冬季体育旅游资源开发与发展趋势研究

宋人杰

内容摘要：随着我国经济和人民文化水平的不断提高，冬季体育旅游具有越来越广阔的发展空间，当今，越来越多的城市开始重视冬季体育旅游，并将其作为城市发展的重要环节和规划。本文通过对我国当前冬季体育旅游资源开发与发展趋势的研究，提出了开发我国冬季体育旅游资源的思路和措施。

关键词：冬季体育旅游 开发 发展 趋势

随着我国经济的不断发展，广大人民的收入增加，生活水平不断提高，体育旅游就是在这种背景下兴起并不断升温。体育旅游是我国旅游业中非常重要的组成部分之一，也是我国新型的旅游业发展类型之一，是我国经济增长的新的亮点。其中冬季体育旅游受到很多人群的广泛喜欢。所谓冬季体育旅游，主要是指以冬季的大自然风光为主要的特色，以冬季相应的冰雪项目为主要内容的旅游方式，一般这种旅游方式对于场地是有比较严格的要求的，主要是冰场和滑雪场，无论是纯自然的，还是人工的，都在以自身独特的魅力吸引着游客。另外冬季体育旅游还包括带有民族山寨、森林原野冬季大自然环境中的狩猎、赛马或狗拉雪橇以及射箭等健身和娱乐活动。当今，已经有越来越多的城市开始重视冬季体育旅游，并将其作为城市发展的重要环节和规划。同时，冬季体育旅游在国内的发展形势也呈现日渐上升的趋势。

冬季体育旅游的特点

关于体育旅游的定义，理论界学者们一直有着不同的探讨，形成了一些不同的观点。根据现代体育学的基本原理，对于冬季体育旅游的概念可以界定为，为了满足和适应旅游者的身心得到和谐的发展，旅游者在冬季在特定的旅游场所中，所做的各种身体锻炼、精神娱乐、体育竞赛、体育康复以及体育文化方面的交流等形式的活动与体育旅游企业、旅游地点之间的关系的总和。从冬季体育旅游的基本概念中，可以引申出其具有的基本的特征，主要包括以下几点：

（一）健康性

随着人们生活水平的不断提高，人们对于健康的定义也发生了一定的变化，主要是体现在对于健康的要求越来越高、越来越全面，不仅包括身体方面的健康，还包括精神方面的健康。但是，由于社会竞争的压力越来越大，人们的生活节奏越来越快，运动不足、营养不均衡、吸烟饮酒过度、精神压力过大等方面会直接影响到人们的身体健康，以及身体疾病和心理疾病开始威胁到人们。这种现状与人们对健康追求的心理产生了明显的差距。因此，人们更加迫切地需要寻找一种或者几种解决人们的健康问题的体育运动方式。其中，冬季体育运动，在人们的这种观念的驱动下，逐渐成为一种新的运动时尚和健康时尚。

（二）观赏性和刺激性

冬季体育运动，无论是滑冰、滑雪都是国际体育赛场上的比赛项目之一，其与其它的体育项目一样都是具有一定的观赏性的，由于冬季体育运动对于场地有比较严格的要求，无论是银白色的滑雪场地，还是透明可见的滑冰场地，首先就会从视觉效果上刺激观赏者及旅游爱好的视觉感受，使其具有更为独特的观赏性，吸引更多的旅游者参与到其中。另外，冬季体育运动还具有一定的刺激性。主要是由于冰雪项目的艺术性和技巧性比较高，动作的难度也比较大，对于比赛者和参与者的身体素质等各方面的要求也都相对较高，因此，比赛场上的竞争场面会相当激烈。也就是说，冬季体育运动从高难度的动作、激烈的竞争等方面给比赛者、参与者，甚至是观赏者带来一定的刺激感，冬季体育运动的刺激性也是其吸引众多人参与和观看的重要原因。

