关于网站设计中搜索引擎的优化研究

尹衍林

（鸡西大学 电气与信息工程系，鸡西230300）

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），顾名思义，就是针对搜索引擎优化的一系列的标准、方案和建议.一套良好的SEO实施方案能够有助于网站被搜索引擎更好、更多的收录，同时使网站的排名更加靠前.也能给网站带来更大的访问量.

当使用第三方搜索引擎辅助站内搜索系统时候，良好的SEO方案有助于网站的信息被更好地收录，从而使网站带来更大的流量，为使用第三方搜索引擎作为站内搜索的发案奠定成功的基础.

1 网页价值指数

在更加详细的介绍SEO之前，必须先了解一个名词Page Rank.Page Rank简称PR，即网页价值指数.注意，PR指是针对网页而不是网站.因此，同一个网站的首页和站内其他网页往往有着截然不同的PR指，即使是 WWW.baidu.com和baidu.com，也可能具有不同的PR指.PR指的领跑者是Google.它是google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级／重要性.级别从0级到10级，10级为满分.PR值越高说明该网站越受欢迎（越重要）.由于google市场拓展进程等方面的原因，中文网页的PR值整体低于英文网页.

对中文网页的PR来说：

●0～3级，十分普通.

●4级，勉强合格.

●5～6级，人气还算可以，各方面基本达标.

●7级以上相当优秀的网站，在人气和链接各方面都做得很好.

当然，由于PR最直接的影响因素多是来自于连接，因为这种评级并不能完全代表内容的优劣级别，网站内容质量对PR值的影响是长期的、间接的，如由于内容吸引来的访问量等.目前公认的影响一个网页（首页）PR值的因素主要包括以下几个方面.

（1）导入链接质量

连接到某页面的网站PR值越高，那么这个网页的PR值就有可能沾光.

（2）导入链接数量

由于网页内过多的导出连接可能会使给网页的PR值分流，所以应当控制导出连接数量.因此，在网页放置过多外部网站的连接（同时外部网站的PR值又不高）是具有很大风险的.一般情况下，这种连接在网页中不要超出10处为宜.

（3）搜索引擎收录一个网站的网页总量

网页越多，在一定程度上就意味着内容越多，被搜索到的可能性也就越大，流量自然也就越大，那么对于个网站内网页的PR值自然是有利的，真正的团结就是力量.

经常更新内容陈旧的网页，一方面其访问量可能会有所下降，影响其PR值.另一方面，搜索引擎对于内容有更新的网页较为敏感，有利于其PR值的更新和升级.因此，如果是一个动态网站，就应该充分利用其动态的优势，经常更新一些内容和评论，包括连接，哪怕是比较小的量也可以，甚至是可以是网络的公共部分.但是这里也有一个误区，那就是PR值不是只升不降，或者是固定不动的，虽然一般而言，在比较长的一段时间内，PR值是相对稳定的.如果把页面的内容搞得面目全非，虽然搜索引擎将乐意更新页面，但是这样也很容易使网页原有的PR值被重新计算，从而引发PR值下降的风险.

PR和SEO是紧密联系的，在很大程度上，PR从一个侧面上反应SEO的成功（更容易被搜索引擎收录并获得良好的排名），同时SEO也有助于PR.

2 搜索引擎三部曲

一个完整的搜索引擎都包含三个基本的部分，对应不同的功能.

（1）收录

当从一些搜索网站上搜索网页的时候，其实并不是利用搜索网站直接从众多的网站上搜索内容，而是这些网站的内容已经被搜索网站保存到其数据库中，并且通常都是为这些关键词建立全文索引.但搜索一定的关键词的时候结果就会被查询出来.那么这么多的网页内容是如何被搜索引擎收录的呢？收录这些网站的是一些搜索机器人，也叫网络机器人（bot）、网络蜘蛛（spider）和网络爬虫（crawler）.这些搜索机器人其实就是一些运行在服务器上的程序，它们通过一定的逻辑，从互联网上查询所有可能访问到的网页，这些网页可以由用户自己向搜索引擎网站提交收录申请，也可以是通过已经被收录的网站连接的网页.

（2）索引

但搜索机器人从其他网站上收录到网页后，就需要有搜索引擎的第二部分搜索来完成.形象的说，索引就像一本字典，可以通过关键字、词找到对应的具体内容.所有搜索机器人搜索到的网页都会被加入到这个搜索列表中.搜索引擎中的索引不是一成不变的，当搜索机器人发现网页的内容有变更之后，就会将搜索中内容更新.

（3）查询

通常使用的搜索引擎网站的前台及其后台的查询程序，是搜索引擎的第三部分，同归哦这部分的搜索引擎程序，可以借助于关键字从搜索引擎的索引中查询出搜索机器人收录的网页，随着搜索引擎技术的不断发展，其实在搜索引擎下能够找到的已经不再是网页，还包括图片、文档、多媒体文件等.

