农村数字电影院线商业运作的探索

任亚辉

晚上搬个凳子去看露天电影，甚至爬上树丫和房顶观看，是我对儿时看电影的点滴回忆，也是在农村长大的几代人关于电影的集体记忆。即便电视普及后，电影仍以其光影声色的独特魅力，对农村观众保持着很大的吸引力。近年来，随着文化惠民政策项目的开展，农村电影放映“2131”工程（即在21世纪初，基本实现全国农村一月放映一场电影）和农村数字电影放映工程的相继推出，主要服务于农村电影放映工程，以“院线制”“公司制”和“股份制”为特征的新型农村电影放映主体——农村数字电影院线公司不断涌现，目前全国已有200多院线。

农村数字电影放映工程是政府推出的一项文化惠民项目，其原则为“企业经营、市场运作、政府购买、农民受惠”。现在放映员的工资、购买片源和数字电影放映设备等虽全部由国家财政补贴或直接免费提供，但作为市场主体的农村数字电影院线公司的运作依然要走市场化之路，才能更有利的发展和壮大。为了回收成本和盈利，农村数字电影院线公司必须市场运作，寻找盈利点。其中最可行的也是大多数院线公司正在实施操作的“影企联姻”，即院线公司和企业合作。数字电影是一个现代化新媒体，在这个媒体上能实现“广而告之”的宣传效果，每个村庄放映队都能到达，这是农村电影市场的优势，不靠电影放映赚钱，而靠这个放映平台进行商业宣传赢取赞助费。“影企联姻”的主要合作方式有：贴片广告、独家放映、活动冠名、播放企业故事片等。由于农村数字电影放映在中国刚刚开始，要和大企业合作可能困难较大，目前可找中小企业和单一品牌产品进行合作。

农村数字电影放映工程作为一项面向全国农村的项目，覆盖面大，每家院线公司的放映范围小到几百个行政村，大到几万个行政村，市场空间很大，保证每场放映质量意义非凡。

农村数字电影放映工程的片源主要是各院线公司从国家广电总局电影数字节目管理中心平台上订购的，面向农村放映的影片数量多，类型也多样，但农村观众和城市（郊区）观众对影片类型的喜好不同。农村喜欢看的大都是贴近生活的农村题材影片、戏曲电影及传统文化色彩浓厚的影片。如：《小村大道》、《日照好人》等。另外，一些普及科技知识、消防安全常识、健康生活的科教片，对提高农民知识水平也有帮助。

现在的农村数字电影院线还没有形成一个统一的大市场，不利于规模化运作和产业化经营。随着科技的发展，城乡差别的缩小，人民生活水平的不断提高，特别是农民对精神文明的不断追求，农村数字电影院线一定会有更好、更快的发展前景，其商业运作也将进入一个新时代。（作者单位：宝鸡市陈仓区电影公司）

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