洛阳文化旅游资源整合开发刍议

毛 峰

(洛阳师范学院 历史文化学院， 河南 洛阳 471022)

洛阳文化旅游资源整合开发刍议

毛 峰

(洛阳师范学院 历史文化学院， 河南 洛阳 471022)

洛阳文化旅游资源丰富，价值丰厚，组合度高，开发潜力大，优势得天独厚。但目前洛阳文化旅游资源开发存在文化内涵不足、资源欠缺整合、体验性较差等一系列问题。未来洛阳文化旅游开发需突出资源特色，提升文化品位，以市场为导向进行组合式开发，以特色为基础进行创意式开发，以主题为中心进行体验式开发，以精品为核心进行品牌化开发，把洛阳打造成东方文化圣城和国际文化旅游名城。

洛阳；文化旅游；资源整合；资源开发

洛阳文化旅游资源丰富，底蕴厚重，特色显著，品位极高，但缺乏系统整合和深度开发，文化内涵不足，亟待进行资源整合与创新开发，优化产品结构，提升文化品位。

一 洛阳文化旅游资源开发现状及问题分析

洛阳拥有5000年的文明史，是华夏文明发祥之地，是《全国大遗址保护计划纲要》划定的四大文化片区之一。洛阳文化旅游资源极为丰富，文物遗存丰厚璀璨，故居陵墓星罗棋布，历史名人灿若群星。现拥有世界文化遗产1处、全国重点文物保护单位21处、省级文物保护单位77处，市县级文物保护单位632处，其他重要文物遗存400余处，出土馆藏文物40多万件。[1]此外，洛阳还拥有国家级非物质文化遗产7项，省级非物质文化遗产26项，市级非物质文化遗产89项。[2]依据《中华人民共和国旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972—2003)，洛阳人文旅游资源的4主类和14亚类全部齐全，涵盖53种基本类型。

近年来，洛阳文化旅游在产品和市场开发、产业规模和经济效益上都取得了突破性进展，呈现出从量的扩张向质的提升、从政府主办向市场化运作、从门票经济向产业经济、从旅游城市向城市旅游转变的良好态势。[3]目前，拥有5A级人文景区1家、4A级人文景区2家、3A级人文景区8家，已经形成了一批拳头景区和旅游线路，尤其是古都文化游、宗教胜迹游、河洛文化游在国内外已具有一定影响力，打造了“千年帝都、牡丹花城”的旅游形象与品牌。但是，目前洛阳文化旅游开发仍存在层次较低、内涵不足、体验性差等问题，制约了产业升级和发展。

首先，洛阳文化旅游定位不够准确。“千年帝都”和“牡丹花城”都缺乏唯一性和独特性，这直接影响产品的吸引力和竞争力。洛阳文化旅游的形象定位应该是东方文化圣城和国际文化名城，以后要以此为目标进行产品开发和市场营销。其次，洛阳文化旅游产品单一。目前主要是以牡丹文化节为媒介观光型旅游产品，产品还缺乏参与性和娱乐性，文化旅游的体验性较差，不能满足现代旅游者的消费需求，亟需丰富产品形式和内容，增强互动性、娱乐性和体验性。尤其是要大力开发演艺市场，丰富夜生活，只有这样才能延长游客在洛阳的停留时间，对旅游和相关产业产生推动作用。再次，洛阳文化旅游开发层次较低。洛阳文化旅游内涵挖掘不深，缺乏展现载体，特质不鲜明，氛围不浓厚，许多资源开发还停留在传统产品的设计与组合上，不能体现丰厚的十三朝古都文化和形象，游客体验不到“千年帝都、文化圣城”的氛围。最后，洛阳文化旅游开发缺乏整合协作意识。洛阳文化资源量多面广，但是无形的多，有形的少，地下多，地上少，开发难度大，而且缺乏整合开发意识，资源整合力度小，低层次竞争激烈，整个产业发展质量不高，整体竞争力不强。未来需要在资源与市场开发、人力资源和旅游六要素方面进行有机整合，形成规模效应，突出精品，提升市场影响力。

