论日本动漫明星效应

李捷

（西南民族大学，四川 成都 610041）

第29

论日本动漫明星效应

李捷

（西南民族大学，四川 成都 610041）

动漫产业在当今世界中已占有举足轻重的地位，通过它可以反映了一个时代的内容和一个国家的特色.而且受众非常广泛，从儿童到成年都有许多的动漫爱好者，在动漫作品中所反映的内容也时刻影响到他们.特别是本文中谈到的动漫明星，它所带来的社会效应是巨大的，这其中有对大众的影响，和它所带来的效益.因为动漫明星就是一种媒介形象，而媒介在当今社会必不可少并且无处不在，所以这样就会产生明星效应，加上网络化的普及，动漫产品的增多，这种效应会越来越大，不仅有物质方面的也有精神方面的.在这方面进行一定的探讨，会对我国动漫事业的发展产生积极作用.

动漫明星；明星效应；媒介文化；文化软实力；哆啦a梦；动漫经济

1 动漫明星的媒介化效应和文化作用

日本在动漫文化输出的过程中塑造了不少的动漫明星，像柯南、哆啦a梦、皮卡丘、樱木花道等等.这些形象都深入人心，并且在某种程度上给青年们以追逐梦想的动力.动漫明星是媒介文化的一种表现形态，进入21世纪后，媒介越来越渗透到社会文化生活的方方面面，不断有各种“媒介事件”发生，引导大众文化潮流.动漫通过各种媒介可以塑造形形形色色的动漫明星，用来感染读者、激励人们去追求自己的理想等.像哆啦a梦的聪明和豁达、樱木花道的坚韧和不服输、漩涡鸣人的勇敢和真挚.当动漫越来越娱乐化的时候，它必然就越来越于大众的生活联系紧密并且无处不在，动漫迷或者非动漫迷都可以在日常生活中通过电视、电脑等媒体接触到动漫.即便是没看过“灌篮高手”的人，不一定不知道樱木花道，不认识“藤子·F·不二雄①”的人却很多都认识哆啦a梦.这就是媒介效应，这样也自然会出现众多喜爱或者崇拜这些动漫明星的人群.如果说动漫创作者是相对于传播者而言的话，那么动漫明星就是相对于接受者来说的.

动漫明星也是一种媒介形象，就是指在大众传播媒介上出现的显著人物.无论他是一个什么样的角色，无论他是好还是坏，都会给读者以一定的角色期待，来要求读者们扮演什么样的社会角色，遵循什么样的社会规范.这些动漫迷们随之出现，迎合某部动漫而产生出一些流行的现象或者活动，比如在《足球小将》的影响下，日本青少年开始热爱足球.大众传媒具有创造深入传播对象心目中的人物的特殊能力，大众媒介能够授予个人、团体、社会问题以及社会运动以地位，使其在一定时间内成为大众关注的焦点和尊崇的典型、膜拜的偶像、从而出现明星效应.动漫明星也正是利用了大众传媒这一特点，而当今媒体泛多，再加上网络媒介的普遍化，使得动漫的的影响力更加扩大.很多动漫明星都是以机智、勇敢、健康等美好的形象出现在观众面前，并且使他们的某一方面或某几方面的出众之处得以显现，于是动漫明星的形象、表现、思想、风度、态度等都可以成为大众处世的示范与先导，并且被广大青少年所效仿.可以说，动漫迷们是将动漫明星当做理想化了的自我去追求的，这种追求也是在超越大众生活遭遇的动漫明星的光环吸引和召唤下进行的.可以想象，中田英寿、齐达内等球星也是将《足球小将》中的大空翼、若林源三等人当做偶像来崇拜和追逐的.而如何将这些明星形象进一步提升为国家软实力的象征，日本在此做足了功夫.

