浅谈经济新闻的策划

杨 立 华

(呼伦贝尔日报，内蒙古 海拉尔 021008)

开门七件事“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”，件件都离不开经济，样样离不开生活，与之相关的经济新闻自然与我们的生活息息相关。随着经济社会的发展，经济报道所占份量越来越重， 已经逐渐成为新闻报道的重点和中心。做好经济新闻，必须要做好策划。新闻报道策划是对未来报道活动的规划和设计，是在进行新闻报道之前对各个环节的精心策划。这对于提高传播质量，增强传播效果，满足受众需要，丰富报道内容，都起着不可忽视的作用。经济新闻报道的策划也同样如此。经济领域异彩纷呈，市场经济如火如荼，经济生活丰富多彩，经济改革风起云涌，这些都为经济新闻报道提供了丰富的内容。

呼伦贝尔属于少数民族聚居地区，经济欠发达，这对经济报道来说就是一个难题，这就要求新闻工作者要多用心，从本地实际出发。经济不发达并不代表无经济新闻可做，做个细心人，从方方面面着手，处处留心，定会做出有可读性的经济新闻。如何策划、把握好经济新闻报道，使其更具有可读性、启示性？呼伦贝尔日报作为地市级党报，在二版专门设立了产经版面，对本地经济新闻进行报道。结合自己的工作实际，以自己的理解就如何策划、把握好经济新闻的报道，浅谈自己的几点认识。

1 密切关注地方经济的发展

经济新闻必然联系生产实际，这是策划经济报道的出发点。在我们身边，时时刻刻发生着变化，作为一个新闻工作者，更要有新闻敏感性，及时对自己身边的经济现象予以关注，并从深层次发现其现象背后体现的经济形势变化。

自1978年开始，我国单一的公有制经济结构开始发生变化，个体经济、私营经济得以生成和发展，在我们身边也时时有体现： 在海拉尔区阿里河路上起初只有几家国有银行，包括工行、农行、中行、建行，随着这几年的经济形势发展，这条街道也悄然发生着变化，包商银行、招商银行、内蒙古银行等一些股份制银行在这条街上成立起来，同时，人寿保险、泰康保险、华泰保险、新华保险等一系列保险公司也悄然登场。我们敏锐地抓住了这条街的变化，策划了一篇经济报道《阿里河路渐成金融一条街》。以前在海拉尔区只有一家国有药店，随着经济形势的发展，个体药店林立，再不是国有药店一统市场的局面了，方便人民群众生活需要的同时，也反映着经济生活的变化，《三步一门 五步一店——我市药店遍地开花》及时关注到这一经济现象。

近几年来，呼伦贝尔旅游业发展得风生水起，与旅游业相关的产业如蒙餐、民族服饰、特色旅游纪念品等也随之兴旺起来。每年的六七八月是呼伦贝尔旅游旺季，而经济新闻的策划这段时间也基本围绕着旅游业展开，如《旅游热带动我市特色商品销售火爆》《新右旗“巴尔虎牧民游”形成特色品牌》，旅游业发展带动牧民群众增收致富，也拉动了一方产业经济的发展……

畜牧业可以说是呼伦贝尔的主要产业之一，从接春羔、牧民收入、牲畜总产量、饲草储备量等入手，都可以反映出这一行业的发展，对这些经济事件和经济新闻进行全面组合报道和连续报道的同时，还对经济新闻进行独到的信息筛选，为读者提供最有价值的关键新闻。2012年11月中旬，呼伦贝尔市普降中到大雪，积雪深度达6～23厘米，大雪对畜牧业造成了哪些影响？《我市全力保障牧区牲畜安全过冬》对此进行了关注。及时做好这些时效性强的经济报道策划，可以为读者及时提供信息，解除他们心中的疑惑。

2 围绕节日经济做文章

随着人民生活水平的提高，节日经济的效应日益凸显。关注这方面的新闻，同样会引起读者的关注。春节、清明节、五一节、端午节、中秋节、国庆节等节日都是我们可以策划经济新闻的主题。

2011年10月《国庆黄金周：购数码买书看电影成主流》，关注了十一黄金周期间海拉尔区各大商场掀起促销高潮，节日市场购销两旺；比如在中秋节，我们策划了一篇经济报道《网购月饼火爆》，从一个传统的节日中发现新的新闻点，并予以关注：中秋将至这段时间，邮递公司物品量由平时每天的300多公斤增加到500多公斤，单件件数也大幅增加，业务量增加了一半以上。

同样围绕着节日还有许多相关的经济新闻可做。如关注春运、暑运，这些新闻既为人们出行提供参考，又密切关注了当地春运、暑运的情况。如2011年7月《暑运：铁路机场全力应对》，对呼伦贝尔地区暑运高峰期的时间和日旅客发送量予以关注。