二 洛阳文化旅游资源整合开发的基本思路与构想

1.以市场为导向进行组合式开发。

文化旅游开发必须以市场为导向，以需求为中心。洛阳文化旅游开发首先需要对洛阳文化旅游资源进行全面梳理评价，把开发价值大、市场前景广阔的旅游资源找出来，实施集中开发战略和梯度开发战略，避免资源零散开发，蜂拥齐上，样样都有，样样都不强。对此，应围绕古都文化、牡丹文化、宗教文化和根文化四条文化主线，优先集中开发市场吸引力大、投资效益高的核心优势资源，把它做强做大。其次，要按照市场需求进行有针对性地开发，组合推出专题旅游产品。比如，整合龙门石窟、五大都城遗址、河图洛书、传说遗迹等文化遗产遗址推出古都遗址游；整合洛阳博物馆、民俗博物馆、古墓博物馆、商城博物馆、千唐志斋、唐三彩工艺博物馆、牡丹瓷博物馆等博物馆资源打造特色鲜明的博物馆旅游；整合周公庙、二程故里、孔子入周问礼碑、白马寺、龙门石窟、玄奘故里、关林、上清宫、吕祖庙、白云观等儒、道、佛文化资源推出宗教胜迹游；整合玄奘故里、二程故里、王铎故居等历史人物故居和汉光武帝陵、唐恭陵、杜甫墓、白居易墓、范仲淹墓、二程墓等名人墓地资源推出名人胜迹游。再次，要加强区域合作，尤其是要与中原城市群和中原经济区兄弟城市加强旅游合作，打造中原旅游精品线路。比如，与郑州、开封合作实施郑、汴、洛旅游一体化，与晋城、焦作合作打造洛阳-焦作-晋城旅游金三角。

2.以特色为基础进行创意式开发。

旅游是一种文化活动，文化旅游开发必须保护和凸显地域性差异和文化差异，突出产品的民族特色和地方特色，展现自己的历史和文化。但深厚的历史文化内涵必须通过创新的文化表现手段和表现形式来展示。[4]因此，洛阳文化旅游资源整合开发要充分挖掘洛阳文化旅游资源特色和文化载体，进行创意式开发。比如，利用三维扫描技术、现代灯光照明技术、3D动漫技术继续完善夜游龙门项目，让游客领略绚烂夺目的石窟艺术，感受如梦似幻的佛国景象，体验佛国圣地的魅力神韵；大力提升《河洛风》和《武皇十万宫廷乐舞》舞台艺术，打造中原文化精品；学习西安的成功经验，利用现代传媒技术，在隋唐遗址公园打造一个汇集洛阳历史文化特色的精品旅游演艺项目，全面展示洛阳丰厚的历史文化和风土人情，让来洛游客不再“白天看庙，晚上睡觉”。

3.以主题为中心进行体验式开发。

主题是文化旅游开发的灵魂。[5]文化旅游开发要紧扣当地文脉，凸显文化主题。体验是旅游世界的硬核，未来的旅游市场是体验旅游的展示空间。因此，洛阳文化旅游开发一方面要确定整体风格和主题格调，围绕整体风格和主题格调进行产品项目开发设计，要让历史遗址、自然景观和人造景观，保持一致性、整体性和完整性，都表现确定的文化风格和主题格调。另一方面，在具体产品开发上也要加强创新，将传统与现代相结合，丰富现有产品的内容和形式，将静态的文化与动态的旅游活动相结合，增强文化资源的体验价值。比如，博物馆旅游开发一定要创新藏品展示方式，加强 LED、声、光等高科技手段应用，将静态陈列与动态展演相结合，充分发挥博物馆资源的教育和研究功能，开展文化展示、艺术交流、学术研讨等活动。总之，要从游客角度构建实施文化旅游品质提升系统工程，对景区展示内容、展示方式、解说系统和环境氛围进行体验设计，切实提升景区管理水平和游客体验质量。

4.以精品为核心进行品牌化开发。

旅游产业的稳定发展必须倚重于一定数量的品牌产品作为其旅游经济运作的主导力量。[6]根据洛阳现有文化旅游资源的开发现状和发展潜力，笔者认为洛阳应重点做好古都文化、牡丹文化、宗教文化和根文化产品的开发策划。其中，古都文化的核心是五大都城遗址和邙山古墓博物馆，牡丹文化的核心是牡丹文化节庆策划和牡丹商标商品开发，宗教文化的核心是龙门石窟和白马寺，根文化的核心是河洛文化和名人姓氏文化。目前，急需把这些独具特色、开发潜力巨大的旅游资源，实行精品化开发战略，对其进行二次深度开发，打造国际性知名品牌，带动其他产品的共同发展。另外，洛阳还需加大大遗址的开发、保护和建设力度，大力打造大手笔项目和大气魄板块。

三 洛阳文化旅游资源整合开发的保障措施

1.坚持政府主导，加大扶持力度。

首先，政府要统一思想，提升各级部门领导对发展文化旅游产业的重视和支持力度，优先发展文化旅游产业。其次，政府应牵头组建成立洛阳文化旅游开发与研究中心，对文化旅游整合开发、文化旅游体验开发、文化旅游创意开发等基础理论和如何挖掘景区文化内涵、提升景区文化品位、打造龙头企业、提高整体竞争力等具体问题进行深入研究，为文化旅游开发提供理论指导和技术支持。再次，政府要通过政策引导和优惠措施，加大扶持力度，加大资金投入。尤其是对重点项目建设和文化创意产业加大扶持力度，尽快改变以观光旅游为主的发展路子，实现洛阳文化旅游产业的升级和转型。最后，政府要拓宽旅游开发融资渠道，为文化旅游开发提供资金保障，积极鼓励外资、民营资本进入文化旅游市场开发，利用市场机制来促进旅游业发展。比如，采取市场化的多元投资、股份经营的旅游开发机制，将景区的所有权和经营权分离，给予企业一定年限的开发经营权，突破地区、行业和所有制的框框界限。