2008年3月19日，日本举行了一场别开生面的“外交大使”任命仪式，将动漫人物“哆啦a梦”任命为特殊的“外交大使”，外务大臣高村正彦声称，希望“哆啦a梦”成为日本的动漫文化大使，周游全世界，并向世界各地的人们介绍日本，让大家更加喜欢日本.将哆啦a梦提升为一种国际形象这是一个聪明的选择，《哆啦a梦》在内地又被译为《机器猫》，是藤本弘和安孙子素雄两位作者共同出版，合称“藤子·F·不二雄”.哆啦a梦在1969年首次登入日本市场，推出漫画作品，1979年哆啦a梦的动画作品被搬上荧幕，1980年哆啦a梦的第一部动画电影诞生.而这部动画片引入中国则是在1991年，那时正是我们国家80后新一代儿童开始成长的阶段，基本上那个年龄段的孩子都知道这部动画，可见这部动画的影响之深.不仅仅是在中国，经过几十年的传播，哆啦a梦早已被世界所熟知，并不亚于迪士尼的米老鼠、唐老鸭等动漫形象.2002年哆啦a梦被美国《时代周刊》评选为亚洲影响，他不仅是获得该荣誉的唯一一位虚拟化的任务，而且也是唯一走进《时代周刊》的日本动漫人物.

哆啦a梦是一个有着魔法的机器猫，他的外表像一个不倒翁，看上去非常憨厚和可爱，从它的口袋里能够掏出各种新奇的玩意儿.它是聪明、勇敢、可爱的化身，带给了广大青少年包括成年人无数的欢乐，被世界广大的人们所喜爱.日本巧妙的将它提升为动漫文化大使，作为日本的一种形象，来进行文化的传播和对外的交流，人们会更加有亲切感.由于人们对哆啦a梦的喜爱，自然就会很容易接受日本文化，对哆啦a梦的好感，也自然会对生产哆啦a梦的国家产生一定的好感，这对提升日本国家的形象非常有帮助.2012年9月3日，哆啦a梦正式注册成为神奈川县川崎市的市民.可见日本对这一动漫形象的重视程度.麻生太郎在担任日本外相时提出动漫外交概念，就是想要通过动漫这一软文化实力来改变日本的形象，更加促进外交的发展.“美国外交史学家拉尔夫·特纳在20世纪40年代提出文化外交，就是指以文化表现形式为载体来促进国际相互理解与友好的文化交流活动，也是主权国家通过对外传播本国文化来传达国家意志，输出国家价值观和实现文化战略的一种外交活动.[2]”日本国家就很好地把握到了这一点，这也是我们提出的动漫形象对于外界的重要影响作用.

2 动漫明星的经济效应

2.1 动漫明星的商品化

动漫产业也属于文化工业的范畴，而文化工业具有商品性和形象性的特点，大众传播制造的明星效应，尚需文化工业创造具体的明星才能对大众产生实际的作用，就是说明星作为产品离不开文化工业的生产过程，所以动漫明星这一产品也必然成为商业性的形象.由于这种商业性的特点，自然就会提到相关的动漫商品，这种动漫商品也可以称作动漫周边产品.除了在漫画书、电视、电影上面，读者可以满足自身观看的欲望外，动漫周边产品更是刺激了动漫爱好者们的消费欲望.动漫周边产品就是指以某一部动漫为主概念而发展出的相关商品，是动漫文化的一种延伸，它的类型相当丰富，涉及到生活的方方面面.比如有食品、人偶、杂志、光碟，这些很多都是由上述我们提到的动漫明星所衍生出来的，也算是动漫明星的商品化.甚至还有通过当红动漫开发出来的游戏，像《七龙珠》、《火影忍者》等等.在动漫周边商品的制作过程中，我们应该充分发挥想象力，使得商品的生产更加具有创新性，突破传统的玩具等领域，而且更加多样化，渗透到生活中的各个角落，比如服装、生活用品、食品、广告、书籍等.所有的这些都需要动漫产业工作者们发挥自己的想象力和经验，笔者相信通过努力一定会创造出更多更好的动漫周边产品.优秀动漫作品本身就有对读者有着相当大的吸引力，如果可以进一步开发相关的动漫周边产品的话，那么将会拥有广大的消费市场，这对我们来说是非常关键的.中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元.在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用.实际上不仅仅是儿童，如果动漫作品能做到题材广泛、能涉及到各个年龄层面的话.那么成年也将加入到这一消费群中，可想而知它的发展前景将会多么宽广.

