浅议会展业与中国城市发展的关系

葛文全

（山西国际商务职业学院，山西 太原 030031）

浅议会展业与中国城市发展的关系

葛文全

（山西国际商务职业学院，山西 太原 030031）

会展业的发展与城市发展相辅相成，城市是会展业的起源地，而会展业的发展又促进着城市建设.本文从城市发展与会展业的相互关系入手，进行了详细地分析论证，以达到城市发展与会展经济共同进步的目的.

会展业；城市发展；关系

1851年，首届世界博览会开幕，自此，现代会展业开始登上历史舞台，向城市展现着自己特有的魅力，同时它对一座城市甚至一个国家的面貌起着举足轻重的作用.因此，会展业与城市发展之间是相辅相成、相互促进的关系，两者之间若形成良性互动，则可达到双赢的局面.

1 城市发展促进会展业的发展

一个城市的发展规模和水平会有力地促进会展业的发展.美国标准产业分类（SIC）系统的一项调查指出，有30多种社会物质部门和服务部门直接或间接为会展提供支持，如交通运输、金融服务等.此外，一些城市基础设施，如供水、供电系统，电信系统，道路系统等，所有这些物质部门和服务部门的形成，都是城市经济发展到一定规模和水平的结果.事实上，会展的产生必须以城市经济发展为依托，同时，会展的产生与发展又是城市发展的”助推器”.这种发展序列首尾相接，形成一个螺旋状向上发展的良性循环.

必须指出的是，并非所有城市经济发展到一定程度和水平后都会发展会展业.城市经济发展有自身内在的规律，而会展业的发展只是其共性规律在一定时空条件下的表现形式之一.城市可以在以下方面为会展业发展提供有利条件：

1.1 独特的自然条件

良好的自然环境以及文化环境是一般会展城市的必备条件，或拥有绚丽多彩的自然美景，或拥有底蕴深厚的历史文化.会展城市一般都具备会展中心和旅游城市的双重功能.像是北京、上海以及香港等地，他们凭借丰富的旅游资源以及宜人的气候条件，吸引力十足，同时依托完善的硬件设施以及人才优势，在发挥优秀旅游城市的效应基础上，非常容易培育品牌会展，成为会展中心.

1.2 优越的地理条件

会展涉及参展商品、客商以及观众的运送和传输，是商流、资金流、技术流以及信息流的交汇中心.因此，地理位置和交通状况对会展举办城市而言起着至关重要的作用.绝大多数的会展城市都处于所在国家或地区的中心地位，像是交通枢纽地带、地处港口或濒临江海等等，总之交通网络四通八达，地理位置十分优越.

1.3 开放的市场条件

会展经济的发展以产业发展水平和市场规模为基础，同时这也是会展城市的两大基石.随着产业优势的不断扩大，会展的品牌效应也随之增强，展会的影响力也在增强，因此容易吸引更多的参展企业和客户.同样的，一个城市会展业的发达程度还受市场规模因素的影响.

会展活动的举办涉及“吃、购、娱、行、游、住”等一条龙活动，因此要求会展城市具备一定规模的展览场所，同时还需要具备一系列配套设施，形成完整的产业体系，像是良好的交通状况、充裕的住宿以及餐饮接待能力等.因此，对于一般城市而言，想通过发展会展业来提升城市地位，是件非常困难的事情；即使是会展城市已经具备得天独厚的自然条件，要想提升对参展商的吸引力也需要有相应的市场规模以及优势产业做后盾.

2 会展业带动城市发展

会展业是提升城市功能的直接推动力.会展业的发展，要求城市的软硬件环境都必须适应配套.世界城市因为举办大量会展活动而兴建的大型会议展览中心、建设的方便快捷的交通设施、高档的酒店和餐饮服务设施等等，这些都是会展经济对城市建设的优化作用.同时会展业的发展具有较强的联动效应，可以促进城市“吃、购、娱、行、游、住”六大领域，带动当地旅游业为主的餐饮、住宿、交通、购物、金融保险以及文化艺术等第三产业的发展.这样也合理优化了了大量城市资源，为招商引资和城市发展提供了良好条件.会展业对城市发展的促进作用具体如下：

2.1 展览展示功能

随着科技的不断发展，新型传媒方式开始涌现，像是会展业的展览展示功能.借助于这一现代化方式，会展业可以展示城市的发展成果以树立良好的城市形象，同时也可以推广企业产品来树立良好的企业形象.在此基础上来促进城市经济建设、弘扬文化艺术以推动社会发展.近年来，像是韩国、香港、新加坡等亚洲许多国家都非常重视会展业的展览展示功能，纷纷建设一批批的展览场馆、会展中心等综合性的设施.

2.2 形象宣传功能

在眼球经济的今天，世界经济乃至世界城市的竞争已逐渐演变成“关注度”、“注意力”的竞争.而世界性的展览以及会议的举办，必定会吸引全世界的目光.达沃斯和博鳌正式因为举办了会展活动而一跃成为世界关注的焦点.达沃斯原本位于瑞士一个偏僻的小镇，随着世界经济论坛年会的召开，成为世界的焦点；我国的小岛博鳌位于海南省原本鲜为人知，随着亚洲论坛年会的举办，也开始登上历史舞台，为人所知.

