色彩美在现代品牌LOGO设计中的应用

(武汉长江工商学院 湖北长沙 430065)

人们在接受视觉形象的时候，通常情况下色彩敏感度会比形状的敏感度要高，即当我们看到一个标志时，大脑首先产生的反应是色彩，其次才是具体的造型形态，因此，色彩是一个品牌LOGO设计中的主要元素。色彩在品牌LOGO的设计中是不可缺少的一部分，品牌LOGO的色彩具有一定的视觉心理作用，这是品牌LOGO设计极为重要的一项设计因素，可准确表达LOGO内在的理念。

一、色彩美在品牌LOGO中的重要性

现代社会媒体得到了快速的发展，人们每天都能接触到各种不同的品牌LOGO，想要让人们从众多的品牌中识别、牢记自己的品牌，就需要运用色彩魅力。色彩的表达是最迅速的，当我们看到一个品牌LOGO时，在未辨别其形态时，色彩就已经速印在大脑中。色彩可以唤发出情感，将人们的思想充分体现出来，所以在品牌LOGO设计中，色彩是情感表达、信息传递的主要手段。合适的色彩能准确体现品牌LOGO的主题，更加完美品牌形象，让品牌LOGO富有吸引力，设计品牌LOGO时，色彩的选择是一项重要内容。品牌LOGO设计中的色彩具有心理和视觉双重作用。色彩利用脑、眼、生活经验的综合作用形成对光的视觉效应，人类感知颜色并不仅仅依据光的物理性质，周围颜色也产生了一定的影响。品牌LOGO设计的众多元素中，色彩占据了重要的地位，色彩美能够较快吸引消费者的视线，留下深刻印象。

二、现代品牌LOGO中的色彩配置

大量品牌LOGO中，色彩元素是最集中、最有效的识别因素，品牌LOGO的包装设计即便再怎么发生变化，色彩是相对稳定的，所以品牌LOGO设计时采用的标准色，可以在引起消费者注意的同时增强公众记忆力，留下深刻的印象。我们可以从各种品牌LOGO中感受到色彩的神奇力量。例如可口可乐的LOGO设计选用的是红底白字（或白底红字）的字母图形，颜色鲜艳明丽，充满了活力与激情，给人一种积极、健康向上的感觉，向喜欢它的人们持续传递着活力。中国联通的标志是由“中国结”演变而来的，凝聚了中国元素，采用红色的中国结，象征了好运、吉祥，体现了时尚、创新与活力，黑色水墨书写的文字更体现了企业的凝聚力和包容力，采用这两种颜色构成了“极具张力及稳定性”的组合，LOGO中的双红色“i”（information，信息）更体现了其运营模式。

品牌LOGO的色彩设计要求用色单纯，采用一种颜色统一图形。LOGO色彩配置通常采用三种基本方法：1.原色配置。采用原色颜色强烈、单纯且鲜艳夺目，具有较显著的传播、艺术效果；2.同类色配置。同类色是选择一种颜色，通过变换色彩的明亮度进行搭配。比如采用桔红、桔黄、中黄、浅黄颜色搭配，会给人过度色视觉效果，具有动态感；3.补色配置。采用补色配合，颜色对比鲜明，更显醒目艳丽之感，带来更强烈的视觉冲击效果。

三、品牌LOGO设计的色彩选择与感知

品牌LOGO色彩是重要的视觉要素，审美上对品牌LOGO图形一系列的内容具有决定作用。色彩美是一种极易被大众接受的美的形式，在品牌LOGO设计中，选色之前需要先了解色彩对人们审美活动产生的作用和影响。

1、视觉效果

不同的颜色带给人不同的视觉感受，受到色彩的刺激作用，人们心理会产生不同的情感，即“色彩联觉”，也就是色彩的进退感、冷暖感、轻重感、软硬感等。品牌LOGO设计过程中，应把握好色彩的视觉效果，营造不同层次的立体、感知效果。在品牌LOGO设计中，合理利用色彩搭配，产生视觉效果，可以将品牌LOGO的经营理念、文化内涵等准确、美观、感性的展现出来。

2、表情效果

色彩还能显示情感意味，将审美信息进行传递，把人们内心的情感反应引发出来，感染并影响受众。色彩不同产生的心理反应不同，审美效果也不同。色彩可分为主动（积极）和被动（消极）两大类。主动色彩带给人积极向上的情感态度，被动色彩带给人不安和温柔向往情绪。在设计品牌LOGO时需要充分考虑企业的经营理念、规模、文化特色、特点和受众的审美习惯。

3、象征效果

色彩本身并不具备情感内容，但色彩应用在品牌LOGO设计中，基于人们生活习惯、审美态度、风俗风情等作用的影响，就具备了一些象征意味，使人产生联想。一些共同美感赋予了颜色特性的普遍意义，人们看到这些颜色时就会习惯性和特定的内容相联系，使色彩具有了一定的象征作用。在品牌LOGO设计中充分发挥色彩的象征意义和情感意蕴，能为品牌LOGO增添更多的艺术魅力。

四、结语

现今科学及时飞速发展，非语言传送得到了发展应用。品牌LOGO以显著、单纯、易识别的物象以及简单的文字、图形作为直观语言，向人们传达信息和内涵、情感等。人们对于一些简单、感性、明快的信息传递方式有兴趣，所以品牌LOGO想要留给人们深刻的印象，首先应注重色彩的表现。品牌LOGO选色时，应选择和企业的形象相符合的标准色，还应广泛应用在品牌LOGO识别中，留给消费者固定意识，吸引消费者目光。将色彩和企业的形象紧密结合自一起，有助于品牌LOGO在消费者心中的定位。

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