3 SEO优化原则

正因为搜索机器人是程序，所以它对网页内容的理解是有限的，甚至可以说是无知的，它只是通过一定的方式机械的匹配一些关键字，这个在站内搜索的独立模块中也能用到，所以在很大程度上说，正真内容优秀的网页并不一定能够被搜索机器人识别为非常好的网页.也正是这种不公平，使在网页的前台代码上面更加关注搜索机器人所关注的东西－－HTML代码及其样式、图片、连接等技巧性的东西.对于SEO的优化方案，可以简单地列出下面这个公式：

SEO＝更多收录页面＋页面内容的友好安排＋其他能够使机器人感兴趣的内容

也可以将其概括为下面这个更为精细的公式：

SEO＝∫clock＝∫C1＋L2＋K3＋O4

其中：

●∫：是一个积分符号，C＝content，L＝link，K＝keywords，O＝others.SEO就是一个长期的对"时间"积分过程，其内容是核心.

●C1：丰富的内容是第一位的要素，按照原创、为原装、转载依次排列内容的重要性满足用户体验.

●K3：关键字因素是第三位的重要因素，包括合理的 Title、Description、keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局.

●O4：其他因素，如域名、站龄、服务器、网站构架、排版、邻居URL、地图等.

这个公式概括地简述了SEO优化方向，把SEO优化需要注意到的问题都考虑进去了.以下再讲述一些比较重要的SEO优化的注意点：

（1）选择一个好的域名

好域名通常更容易被人类接受，从而达到比较高的访问量，对于搜索机器人来说，一个好的域名不光是指访问者所关心的好几、有意义，而是他曾经有很好的SEO记录.

（2）网站的扁平化规划

让搜索机器人更加容易访问到网站的各个网页，而不是经过很长一段URL链之后，才能访问到绝大多数的网页.

（3）网站的静态化设计

搜索机器人对静态网页更为青睐，静态网页就是使用.html、htm等扩展名的网页.

（4）URL的静态化设计

这一点和网站的静态化设计的原则是相似的，如果可能的话，尽量实现带参数页面的URL的重写.URL的重写需要一定的技术支持，同时也可能对运行环境进行一些配置，视当前的运行环境而定.由于其涉及的内容不再本章的讲诉范围内，顾不展开详细介绍.

（5）标题的关键字优化

标题中关键字的份量要远远大于网页中关键字的份量，所以在标题中放置关键字是很重要的，但是不要过量.

（6）Meta标签设计

网页的很多说明、定义都会放在Meta标签中，搜索机器人标签的内容是十分看重的，所以千万不要让Meta的description等内容留空.

（7）图片和连接的关键词的优化

搜索机器人在抓录页面内容的时候不会顾及图片的实际内容的，可以使网页中增加不少关键字.

（8）网站导航的清晰化和网站地图的优化

由于搜索机器人是通过URL来遍历收录的，所以清晰的网站导航和完整的、有层次的网站地图，可以为网站收录增加优势.

（9）关键词密度适度优化

控制关键字密度（Keyword Density）关键字太少当然得不到搜索机器人的青睐，但是如果故意对其过多的关键字，可能会被认为作弊而被抛弃.

（10）适当的文章长度

页面内容的长度应当控制在一个合理的范围内，尤其是网站访问速度一般的时候，让搜索机器人能够更顺畅地收录网页.

（11）合理的网页标签布局

现在很多地方都提倡DIV＋CSS布局，很大程度上都是因为需要迎合机器人，因为不合理的布局（如滥用Table），可能是网页内容的层次过于复杂，从而影响搜索机器人的判断.同时减少页面标签的style属性，也能有助于是页面标签和内容更加清晰.

（12）充分利用＜h1＞、＜h2＞等标签

很多开发人员宁可使用样式来控制一些大标题，其实做对SEO来说并不好.＜h（x）＞标签对搜索机器人来说是具有特殊意义的，比正文的关键字还重要，所以在一些关键的标题处，尽量使用＜h（x）＞，或者是粗体（不要用样式）.

（13）避免内容的重复

虽然内容重复可能是无意的，但是对搜索机器人来说，这可能是作弊的表现.

（14）选择正确的服务器

这里的“正确”，有两层含义地理因素和硬件因素.一般来说，访问国内的网络响应速度要优于国外，对于搜索机器人来说也是如此，更短的响应时间可以使搜索机器人对网站更青睐，同时更优秀的硬件配置也能为网站缩短总体响应时间.

（15）文件名分隔

大部分人都喜欢在文件名中使用空格作为多个英文字母的分隔符，这一点在个人电脑上很正常，但是千万不要把这种习惯带到网页文件上.多个英文字符尽量使用短横线“－”分隔，并且如果不是迫不得已，尽量不要使用下划线“＿”.

对于所有网站来说，如果想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化是十分关键的一项工程.并且，随着搜索引擎时常变换它们的排名算法规则，每次算法规则上的变化都可能会让一些排名很好的网站名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量.所以，搜索引擎优化不只是一个结果，而是一个持续不断的过程.