浅谈绿色设计理念在平面设计中的应用

(信阳师范学院华锐学院 河南信阳 464100)

在经济飞速发展的今天，人们对设计的需求越来越广泛，现代设计的主题是人性化设计与绿色设计，现代设计反映出人们的需求，承担对人们心灵慰藉的作用。青年人选购商品是为了张扬独特的个性和青春的色彩，中年人选购商品展示岁月沉淀的成熟魅力和自我的成就感，老年人选购商品更多的是考虑商品自身传达的怀旧感和历经沧桑的时代感。一切的设计都是在保护环境的前提下以满足人们的需要，以人为本，展开设计的，平面设计更是如此。

一、绿色设计的概念

绿色设计就是生态设计，要求在整个设计流程中将生态平衡的问题做为重点考虑的部分，争取做到不污染环境，成品能循环利用。绿色设计是未来设计的主流，体现出人们责任感的回归，以及对自然的保护。

现代科学技术与经济的飞速发展，速食时代的到来，使人们的生活发生了翻天覆地的变化，为人们的生活带来便捷，但是也加速啦资源的消耗和能源的浪费，虽然带动了经济的发展，提高了人们的生活水平，使人们越来越富裕，但是却破坏了自然环境和生态平衡，为我们的未来生活埋下极大的隐患，也遭到环保人士和社会的指责与批评，逐步引起了人们的重视，美国设计理论家维克多·巴巴纳克，在他的著作《为真实世界而设计》一书中写到设计的作用不是创造商业价值也不是包装和风格方面的竞争而是一种社会适当的变革过程中的元素。维克多·巴巴纳克总结出现代设计的核心，使绿色设计逐步被人们认可和接受。绿色设计不仅仅是现代设计的核心和设计目标也是关系到我们每个人生存环境，切身利益的大事。

二、绿色设计在平面设计发展中的体现

平面设计在现实生活中的应用越来越广泛，是运用视觉传达来表达信息和观点，发展空间十分的广阔。而且平面设计能够清晰的反映经济、文化、技术等，平面设计能满足人们的精神需求并对人们的心灵进行慰藉。所有的设计都是以满足人的需求为出发点，以人为本展开的，然而以刺激消费的商业观念曾作为平面设计的好坏标准，促使资源的浪费，能源的消耗，生态极度不平衡。绿色设计的出现为设计者带来新的观念和希望，呼吁人们爱护、保护生态自然，善待自己的同时也善待周边的环境。平面设计的发展与进步离不开绿色设计。

随着新的工艺和科学技术的多样性，平面设计的载体由传统的印刷像二维空间、三维空间扩展，各行各业对平面设计的需求越来越迫切，正是由于平面设计的特性，平面设计的选择材料特别的广泛，局限性小，比如纸质材料、木材、石块、棉麻、有机玻璃等等，所以的这些资源都是十分有限的。我们如何在传递信息，表达观念和思想的同时，合理运用身边的自然资源，达到生态的平衡，将环境问题，作为重点问题考虑到设计流程中去，是今后平面设计的方向。

绿色设计理念在平面设计的包装设计中体现的最为明显，比如英国铁牛品牌的牛奶，就抛弃了传统的纸盒包装，鼓励消费者自带容器去选购，从而缓解环境的压力。设计者除了可以推广人们使用能重复使用的包装之外，还可以纯天然的材质进行包装，是设计从使用开始到使用寿命的终结都能自然的融入生态系统的循环。就如同生命自身的新陈代谢和合理的、有益的能量循环。如果循环遭到破坏和失去平衡，那么为我们生命提供支持的物质基础也会出现一系列难以解决的问题，那么我们生存的环境将会受到威胁，出现不可挽救的后果。所以，绿色设计的出现不仅仅满足人们的审美要求，而是解决人们的生存问题。我们如果可以做到将平面设计的载体或材料在生态平衡的基础上取于自然，在设计使命结束后再回归自然，能够进行合理的循环，能够重复使用或者再生的机会，而不是对生态自然的强行掠夺，在设计产品的使命完结后，再以垃圾的形式扔给自然，最终的结果是使我我们的生存环境得到破坏。就平面设计而言，绿色设计成为设计者们的重要使命，和设计流程中需要考虑的焦点。比如荷兰人的化妆瓶的包装瓶为葫芦，在种植葫芦的过程中，人为的使葫芦长成需要的样子，满足设计的需求和化妆品包装的需要，减少对木材的浪费或塑料包装对环境的污染，是值得我们提倡和学习。