冬季体育旅游产业发展存在的问题

（一）缺乏相关的政策扶持和宏观调控

从我国冬季体育的发展现状而言，大多数都是企业承包一定的场地，进行相应的建设及设备的购进，此后便开始对外营业。由于受到季节和场地的影响，一般这样的企业的规模都不是很大，资金也不是很充裕，在管理体制方面也存在一定的缺陷。这主要是由于中央及地方政府对于冬季体育旅游产业还不够重视，对于产业的政策扶植力度还不是很强，缺少系统的、明确的、科学的扶持政策，特别是在资金的投入、税费的缴纳、用地的规范等方面都是存在明显的不足的。冬季体育旅游作为我国旅游业的新兴产业，还处于发展的初期，在产业的管理方面也还处于探索阶段，该产业如何适应市场经济的发展需要，是至今仍然困扰着旅游管理者与经营者的问题，由此也造成在滑雪场建设上重复投资现象严重，造成整个行业利润下降，在一定程度上破坏了市场竞争秩序，这些问题也成为制约产业发展的重要因素。

（二）产业内部发展不协调

由于我国体育旅游产业的管理体制还不够完善，虽然，相关部门已经对管理体制进行了相应的规划和改革，但是改革还不够彻底，主要体系本体产业滞后、中介产业缺位等产业结构方面的问题，其中，由于相关的体育俱乐部体制也没有在冬季体育项目中深入开展，使得关于冬季体育项目的宣传力度不强，在电视转播权方面和广告方面的收入都不是很高，这也使得一些企业的投资无法得到相应的回报，阻碍了一些企业对冬季体育项目的开发与开展，这在一定程度上影响到广泛的社会资本向冬季体育本体产业的流动。与冬季体育旅游产业以及冬季的健身娱乐产业的发展相比，冬季体育竞赛表演行业的发展速度还是显得比较缓慢的，而且与冬季体育旅游产业的发展也没有形成一致的步伐。另外，由于冬季旅游中介产业的缺位，不仅使得冬季体育的本体产业的发展不够快速，与其它产业相比，效益也是相对较低的，而且也影响到了外围产业规模的扩展以及效能的提升。

（三）资金匾乏且客源结构不合理

由于冬季体育旅游产业的开展，对于场地、设备、工具等方面都有比较特殊的要求，需要大量的专项资金的投入，仅仅凭借相关政府部门的拨款或者企业的单纯的资金投入，是很难形成系统化、规模化的发展模式和发展体制。而且冬季体育旅游的消费群体相对比较窄，相关企业不能仅仅通过冬季体育旅游的消费而得到相关投资的回报，由于不能在短期内获得明显的经济成效，导致产业发展所获取的赞助资金是相当有限，资金方面的匮乏已经成为制约我国冬季体育旅游产业发展的重要因素。另外，由于冬季体育旅游的特殊要求，一般适宜开展该项旅游的都是北方的城市，对于那些生活在南方城市的人们来说，由于受到气候、距离等方面的原因，可能不会特意到北方的城市来进行冬季体育旅游，各地对近程客源市场具有很强的依赖性。因此，可以说冬季体育旅游的客源还是比较窄的，客源结构也不够合理。

冬季体育旅游产业资源开发和发展的趋势

（一）体育旅游资源与人文旅游资源的有机结合

所谓没有调查就没有发言权，因此，必须通过充分的调查和考察，才能找到最适合景区开发的项目，才能充分地发挥景区的自然资源与人文资源的共同优势，使其逐渐具备开展体育旅游项目开发的一些必须的基础性条件，并使之成为能够被体育旅游业长期利用的体育旅游资源。在体育旅游资源的开发方面，不能仅仅单独开发其本身的资源，更要与一些人文旅游资源相互结合。例如将一些民间文化风俗以及民间传统的体育项目融入到体育旅游业的发展中，提升体育旅游项目的观赏性和参与性。让更多的旅游者通过观赏，对体育旅游项目产生兴趣，并积极参与到这些体育旅游活动之中，体验其中的乐趣，了解一些民俗风情，达到愉悦心情的目的。

（二）大胆构思并勇于创新

冬季体育旅游作为一项新兴的旅游产业，在我国的发展速度还是较快的，但是要保持足够的新鲜感和吸引力，来满足旅游者观赏性和参与性等各方面的需求，就必须要对冬季体育旅游产业的具体项目进行不断地开拓创新，要以“人无我有，人有我精，人精我变”为基本的原则，要坚持与时俱进，不断地迎合旅游者新、奇、异的需求，这样才能使得在项目设计等方面保持一定的新颖性。