2.3 经济辐射功能

会展业的发展是一项系统工程，一般情况下带来的收入比较高，利润也比较高，会展活动的举办可以促进当地经济的发展.会展活动可以为举办地带来巨大的经济效益，会展业是高收入、高盈利的行业.据调查显示，国际展览业的产业带动系数约为1：9，也就是说如果展览馆收入为1的话，那么它带动的相关社会收入就为9.会展业的产业带动作用不仅体现在对城市基础设施以及其他相关硬件建设的拉动上，更体现在为当地吸引了大量国内外参展商以及参观者，拉动了当地旅游业、零售业、餐饮业以及公共交通行业的显著发展.

像是广交会在展会期间，吸引了来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州，广州市酒店的入客率也因此高达90%以上，带动了广州第三产业的发展，促进广州经济发展.1995年，法国企业积极参加各种博览会和展览会，包括广告宣传费、公共花费以及广告费在内总投资75亿法郎，而法国参展企业也因此获得了高达1500亿法郎的合同营业额，为当地创造了近20万个就业岗位.

2.4 旅游拉动功能

作为世界第一大产业的旅游业能为城市发展带来巨大经济效益，世界各国纷纷开始大力发展旅游业.而会展业的发展能够带动当地旅游经济的发展，像是名不见经传的达沃斯山区小镇由于世界经济论坛的举办，成为了世界著名的滑雪旅游度假区，博鳌也因为亚洲论坛年会的举办成为举世闻名的海滨休闲旅游胜地.纵观城市发展，可以发现，世界名城大都是旅游名城.

会展业吸引来的游客具有以下五个特点：一是团队规模大，会展活动本身就具有产业性、行业性，一般情况组办规模很大，因此经常吸引政府、企业、民间组织等组团参加，规模比较大；二是客户消费高，由于会展参会人员，一般文化素质较高、消费能力较强，鉴于此特殊性，其消费规模比起一般旅游者要高很多；三是停留时间长，一般展会特别是国际性的展会，举办时间较长，因此会展游客的停留时间要比一般游客长很多；四是行业带动性强，会展活动的举行一般可以带动城市“吃、购、娱、行、游、住”六大领域的经济发展.五是盈利性好，一般来说会展活动都在城市的旅游淡季，这对旅游城市而言可以有效解决淡季游客较少的情况，同时也大大提高相关旅游设施以及服务的使用效率，提高经济效益.

由此可见，会展业对当地旅游业的发展有很大的促进作用.大力举办会展活动发展会展经济，不仅可以为当地提供巨大的客源市场，促使相关产业发展，而一个旅游消费链相对完善的城市也必将对大量大型会展产生巨大吸引力，由此形成一种良性循环.

2.5 城市建设功能

城市基础设施的建设依赖于会展经济的发展水平.比如昆明世界园艺博览会投资相关基础设施和环境治理达200多亿元，新建和扩建城市街道690条，建成20多座立交桥和10座行人天桥，使整个昆明的城市建设焕然一新.如果没有世界园艺博览会的推动，昆明的城市建设要达到这个水平，至少要晚10年.又如2001年，第六届华商大会在南京召开，市政府投资了90多亿用于城市的规划与建设，加快了南京城市建设的速度，也正是由于华商大会的召开，使得南京有机会走向世界，向世界向全国展示南京的风采尤其是科技、经济以及文化等各方面发展水平，提升了南京市的国际知名度.

2.6 吸引投资功能

会展业还具有吸引投资的功能，因为展览活动可以给会展举办地带来源源不断的商流、物流、人流、资金流和信息流.

参加展会活动作为当前最有效的营销方式之一，可以为企业提供良好的商业机会.企业通过参加展会可以与众多供货商、客户等直接接触，扩大商业接触面，同时也便于收集信息，寻求最佳合作对象；同时也可以省去许多中间环节直接订货，节省时间效率也最高.

会展业涉及诸多环节，影响因素很多，从计划的制定到展位的选择再到广告宣传最后到展品回运，是一个环环相扣、相互影响的有机整体，任何一个环节的疏漏都会影响到展会效果.因此要想成功举办展会必须整合诸多环节，发挥相关行业的功能.

综上所述，现代会展业已经成为经济增长和社会发展的强大新生力量，是现代城市经济发展的动力产业.同时也体现出窗口行业的巨大优势，积极优化城市资源，推动城市经济发展.

〔1〕陈志平，刘松萍，于国扬.会展经济学.经济科学出版社，2005.

〔2〕涂成林，等.会展：现代城市发展的杠杆.中央编译出版社，2008.

〔3〕王方华，过聚荣.中国会展经济发展报告 2010》，社会科学文献出版社，2010.

F713.83；F229.2；F244

A

1673-260X（2013）11-0051-02