三、将绿色设计与平面设计相融合，使设计产品更加人性化

我们以包装设计为例，产品包装的作用是不言而喻的，绿色包装不仅仅强调产品包装的一般作用，更要求减少资源消耗和废弃物的生产，从环境保护的角度出发。比如可以简化包装，当然选用包装的材料也是关键，在做设计时，我们首选可以回收的材料、可以再生的材料。不选有毒的辐射性强的材料。同时，在进行产品设计的最初，就要考虑到产品的回收和再利用的问题。如昕龙春的绿色包装，认为产品的包装除了必要的密封和填充之外，尽量不要用两层包装，并且要做到包装的尺寸在满足质量要求的同时，最大限度的节省用量，制作简洁可行。对于包装的色彩，也以单色为主，以二、三色的合理搭配传递信息，表达情感，有些产品的包装还可以做无色处理。减少印染环节的资源浪费。

四、绿色设计与平面设计结合运用的发展趋势

随着社会的进步和经济、科学技术的飞速发展，环境问题成为全世界人民共关注和重视的事情，使得绿色设计的发展有了肥沃的土壤，能更好的发展壮大，并被全世界的人们支持和认可。全球有很多爱护环境的团体成立，比如大地之友，他们向设计师传递与环境有关的各种信息，呼吁人们特别是设计师在设计的早期规划时对材料的选择要非常重视，提醒设计者少用或不要使用一些硬质的木料，这些木材生长时间较久，很难再生，会对森林资源产生影响。

平面设计的作品的美是区别于纯艺术的美，是与产品的实际使用功能相结合的美，要得到受众的认可和接受，是存在与生活中能通过触觉、视觉、听觉直接感受到的，能渗透到人们的生活和各个领域，在潜移默化中对我们进行熏陶，给人们美的享受。在平面设计中融入绿色设计，使得生长发育的土壤更加的厚重，具有一定的持久性和社会性。并且培养大众对绿色设计的支持和认可，对人们的生活产生全面的影响。对社会的文明和可持续的发展具有深远的意义。当具有形式美和绿色环保、健康、积极向上的设计作品呈现在我们面前时，能给人们一定的启发，并能引导消费，提高人们的审美意识，为市场经济开创一个崭新的局面。

比如中国著名品牌“康师傅”，它的品牌理念是：自然最健康，绿色好心情。符合人们的需求，加上铺天盖地的广告和产品宣传，迅速打开中国消费市场。“恰恰瓜子”在国内最先选用再生环保纸张作为包装，浅褐色的环保再生纸张带给我们安全、卫生、朴实、信赖的感受，成为人们在选购瓜子时的首选品牌。中国的“灵芝酒”，它的外包装是尤人们种植的葫芦所装载，人们在葫芦的培养过程中人为的控制生长的大小和生长的形状，深受人们的喜爱，自然生长的葫芦是很好回收的，对环境不会带来破坏。由此可见，我们只要在绿色、环保、健康理念上花心思，使其成为我们的企业精神和文化，就能更快、更远、更好的发展。

虽然，绿色设计与平面设计的结合仍然不够完善，发展不够成熟，但已成为主流的设计发展方向，将健康的生活方式和绿色环保的技术融入平面设计中，将会使人们收益终身，促进可持续发展，共同营造和谐社会。

[1]凯恩.费舍尔《边缘设计》.[M].中国轻工业出版社．

[2]丁亚平《艺术文化学》.[M]．文化艺术出版社．

[3]何人可《工业设计史》.[M]．北京理工大学出版社，2001．12．

[4]伍毅志《中国社会发.展中的设计需求--中国现代平面设计发展过程中的分解与重构》．

[5]刘志峰．刘光复著《绿色设计》.[M]．机械工业出版社，1999．12．

[6]宋小敏《广告设计》.[M]．辽宁美术出版社，2007．5．

[7]丹尼森·爱德华．广裕仁《绿色包装设计》.[M]．上海人民美术出版社，2004.