2.2 相关动漫交流活动的在ACG产业中的价值

动漫明星以及相关动漫周边商品在很大程度上是与动漫活动联系在一起的，这里的动漫活动是指一些大型的动漫节、动漫展等动漫交流活动.在动漫节上，商家会推出各种动漫商品，玲琅满目.并且有“cosplay②”活动，这也是商家进行销售的手段之一，不过现阶段已经形成为一种漫迷自发的活动，他们穿着自己喜爱的动漫角色的服饰参加各种动漫活动，这些服饰很多都是他们自发制作的.除了这些还包括有相关游戏产品展出等等.所有这些都是在动漫节上可以看到的，我们可以看出，这种大型动漫活动或动漫节的影响力是想当大的.它基本上是某地区或国家“ACG③”产业的一个缩影，它已经包含了Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）在其中，动漫迷们聚集于此，并且时不时的还有国际动漫大师来捧场，所以说这种活动对于动漫产业的发展是相当有利的.日本在2002年2月在东京首次举办“东京国际动漫节”，后形成惯例，每年春季都会举办.东京都对此投入了巨大的精力，它的规模和内容都一年比一年大.每年，日本及国际顶尖的动画制作公司、玩具和软件开发公司、电影电视公司等相关企业和团体数百家齐聚东京，发布动画的最新信息.“东京国际动漫节”目前已经发展成为世界规模最大的动漫主题创意展览会，为日本本地的动漫产业面向世界发挥了很好的宣传作用.值得高兴的是，中国近些年在此类活动上也下足了功夫，比如像“中国国际动漫节”，在2005年6月首次在杭州市举行，影响范围较大，并以后每年固定在杭州举办.它吸引了像美国迪士尼、日本集英社、法国等很多国家的动漫团体前来参与，扩大了中国动漫事业在国际上的影响力.2011年中国国际动漫节有54个国家和地区前来参展，202万人次参观，签约金额128亿元人民币，创造了丰厚的经济利润，被《国家“十二五“文化改革发展规划纲要》列为重点扶持的文化会展项目、“中华文化走出去”的重要平台.除此之外我国在其他城市比如广州、上海、重庆等城市也不断地举办各种动漫节，扩大动漫产业的影响，由此可见我国动漫产业从业人员和广大动漫爱好者包括相关领导已经认识到动漫产业所具有的巨大潜力并包含着巨大的经济因素，这些都有待我们不断地去挖掘，相信我们会做的更好.

3 小结

在本文中，我们谈论了动漫明星所产生的相关效应，在其中主要以日本动漫为主去谈.因为日本动漫在这一方面的成绩是有目共睹的，而且中国当前在动漫制作很多方面都以模仿日本或欧美动漫为主.所以在谈论它的过程中，可以使我们更好的理解和学习.当前中国动漫产业的势头已不可阻挡，越来越多的年轻人参与其中，在此同时，我们更要认识到如何去发展，如何才能更好的发展.在制作动漫的同时，对于动漫角色的把握是我们要去重视的，因为它所带来的价值是不容忽视的.不仅仅是价值，动漫角色也是一部成功动漫作品的灵魂所在.

注 释：

①哆啦A梦的作者，日本著名漫画家.

②是英文Costume play的简略写法，一般指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色.

③为英文Animation、Com ic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称.

〔1〕周鸿铎.文化传播学通论[M].中国纺织出版社，2005.54.

〔2〕熊妮.日本“动漫外交”研究[D].华东师范大学，2010.20.

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1673-260X（2013）12-0101-02