2.加强教育培训，培养专业人才。

文化旅游开发不仅需要社会各界的支持，更需要大量高品位的创意开发人才和经营管理人才，因为文化旅游本身就是一种文化内涵丰富的高品位的旅游活动。洛阳不仅缺乏文化旅游开发人才和经营管理人才，而且目前旅游从业人员总体文化素质偏低，服务水平较低，不能满足文化旅游产业的发展需要。所以，一方面要加强在职旅游人员教育培训，提高专业技能和文化素养，把博大精深的文化内涵展现出来。另一方面，要根据洛阳文化旅游发展需要，积极引进国内外优秀的文化旅游开发管理专业人才，适当引导当地各类旅游院校或职业院校培养文化旅游开发管理和服务人才，为洛阳文化旅游开发和产业发展提供人才保障。

3.加强宣传促销，打造旅游品牌。

洛阳文化旅游的发展目标是建设国际文化旅游名城，应在立足国内市场的同时，大力拓展国际旅游市场，积极与国内外大型旅游企业合资合作，加大宣传推介力度，构建国际化的营销网络。第一，要加强官方旅游网站建设，开辟专栏大力宣传文化旅游，继续强化洛阳旅游网的体验网建设，不断更新动态，丰富内容。第二，要通过广播、电视、网络、报刊杂志、文艺展览和各种形式的旅游博览会进行多种方式的宣传促销，提高洛阳文化旅游的知名度和美誉度。第三，要灵活运用推拉策略，充分利用牡丹文化节和河洛文化节，邀请全国各地的电视、报刊等新闻媒体来洛考察，将文化旅游与节庆、商贸会议有机结合起来。第四，设法与主要客源地旅游行政管理部门和旅游企业建立合作伙伴关系，联合促销，互荐客源，并积极组织人员到客源地进行实地宣传促销。第五，要走精品化和品牌化的发展道路，对核心文化旅游资源进行精品化开发和深度开发，促使产品升级换代，打造国际文化旅游品牌。

4.完善法规建设，加强资源保护。

保护文化旅游资源就是保护文化旅游产业。洛阳文化旅游开发要坚持合理利用、加强管理、保护为主的基本原则，避免开发过程中的各种人为破坏和短期行为。一方面，要加强法治建设，加大行业监管，规范景区建设、市场运作和企业行为，切实保护好这些不可再生的文化资源。另一方面，要向社会和游客宣传资源保护的价值和意义，增强当地居民和游客的保护意识，加强参观游览过程中的行为引导，防止人为破坏，从而实现文化旅游的可持续发展。

总之，资源没有整合就不能发挥最大效益，文化旅游没有主题创意就没有灵魂和活力。洛阳文化旅游资源开发存在内涵挖掘不深，开发层次较低，品牌形象有待进一步提升等一系列问题。未来洛阳文化旅游开发的关键是根据体验旅游时代要求有效整合资源进行创新开发，突出主题特色，增强旅游体验。

[1]洛阳市政府.洛阳市旅游业发展情况[EB/OL].http://www.ha.xinhuanet.com/xhzt/2009-04/08/content_16193961.htm,2009-04-08.

[2]洛阳市文化局. 洛阳市各级非物质文化遗产项目名单[EB/OL]. http://www.lywhw.gov.cn/news.asp?id=69,2010-9-23.

[3]洛阳市政府.洛阳旅游业步入发展快车道[EB/OL].http://www.ha.xinhuanet.com/yincang/2010-03/18/content_19276597.htm,2010-03-18.

[4]张韶丹.洛阳地域性旅游纪念品创新设计研究[D].湖北工业大学,2011：4.

[5]陆军,陆强.主题:民族文化旅游开发的切入点[J].哈尔滨学院学报,2007(2):105-109.

[6]李运祥.旅游活动新六要素对我国的借鉴与启示[J].现代商业,2010(12):44-46.

ClassNo.:F592.7DocumentMark：A

(责任编辑：宋瑞斌)

StudyofDevelopmentofCulturalTouristResourcesinLuoyang

Mao Feng

(School of History and Culture, Luoyang Normal University, Luoyang, He’nan 471022，China)

There are rich cultural tourist resources in Luoyang . which is of valuable and potential to development . But the development of the cultural tourism resources have many problems to solve in the integrated exploiting. In order to enhance service level of the tourist consumption and strengthen the ability to participate in the market competition, Luoyang cultural tourism resources should be exploited experientially and innovatively .The aim of development of the cultural tourism resources is to turn Luoyang into a famous international tourist city.

Luoyang city; cultural tourism; integration of resources; resources development

毛峰，硕士，讲师，洛阳师范学院历史文化学院。

河南省教育厅科学技术研究重点项目(13B790154)；河南省科技厅软科学项目(112400440055)阶段性成果。

1672-6758(2013)12-0051-3

F592.7

A