Q拍乐：手机广告投放新概念

□ 耕墨

Q拍乐：手机广告投放新概念

□ 耕墨

截止2013年第一季度，中国智能手机用户规模已经达到4.2亿，环比增长10.3％。手机媒体除了拥有网络媒体的优势之外，它还携带方便，真正跨越了地域和电脑终端的限制。现代人对手机近乎贴身依赖，也是任何媒体都望尘莫及的优势。

目前手机制造商为了迎合消费者的偏好，新推出上市的智能移动设备普遍像素高、屏幕大，这也为广告商投放高质量的广告图片或视频留下了较大空间。

虽然手机广告拥有诸多优势，但必须清晰看到手机广告存在的问题。手机受众数量巨大，但是因为受欢迎的手机应用一般以游戏类或者功能类居多，所以细分用户后往往会发现，品牌广告会因为用户类型不匹配而不愿意在手机上做广告推广，餐饮服务类广告也会因为有地域的限制而导致投放渠道单一，所以手机广告往往多为手机应用推广。

北京外智刊通讯科技有限公司于今年年初推出的手机新媒体广告应用“Q拍乐”和“Q滑乐”的上线，为手机新媒体的广告投放探索出了新的概念和方向。

移动广告目前主要存在于手机软件中。

Q拍乐，其主要概念是摸索出一套手机广告投放的成熟的解决方案，并搭建一个专属于企业品牌宣传的手机新媒体广告平台。

目前，Q拍乐在安卓系统和IOS系统均已上线。企业用户可以在广告库里投放静态大图或者动态视频两种模式的广告，用以宣传产品或者品牌形象。用户点击观看广告，可以了解到企业最新的资讯和动态。用户还可以获得一次摇奖机会，通过每周三次的开奖，可以有机会得到企业提供的精美礼品或者其它奖励。

该公司创立人兼CEO黄熙镜在谈及产品构想时说：“现在开发者对于手游非常热衷，其它功能性应用竞争也非常激烈，但唯独手机新媒体广告没有推陈出新，市场需求大但尚未有行之有效的解决方案。”

凭着在IT界钻研多年对商机的敏锐触感，加上成熟资深的运营团队，黄熙镜相信一定可以做出服务企业用户和个人用户、打开手机广告新局面的产品。

这种模式会不会使奖励的吸引力大过用户对品牌的忠诚度？

黄熙镜对此作出了解答：“Q拍乐的个人用户群主要针对的是白领和学生。这一部分人有固定的闲暇时间，也喜欢尝试新鲜事物，更愿意与家人好友分享。”

他认为，面对这样的用户群，Q拍乐定位的广告投放类型应该是二线品牌、快消品、新产品面世等，“就是要以迅雷不及掩耳的速度一下子在市场铺开口碑宣传。”现在，Q拍乐注册用户已经达到20多万，用户的活跃度和留存率都非常高。

不久前，Q拍乐的姐妹产品——“Q滑乐”正式在安卓系统上线。玩家下载Q滑乐后，在每次手机正常开关机的锁定屏幕上会看到滚动播出的精美广告图片。用户只需要正常的向左或向右滑动，就可以完成解锁或者进入产品的手机web网站，且每次都会有积分奖励。对于电商而言，其最新的优惠活动可直接在用户打开手机时出现在屏幕中。

□ 编辑 郭铁□ 美编 徐政