，第3层选取C1～C7，7个因子，第4层因子即基层因子D1～D21（图1）

图1 海洋文化产业资源评价模型

4 结果与讨论

本研究邀请了辽宁师范大学海洋经济与可持续发展研究中心、大连理工大学、大连海洋研究所等单位的20位专家，对统一层中的各层因子相对于上一层因子的重要性打分。通过整理专家意见，在计算机上进行综合、计算、检验，得出各评价指标的权重和各因子的位次 （表2）。

表2 大连海洋文化产业资源指标综合权重

从评价结果 （表2）来看，大连海洋文化产业资源的资源条件较好，远远超过了资源价值和效用价值。同时，资源价值比效用价值所占权重大，说明大连在海洋文化产业资源的效用方面成果不是很突出。因此，在3个关键因素方面，只有首先确定大连发展海洋文化的资源条件之后，才能进一步考虑其资源价值与效用价值。

从评价系统第3层7个因子的权重结果来看，市场条件和经济效益在评价系统中的权重值最高，处于绝对领先的地位，其权重值达到0.750 0。这说明大连由于自然的地理位置造就了它独特的市场条件，便利的交通，发达的通信以及活跃的市场交流。这些自然和人为的条件都给大连发展海洋文化奠定了基础，另外近年来大连注重海洋文化产业的开发，取得了显著的经济效益。观赏价值和文化价值，权重值分别为0.558 44和0.319 6，这说明大连海洋文化产业资源的观赏性给人留下的印象深刻。

从评价系统第4层21个因子的权重结果来看，居于主导地位的是市场潜力，权重值为0.199 7。市场潜力是一个地区发展的前提条件，大连强大的市场潜力能够为其发展海洋文化产业带来光辉的前景。居于第2位的是市场规模，权重值为0.125 8。其次为愉悦度，权重值达到0.087 5。大连的海洋文化资源具有先天的观赏价值，能够给人带来心灵上的愉悦，满足人们追求娱乐轻松的心态，符合当代文化旅游的趋势。另外，消费群体和对地方经济的提高，其权重值为0.079 2和0.072 8。大连素有浪漫之都之称，环境优美吸引了不少投资商和高消费人群。在成为大连特定消费人群的同时，也为大连经济的提高起到了重要的作用。其他如基础设施条件、社会条件、完整度、休闲娱乐等因素在海洋文化产业资源的开发建设中也占有重要地位。

5 大连海洋文化产业资源的发展对策

5.1 充分发挥市场优势，打造特色海洋文化产业

从评价结果可以看出，大连海洋文化产业的市场规模、市场潜力具有明显优势。“大连拥有奇特的自然景观、人文景观和浓郁的民族风情。优美的滨海风光、黄金沙滩、地下温泉和大型人造景”［5］。另外，如大连国际服装节、啤酒节、金石滩、庄河五龙背温泉、长兴岛、老铁山等独具特色。依据各区域的资源特点和优势以大连市为中心构建产集群。在提升经济竞争力的同时不仅能带动相关产业的发展，而且能增强市场机制，激发民众创业意识，最终促进大连产业经济的全面发展。

5.2 依托海洋文化产业的资源优势，重点发展滨海旅游业

大连的海洋文化产业资源丰富。大连作为我国著名的滨海旅游名城，旅游业已成为大连的支柱产业。充分利用其临海和资源优势，重点发展沙滩、海湾、海上娱乐和涉海体育等产业。在原有基础上 “进一步加大旅游业的开发力度；积极借鉴国际先进经验，使大连走向国际化提高旅游产品质量，优化产业结构；坚持以人为本，加强行业管理，提高服务质量”［6］已成为大连突出滨海旅游业的重要对策。

5.3 注重海洋文化产业专业型人才的培养

大连有众多培育海洋专业型人才的高校。如：大连大学、大连海事大学和大连海洋大学等。因此要充分发挥高校和科研机构的作用，加强对海洋专业型人才的培养，提高海洋文化产业的科技含量。此外还应注重引进人才，建立高层次、高素质的海洋人才队伍。统筹制定人才发展规划，保证海洋产业人才结构的优化。

5.4 注重传统海洋文学艺术资源的发掘与保护

大连传统海洋文学艺术资源丰富，但并未得到充分的挖掘和保护。如，复州皮影、东北大鼓、长海号子、庄河剪纸、普兰店田家黄酒酿造技艺、传统手工布艺技艺等。政府各级部门应加大资金投入和政策扶植，“对传统海洋文学艺术资源进行抢修和保护；注重挖掘培养民间艺人和传人”［7］。强化传统海洋文学艺术资源的宣传力度。

5.5 加强产业的规模化发展，形成海洋文化产业链

大连海洋文化产业种类繁多且具有较大的发展优势。如，旅游业、饮食业、会展业等都是大连海洋文化产业具有优势发展前景的部门。为了适应经济的发展速度，获取更高的经济效益和社会效益。各产业部门之间应加强联合，构建海洋文化产业链，形成大连海洋文化产业的规模化、集约化发展。

［1］ 王颖．山东海洋文化产业研究［D］．济南：山东大学，2010：4，55.

［2］ 曲金良．海洋文化与社会［M］．青岛：中国海洋大学出版社，2003：22.

［3］ 周文丽．生态旅游资源综合评价体系及评价模型研究［J］．西北林学院学报，2007，22（3）：199.

［4］ 保继刚．旅游资源定量评价初探［J］．干旱区地理，1988，11（3）：57.

［5］ 林宪生，刘学娟．辽宁省海岸及岛屿文化经济策研究，海洋开发与管理，2008，25（7）：94.

［6］ 赵永宏，张耀光．大连中国最佳旅游城市的条件评价与发展对策［J］．海洋开发与管理2008，25（2）：81－82.

［7］ 张景明．大连地区非物质文化遗憾对促进文化产业发展的作用［J］．大连干部学刊，2010，26（4）：19.

2011年度辽宁省社会科学规划，辽宁省社科规划（L11BJL025）．