（三）发挥地域特色优势

要开发我国体育旅游产业，就要充分考虑当地经济的实际水平以及自身的投资能力，并且要将冬季体育旅游产业与本地区的民族特色和地域特色相结合，根据本地的实际情形，形成独具特色的冬季体育旅游产业。另外，还应以消费者的需求为主导，以市场为导向，以资本为条件，以效益为核心，开发综合性的冬季体育旅游产业，增强产业的竞争力，形成具有一定的民族特色和地域特色的冬季体育旅游产业。

（四）加强体育旅游开发与环境保护的结合

对于体育旅游产业的可持续发展而言，不仅仅要注重经济效益，更要注重产业的可持续发展，其重要的方式就是对体育旅游资源和环境的保护。可以说，合理开发体育旅游资源，积极保护体育旅游环境对于体育旅游产业的可持续发展具有重大的作用和意义。因此，在体育旅游产业的实际开发中，要以体育旅游的可持续发展为核心，加强体育旅游开发与环境保护相结合，注重节约资源、保护资源，倡导健康消费、绿色消费，促进体育旅游事业的可持续发展。

（五）加强体育旅游专业方向的研究

要满足大众对于体育旅游的消费要求，仅仅加大对体育旅游的物质投入，扩大经营规模是不够的，要建立以商品化的形式服务于社会的经营管理体制，为广大体育旅游者提供了各种不同类型体育旅游资源和服务，极大地方便了人们外出观赏和参加各种体育活动，形成相当规模的体育消费市场。这就需要相关部门大力培养高素质的体育旅游专业人才，保证体育旅游产业在体育旅游资源开发、投资政策、产品设计、生产与销售服务、经营管理等各个方面更加科学、合理，从而促进体育旅游产业的发展。

发展冬季旅游产业的对策

（一）加大冬季体育旅游对外开放的力度

我国加入世界贸易组织后，对外开放的程度越来越高，受到体育国际化的影响也就越来越大，这就要求相关部门在顺应体育国际化的趋势下，按照国际和国内市场的需求，打破传统的经营管理，加大冬季体育旅游的对外开放的力度。具体的方式为，合理有效地利用国外的资金、技术、设备等方面的条件和优势，学习发达国家的先进经验，大力发展我国的冬季体育旅游产业，使其不断向着市场化、国际化的方向快速发展，促进我国冬季体育旅游产业的发展。

（二）加强组织领导和整体协调而防止重复建设

冬季体育旅游产业的发展，要在相关部门的科学规划和大力指导下，相关企业以及相关管理部门要积极配合，针对市场的发展形式及广大旅游者的需求，共同做出具有一定可行性的发展规划，主要包括：以资本、技术、信息等形式，参与到国内外的各种公司或者个人对于体育旅游产业的开发，以及在体育场馆的建设、体育旅游产品的购置、建立相关的俱乐部的管理体制等方面。通过这些发展规划，指导各地有计划地开发冬季体育旅游产业，以避免重复性建设和开发，导致资源浪费和破坏，从而促进整体上的协调。

（三）重视基础设施建设

在冬季体育旅游产业的发展方面，基础设施方面的建设是不容忽视的，主要包括交通设施、旅游设备、邮政电讯设施、接待设施等，还要注重从业人员的服务意识的提高，坚持以人为本，树立“用一流的服务吸引一流的游客”的服务宗旨，争取让每一位旅游者满意，为提高旅游综合服务供给能力奠定基础。另外，还要大力开发国际、国内客源市场，将产品市场化，并逐渐转化为商品，逐渐延伸冬季体育旅游产业的链条，发展相关的配套产业，促进冬季旅游产业的综合发展。

结论

总之，冬季体育旅游是我国当前旅游产业发展的一个新的方向，并且不断凭借其优势推动了我国体育旅游产业的不断发展。相关地区和部门要有效抓住这一契机，加强冬季体育旅游的发展，完善相关配套设施的建设，促进我国旅游产业的大力发展。

参考文献：

1.张新华，才力伟.冰雪体育旅游对国民经济和社会发展的作用[J].冰雪运动，2006（5）

2.张晓飞.我国北方冰雪体育旅游产业发展浅探[J].山东体育学院学报，2007（2）