3 时刻关注国家经济政策的调整

银行利率、房地产政策、油价涨跌等时刻牵动着百姓的心，而时刻关注国家政策的调整，并在地方经济报道上及时予以体现，将大新闻本土化，既体现了时效性，又能够结合本地实际及时传递国家新的经济政策调整的信息，拉近新闻与经济生活的距离，使新闻落地。如2011年7月11日策划的一篇报道——《房贷压力加大 转存需精打细算》，就对央行再次上调一年期存贷款基准利率0.25个百分点进行了及时关注，央行年内三次加息，对市民生活有何影响？市民在贷款和存款时应注意哪些？随着双汇瘦肉精事件到央视所报道的上海染色馒头，再到“地沟油”黑幕的揭开，在呼伦贝尔地区这些问题是否存在?2011年7月策划了一篇《“百姓餐桌”何时不再受困扰》，贴近呼伦贝尔当地实际，关注可能存在的问题；家庭日常生活中产生的废药品早在2008年就被明确列入《国家危险废弃物目录》，百姓家里的过期药品都怎样处理的，《过期药品：怎一个“扔”字了事》，建议有关部门继续完善药品回收机制，以适当的奖励措施提高市民参与过期药品兑换的积极性。

4 围绕百姓的衣食住行策划经济新闻

随着市场经济深入人心，经济生活日益渗透进百姓生活的方方面面，这些新闻都是与百姓生活息息相关，百姓都是密切关注的，注意抓取与人民生活和切身利益相关的话题，突出经济新闻的服务性。策划好这样的新闻，既有新闻性，也会拥有诸多的读者群。

物价是人人关心的，涨、跌都牵动百姓的神经：《我市鸡蛋价格持续破“5”》，对呼伦贝尔市今年以来鸡蛋价格持续上涨予以关注，而且它的上涨也带动了消费市场上一系列的连锁反应，糕点和菜品价格也均出现了不同程度的涨幅……同年7月，策划了一篇《海区蔬菜出现“几毛”价》，关注一段时期以来，蔬菜价格一直大幅上涨，海区菜价终于出现了久违的“几毛”价，这是多数消费者愿意看到的新闻。

房价是2009年以来读者关注的热点问题之一，房价涨幅多少、房贷政策如何都是百姓关注的热点。围绕着这些，我们策划了一系列关注房市的经济报道。如《我市楼价一路向“前”跑》，对呼伦贝尔市目前的房价及房价上涨背后的原因进行了分析：中等收入人群是我市购房的主力，不过，在房价居高不下的今天，这类人群在购房时也越来越感到力不从心。

有车一族在我们身边呈现迅速增长的态势，私家车数量的增长体现出人民生活水平的提高，而作为媒体不仅关注其数量的迅速增长，同时也要关注私家车数量迅速增长带来的负面效应，如停车难、交通拥堵、空气污染等，《我市私家车井喷增长遇多重难题》关注其深层次的问题：给城市交通带来的压力必然加大，城区拥挤程度日益加剧，堵车、停车难等问题，使得私家车这种本应高效的通行方式显得不那么高效。低碳出行成为人们的选择，“少一日开车，多一人低碳。步行、骑车、或乘公交，在我们这个小城市其实很实用……

衣食住行是每个人都关注的，这些经济新闻就发生在我们身边，做好这些新闻策划其实很有看点。

5 围绕着一段时间的热点或者是突出的、新鲜的经济现象进行策划

每段时间新闻的关注点都有不同，一些经济新闻常常具有时新性，抓住这些新鲜事物及时予以策划，会收到不错的新闻效果，经济新闻领域的建构，满足了公众的心理诉求和价值期待，这也成为经济新闻策划的一个领域。

如《秋收时节，短时工日酬上涨》，关注呼伦贝尔这个地区秋收时节里，短时工的收入情况，它的价格10年涨了9倍，许多外地人赶来打工挣钱，这不啻为一个很吸引人眼球的新闻点。另外，像2011年呼伦贝尔地区土豆丰收，结果却带来价格下跌、土豆滞销的问题，我们及时关注了这个问题，并从几个方面策划进行报道，从土豆外销、深加工、延长产业链条等多个环节进行剖析；子女工作忙，老人带孙现象普遍，而从这个普遍现象里我们也可以挖掘出经济新闻《免费保姆当得不轻松》，看似一个普通的现象，做好策划，同样有看点。

人们常说：“新闻时时有，缺少的只是善于发现的眼睛。”做为新闻媒体的从业者，就要在生活中处处留心，时时关注国际、国内新闻，关注地方经济发展，这样我们才会做到提前策划、提前布置，做好每一篇经济报道。

参考文献：

[1]周根红.我国电视经济新闻编辑理念的嬗变——以CCTV2为例[J].中国编辑，2012，(6)：80.

[2]刘海贵.当代新闻采访[M].上海：复旦大学出版社，227～230.