如何让读者“看见”并“在乎”

姚自强

[关键词]读者；报纸；新闻；写作

美国著名新闻教育家卡罗尔？里奇在其著作《新闻写作与报道训练教程》导言中，有两条关于新闻写作十分重要的原则，那就是“让读者看见，令读者在乎”。该书主译者中国人民大学新闻学院副教授钟新认为，这句话道出了当今新闻写作的两个重要的特征：在人们越来越依赖视觉信息的今天，看着电视和碟片长大的人们成为主要受众群体，把读者带到现场“让读者看见”就成了新闻写作的目标之一；在报纸、广播、电视、互联网等多种信息渠道铺天盖地地涌向读者的时候，如何让读者注意你的报道，“令读者在乎”你的报道，是所有记者从业人员都将面临的挑战。钟新同时认为，只要按照这两条去进行新闻写作，记者就可能写出获新闻奖的新闻作品。

“让读者看见，令读者在乎”，这两句话，具体体现了以美国为代表的西方新闻观，主张在新闻出版工作中，应站在以“读者”为中心的角度去考虑新闻的采写与编排。读者是铁，报纸上的新闻就应该是磁石。这块磁石的吸引力就是可读性、必读性和耐读性，这样才能把读者牢牢地吸在自己的身上。

我国早期著名新闻记者范长江说：“一张报纸，一个记者，基础在群众，其前途也在群众。”如果失去了群众，也就失去了生命力和市场。可见，在市场经济条件下，谁失去了“读者”这个“衣食父母”的支持，谁就终将无法生存，还何谈发展呢？因此，报纸从业人员要树立“读者意识”。围绕“读者”这个中心，引申出两个基本点，那就是“让读者看见”和“令读者在乎”。

一、让读者看见

众所周知，21世纪是以电视和互联网为代表的图画时代。“眼球经济”成为新概念。谁赢得了人们的眼球，谁就赢得了经济效益。尤其是近年来，以互联网业为代表的网络经济迅速崛起，都在与报纸等传媒争夺受众。因此，纸质媒体如何应对，以达到让读者“看见”的效果呢？

第一，重视图片的使用，让文字形象化、图示化，吸引读者的目光。

第二，创新写作手法，增强新闻报道的现场感，让读者如身临其境。

要增强新闻报道的视觉冲击力，就要研究改变传统的写法，力求用“表现”的手法再现场景，用特写、白描等手法进行写作，把读者带到新闻的第一现场。据美国报纸协会的调查显示，利用特写式的写作有助提升读者的满意度，这种手法软化了硬新闻，会更吸引读者的注意力。这就要求记者改变采访作风，深入到新闻一线或现场，并注意观察、记录新闻人物及事实细节，比如场面、情景、语言、动作、神情、衣着等等，用细节描写感染读者。

二、令读者在乎

在新闻选题时，就应当考虑新闻本身是否能引起读者的注意，能否引起读者心灵上的共鸣。在搜寻新闻“热点”的同时，也可找些“冰点”新闻加以报道，选择能引起读者心灵共鸣的兴趣点和富有生活气息的新闻加以报道。

在写作中应引用能够引起读者关注的材料，寻找“令读者在乎”的角度。它体现在报纸的“卖点”上，就是指能够促使读者阅读你这篇新闻、购买这张报纸的“魅力”所在。

那么如何引起读者的在乎呢？

第一，靠“勾人”标题，引起读者在乎。文章大家历来重视标题的制作，中国古语说：“题好一半文”。传媒界有人提出“五步三秒”，即是指摆在报摊上的报纸，在一瞬间吸引住读者的目光，进而使读者决定掏钱买这张报纸。有研究认为，大多数读者打开报纸都是先浏览文章的标题，才决定看哪篇报道的全篇内容。可见标题制作得精彩准确，对于吸引读者至关重要。

第二，靠精彩导语引起读者在乎。“一个记者必须要用导语引起读者———和编辑———的注意……无论涉及哪种体裁，这一原则都是相同的。第一个字、第一个短语、第一个段落至关重要。”这是美国作家、自由撰稿人罗伯特？奈特说的。在西方的新闻培训中，下工夫最多，就是讲述导语的写法。而我们在新闻导语写作上往往不够精心，结果是把重要的新闻事实湮没于芜杂的材料当中。清华大学国际传播研究中心教授、博士生导师李希光教授，曾就中国新闻缺少导语的现状进行批评。他说，我们有些记者不会写作新闻导语，把不是导语的写进了导语，无导语最终埋葬了中国的主流声音。

第三，用直接引语引起读者在乎。西方新闻作品讲究引语的使用，对直接引语的使用最为重视，让读者感觉“听到”了当事人说的话，增强可信度。同时，直接引语也改变了文章的行文结构，使文章行文富于变化。当然，使用更富有个性的引语效果更佳。而在这方面，我们中国的新闻报道则最为缺少。香港树人学院新闻系主任刘其中教授认为，没有直接引语成为中国新闻文风的“癌症”。

第四，引述消息源引起读者在乎。中国传统新闻受宣传观念的影响，缺少对消息源的引用，致使我们的新闻写作可信度大打折扣。

第五，凭借“三短”引起读者在乎。“三短”即短句、短段、短文。在西方新闻写作上特别重视对词汇的使用要求，多家报纸或通讯社都对可读性进行过研究，提出了最具可读性的短语是，一句话不得超过多少个词，为的就是方便读者阅读。李希光曾撰文提出，最简单的字最有力。《写新闻的九原则》一文要求记者使用常用的字，使用短词语，因为“这些字词人们都能认识和理解”。

除了短句外，还提倡写短段。即一个意思一个段落，一个段落不得超过两个句号，这样在行文中富于变化，让读者不感觉到累。长段落、长句子会把读者搞糊涂。一个段落最好只表达一个单元的思想。

最后，就是提倡写短文，除了特稿和调查类新闻外，新闻都提倡写短、求快，用最短的文字提供最多的信息，也就是让读者用更少的时间获得更多的信息，这也是对读者的尊重。在知识经济时代，人们工作节奏加快，没有更多时间读长篇大论的文章。

第六，请读者参与，引起读者在乎。报纸可以选择合适的话题请读者参与，说自己的见解，让读者觉得这就是自己的事情，让读者得到相应的尊重，读者也自然会关心和在乎报纸。

（编辑/丹桔）